Este documento presenta una introducción al posicionamiento en buscadores (SEO) en 5 partes: 1) Variables SEO como densidad de palabras clave y etiquetas HTML, 2) Herramientas SEO como simuladores de arañas, 3) Tecnologías web y su influencia en SEO, 4) Un estudio de caso de posicionamiento en buscadores para una pequeña empresa, y 5) Consejos finales sobre tendencias futuras en SEO como compra de enlaces y contenido oculto.

1. Introducción al SEO
y el Marketing de
buscadores
(parte II)

2. Wajari Velásquez Fernández
Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
Ku-SEO.com/
@wajariv
Wajari.com/
wajari

3. Indice de contenidos:
1) Variables SEO on page
2) Herramientas (avanzadas) SEO
3) Tecnologías web (y su infuencia en SEO)
4) Una historia (real)…
5) Consejos fnales y moralejas (del SEO)

4. Variables SEO On page
Los famosos 200 factores de Google…
O cómo conseguí pruebas de vida del Monstruo del lago Ness...
Keyword density: si no hablas de ello ¿como posicionar?
Herramienta: Webconfs.com

5. Variables SEO On page
●
Atributo Alt imágenes ¡Puedo ver!
●
Validación CSS y HTML <https://validator.w3.org/ > <practica>
●
Etiquetas <h1><strong><h2>: semántica del lenguaje
●
Comprobar indexación menú al eliminar JavaScript
●
Comprobar cómo indexan los spiders de Google nuestra web: spider simulator
●
Comprobar <Anchor text> de los enlaces
●
Idiomas… ¿está correctamente implementado? <lang=>
●
El GPS de las web: <sitemap.xml> <practica>
●
Archivo <robots.txt> <practica>

6. Variables SEO On page
Rich Snippets:
Formato de texto enriquecido
Muestran más datos al usuario y enriquecen los datos de búsquedas
Schema.org

7. Variables SEO On page

8. View-source
Web Developer de Chris Pederick

9. Images >> Display Alt attributes

10. Search Engine Spider Simulator
Herramienta: Webconfs.com

11. Rápido, bueno y bonito… en Chrome:
Herramienta: Open SEO Stats

12. Rápido, bueno y bonito… en Chrome:
Herramienta: Open SEO Stats
Herramienta: Built With

13. Un terremoto en las
búsquedas (en Chrome)
Herramienta: SEOQuake
¿Grado? De difcultad de palabra clave
Si te gustan los datos…
Esto mola mucho

14. Un terremoto en las
búsquedas (en Chrome)
Herramienta: SEOQuake

15. Un terremoto en las
búsquedas (en Chrome)
Herramienta: SEOQuake
Es importante saber
cuantas páginas indexa
(en ejemplo: bing)
Alexa Rank
En este caso la edad importa y ser viejo es
sinónimo de experiencia y constancia

17. Y porque ser rápido es un valor importante en las webs..
Algo de WPO <Web Perfomance Optimization>
<práctica>
●
https://gtmetrix.com/
●
https://tools.pingdom.com/
●
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
●
https://testmysite.withgoogle.com/intl/en-gb

18. Herramientas (avanzadas) SEO
●
Herramienta más completa para analizar a la competencia (te identifca competencia a
nivel de SEO y en negocios)
●
Te permite detectar nuevas oportunidades en palabras claves
●
Te ofrece visualizar y estudiar los rankings en buscadores (facilitando y automatizando
muchas tareas)
●
Te permite estudiar el volumen de búsquedas de palabras claves (+ sugerencias)
●
Estudia en profundidad el backlink tanto de la competencia como los tuyos.
●
Estudia las tendencias en publicidad de pago de tu competencia (Adwords).

21. ●
Keyword explorer
●
Open site explorer
●
Moz Bar

25. ●
Te permite encontrar links rotos
●
Te permite detectar contenido duplicado (y el nivel de indexación)
●
Te ayuda analizando los metadatos (Title, Description)
●
Te permite generar XML Sitemaps
●
Te permite detectar si tienes URLs bloqueadas (robots) <practica>

28. Fuente: ahref.com

29. Fuente: sistrix.es

30. Volviendo al origen…
Detectar errores para corregirlos:
Not found
Revisar el estado de links que apuntan a
tu web
Solicitar que rastree una URL nueva para
que indexe al buscador
Seguridad

31. Volviendo al origen…

32. Volviendo al origen…

33. (1) Búsquedas en el sitio
(2) Comportamiento usuario (Página destino vs. Porcentaje de rebote vs. Tiempo)

34. Y no nos olvidemos del ranking
Fuente:
WhatsmySerp.com

36. Tecnologías Web
(y su influencia en SEO)

41. Plugins para el SEO…
Leer más: Debate y comparativa entre ambos plugins: AyudaWP
Funciones: social meta / sitemap / robots.txt / código y consumo de recursos

43. Una historia (real)…
●
El caso: una sociedad limitada, agentes exclusivos de
Adeslas en Torrelodones, Madrid (empresa familiar).
●
Web joven, sin enlaces, recién creada y sin
contenidos.
●
En uno de los sectores más competitivos de España:
los seguros.

44. Estudiamos el sector – las keywords y detectamos algunos
nichos interesantes…
Creamos contenidos pertinentes a través del blog:

45. ¿Cómo funciona el plugin?
Te ayuda con la estructura del contenido, la modifcación de los metadatos y su legibilidad…
¡Ojo: Sugerencias no hay porqué seguir de forma estricta los consejos!

46. Pero NO garantiza el
posicionamiento…
Te ayuda a que la
entrada/página cumpla
las directrices de calidad

47. ¿Qué sucedió?
Visibilidad en los buscadores
en un nicho competitivo para
una mediana empresa
(+ visitas y solicitudes de su
segmento de clientes)
Conclusión = El plugin no te
posiciona, te orienta y te
ayuda.
La decisión de keyword y
estrategia detrás es tuya

48. El SEO funciona en
ambos sentidos y
no siempre se
puede controlar...

49. Vamos a crear una web en
WordPress… y posicionar un post...
https://pilvia.com

50. Consejos finales y ¿moralejas?
●
No menospreciemos el factor “social”
●
No olvidarnos de la promoción y la divulgación
●
RECUERDA: Tener clara tu estrategia y objetivos es lo primero ¿a quién te
diriges?
●
¡Nunca menospreciemos el factor del entorno de búsqueda!

51. ¿y ahora qué?
Si queréis profundizar… os recomiendo:
Seguir el blog de Google Webmaster Central Blog
¿Se acuerdan de Moz? Seguirlos en su blog – Rand Fishkin
Otros chulos e interesantes: SEO by the SEA (Bill Slawski) / Search Engine Land / Blog de Yoast

52. Si queréis profundizar… os recomiendo:

53. Si queréis profundizar… os recomiendo:

54. ¿Tendencias futuras?
“Pero con toda mi experiencia, nunca me he
encontrado en un accidente […] de ningún tipo que
sea de mención. En todos mis años en el mar, solo he
visto un barco en situación difícil. Nunca vi ningún
naufragio, nunca he naufragado ni jamás me he
encontrado en una situación que amenazara con
acabar en algún tipo de desastre.”
E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic
“El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable”
Nassim Nicholas Taleb

55. ¿Tendencias futuras?
Fuente: Digital Information World

56. ¿Tendencias futuras?
● Compras enlaces (“manipulación de
enlaces”) /
● Manipulación de contenidos en función
de usuario o robot (cloaking) /
● Contenido oculto y/o pirateado /
● SPAM en foros y comentarios de blogs /
● Copia de contenidos de otras webs /
● Exceso de palabras claves (Keyword
stufng) en una redacción para
buscadores /
● Cumplir las directrices técnicas
(mencionadas en la
presentación) /
● Cumplir las directrices de
contenidos (mencionado en la
presentación) /
● “Links naturales” según
Google… pero…

57. Semántica /
Engagement /
Reputación /