Este documento presenta un proyecto de investigación sobre el efecto de la publicidad en las cajetillas de cigarrillos en los consumidores universitarios. El objetivo general es analizar el efecto de esta publicidad y los objetivos específicos son determinar los factores que influyen en la compra de cigarrillos e identificar factores de conducta del consumidor. Se plantean hipótesis, métodos como encuestas y observaciones, y se incluye un marco teórico. El proyecto se llevará a cabo en la Universidad Politécn

1. González Rodríguez Karen Ivonne
Arguello Guevara Carlos Rubén
Carreño Chim Tomas Angel
LMKT
Curso General de Núcleo 2

2. La mayoría de los
estudiantes
universitarios compran
las cajetillas de los
cigarrillos sin darse
cuenta de la publicidad
que esta contiene.
Para muchos
estudiantes la publicidad
que manejan las
productoras cigarreras
no afecta al momento
de decidir comprar el
producto.

3. El motivo de esta
investigación es dar a
conocer a los estudiantes
la publicidad que
contiene la cajetilla de
cigarrillos y como es que
la publicidad que
contienen es efectiva.

4. Delimitación
San Luis Potosí, SLP
Febrero-Abril 2014
Objeto de estudio: Cajetilla
de cigarrillos
Sujeto de estudio:
Estudiantes de la UPSLP

5. • ¿Por qué se consume la
cajetilla de cigarrillos sin notar
la publicidad que contiene?
• ¿Por qué se consume si
sabemos que la cajetilla de
cigarrillos es dañina para la
salud?
• ¿Qué tipo de publicidad
contiene la cajetilla de
cigarrillos?
Preguntas de
Investigación

6. Objetivo
general
Analizar el
efecto que
tiene la
publicidad del
cigarrillo en los
consumidores
mayores de 18
años en la
Universidad
Politécnica
Objetivo
especifico
Determinar qué
factores influyen al
momento de comprar
una cajetilla de
cigarrillos.
Identificar los factores
sobre la conducta del
consumidor

7. • El tabaquismo es una de
las primeras causas de
muerte e incapacidad en el
mundo.
Antecedentes
• Las advertencias
sanitarias gráficas de gran
tamaño, como las que han
impulsado el Uruguay, el
Canadá y un puñado de
otros países, son un medio
eficaz de reducir el
atractivo del tabaco.
Contexto

8. Rafael Anaya
(2006) el cual
nos dice “Las
imágenes o
pictogramas
parecen tener
impacto en los
fumadores”
James Francis
Thrasher, el cual
no habla sobre las
diferentes
Advertencias
Sanitarias con
pictogramas en
México las cuales
han logrado un
gran impacto a
nivel país
Fernando
González en el
artículo de La
industria
tabacalera en
México (2002)
describe el
comportamiento
de la demanda
de tabaco en
México

9. Hipótesis
La publicidad que contiene las
cajetillas de cigarrillos son
imágenes muy fuertes sobre las
consecuencias que estas le
causan a sus consumidores, el
impacto causado a los
consumidores universitarios de 18
a 25 años.
Variable
independiente:
Cajetilla de cigarros
Variable dependiente:
Publicidad de la cajetilla

10. No experimental
Transeccional

11. Entrevistas
Encuesta.
Observación
Recopilació
n de datos.

12.  PUBLICIDAD DE LA CAJETILLA DE CIGARROS.
 Introducción:
 Esta encuesta nos ayudara a conocer los hábitos de los
estudiantes y darnos a conocer si ellos conocen se dan el
tiempo de leer las consecuencias que viene impresas en la
cajetilla de cigarros.
 Edad:______ Sexo____________
Escolaridad:__________________ Ocupación:_____________
 Estado civil:_________________
Colonia:______________________
 Marca la opción correcta
 1. ¿Fumas?
 a) Si b) No
 2. ¿Cómo a cuantos amigos conoces que sean fumadores?
 a)0 a 5 b) 6 a 10 c) 11 a 15
d) 16 o mas
 3. ¿Qué marcas conoces?
 a) Malboro b) Camel c) Benson d) Lucky Strike
e) Otro_________________

 4. ¿Conoces las Consecuencias de Fumar?
 a) Si b) No

13.  5. ¿Las advertencias de la cajetilla de cigarros las
lees?
 a) Si b) No
 6. ¿Cada cuánto compras una cajetilla de cigarros?
 a) Diario b) Semanalmente c) Mensualmente
d) Una vez al año e) Nunca
 7. ¿Te has informado sobre las consecuencias de
fumar?
 a) Si b) No
 8. ¿Qué enfermedades conoces?
 a) Cáncer b) Enfisema Pulmonar
c) Otro____________________
 9. ¿Sabías que fumar causa la muerte de muchas
personas?
 a) Si b) No
 10. ¿Quiénes te enseñaron a fumar?
 a) Amigos b) Trabajo c) Sociedad C) Familia

15.  PUBLICIDAD DE LA CAJETILLA DE CIGARROS.
 Introducción:
 Esta Entrevista nos ayudara a conocer los
hábitos de los estudiantes y darnos a conocer si
ellos conocen se dan el tiempo de leer las
consecuencias que viene impresas en la cajetilla
de cigarros.
 Edad:______ Sexo____________
Escolaridad:__________________
Ocupación:_____________
 Estado civil:_________________
Colonia:______________________
 Marca la opción correcta
 1.-¿Cuánto tiempo tienes laborando en la
empresa ?
 2.-¿En que ramo te especializas?
 3.-¿Qué experiencia tienes en publicidad?
 4.-¿Cómo se maneja el tipo de publicidad en
cigarros?
 5.-¿Por qué exponen imágenes tan fuertes?

16. 6.-¿Cómo han influido en sus ventas
esta imágenes?
7.-¿para que ponen esas advertencias?
8.-¿Cómo han sido sus ventas en estos
últimos años?
9.-¿Qué efecto tienen en sus
consumidores?
10.-¿Qué tipo de publicidad utilizan?

17. Integrarlo según su investigación
Actividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Seleccionar tema
Planteamiento
(Delimitación,
objetivos,
preguntas de
investigación y
justificación
Hipótesis
Diseño de
Investigación
Marco Teórico
Aplicación de
teorías de
investigación
Organización de
datos
Interpretación de
resultados
Redactar informe
Presentación de
los resultados

18.  Anaya, F. (8 de marzo de 2006), Análisis del impacto en fumadores mexicanos de los
avisos gráficos en las cajetillas de cigarros, Instituto Nacional de Salud Pública, extraído el
17 de marzo de 2015 de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S0036-
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 Thrasher, J. (25 de abril de 2012), Impacto de las advertencias con pictogramas en las
cajetillas de cigarrillos en México, Instituto Nacional de Salud Pública, extraído el 17 de
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19.  Thrasher, J. y otros. (Enero, 2006). Evaluación de las políticas contra el tabaquismo en países latinoamericanos en
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