1. THANK YOU FOR SMOKING
Basada en la novela Christopher Buckley en 1994 del mismo título y adaptada a la
pantalla grande en el 2005 por Jeison Reitman y protagonizada por Aaron Eckhart, la
cual tiene como objetivo revelar las diferentes posturas en la confrontación del
consumo del cigarrillo y sus efectos en el cuidado de la salud.
La película destaca como en esta confrontación la estrategia más marcada es la
argumentación, ya que como lo indica su protagonista, las personas conocen la verdad
sobre el consumo del cigarrillo y son ellas las que deciden ahora o en un futuro
llevarlas a cabo. Y las personas como el protagonista solamente desarrollan su talento.
A partir de esto, siempre habrá personas o empresas del gremio que sustenten el
consumo del cigarrillo, como el estudio realizado por investigadores coreanos en 2010,
el cual demostró los beneficios de fumar al menos diez cigarrillos diarios, ya que fumar
activa unas proteínas llamadas citocromos, esenciales en el transporte de energía
entre las células que pueden evitar lesiones de rodillas, prevenir el mal de Parkinson, el
riesgo de obesidad, entre otros. (Berazaluce, 2011)
Por otra parte, la (Organización Mundial de la Salud, 2014) ha publicado su lista
actualizada de las principales causas de muerte en el mundo situando el cáncer como
la principal, atribuyendo 8,2 millones de muertes ocurridas en todo el mundo en 2012.
Los principales tipos de cáncer son los siguientes:
 Pulmonar (1,59 millones de defunciones)
 Hepático (745 000 defunciones)
 Gástrico (723 000 defunciones)
 Colorrectal (694 000) defunciones
 Mamario (521 000 defunciones)
 Cáncer de esófago (400 000 defunciones).
Siguiendo con el hilo del texto, (Lovato, Linn , Stead, & Best, 2003) ofrecen pruebas de
que la exposición a las técnicas de mercadeo de la industria tabacalera, en forma de
publicidad y promociones, se asocia al hábito futuro de fumar en los adolescentes,
como se ve en la gráfica 1.
Igualmente, exponen que se deben llevar a cabo más investigaciones que evalúen el
impacto de varios enfoques del mercadeo, como por ejemplo, el patrocinio y la
inclusión en películas y la promoción en Internet. Donde se debería poner énfasis en
las medidas de desarrollo de la exposición a la publicidad, así como también en la
exploración más profunda de las diferencias de género.

2. Gráfica 1
Fuente (Organización Mundial de la Salud, 2012)
Por esto, Jonatan Konfino coordinador del Programa Nacional del Control de Tabaco,
explico que hay estudios que demuestran que el solo hecho de colocar imágenes de los
efectos dañinos en niños, hombres y mujeres del cigarrillo reduce el 9% del consumo
en los fumadores y previene la iniciación de jóvenes en la adicción. A demás aclaro que
está demostrado que las imágenes más reales más negativas son las que más impactan
(Cazga, 2014).
Estudios importantes acerca de los factores que influyen en el consumo de tabaco
(Blaco Uribe & Cifuentes Cadena, 2009) afirman que en Colombia el 19,8% de las
personas entre 18 y 69 años son fumadores debido a que el marketing y la publicidad
valiéndose de la imagen, motivación y los factores socioculturales como la familia son
determinantes en el consumo.
Siguiendo con el mismo hilo del tema, la ética aplicada por las grandes tabacaleras han
sido señaladas al añadir dichas imágenes correspondientes a los efectos causados por
el cigarrillo en los empaques de sus productos los cuales puede presentar en la
persona adicta al cigarrillo, problemas respiratorios, daños en la dentadura, piel,
disfunción eréctil, entre otras. Lo anterior lleva a las siguientes preguntas ¿Qué es
entonces la ética para la industria tabacalera?, ¿Contempla la ética tabacalera la salud
de sus clientes? Esta es la posición respecto al tema de la British American Tobacco,
“Nuestro negocio no se relaciona con persuadir a la gente a fumar, creemos que la
decisión de fumar debe ser una elección de adultos y los productos de tabaco no
deben ser vendidos a menores de edad”.
A partir de esto (Sierra, Cortes, & Amaya, 2010) definen el planteamiento de la ética
empresarial radica en la supervivencia de la misma, es por ello que sus planteamientos
éticos se reinventa día a día para prolongar su estadía dentro del mercado al cual se
dirigen generando.
Finalizando podemos sellar que las grandes industrias tabacaleras se dedican a
producir sin tener en cuenta el impacto que este causa a la sociedad olvidando las
importancia de lo que es la vida humana causándoles ciertos daños a largo plazo, estas

3. empresas suelen decir que el consumo es decisión de las personas sin embargo afecta
un gran porcentaje de la población debido a que este producto se convierte en un
vicio.
Cabe mencionar que para este tipo de empresas es importante sostenerse en el
mercado y mejorar sus condiciones económicas, dándonos cuenta que llevan varias
décadas en el mercado con esta línea de productos aunque estos afectan nuestra salud
tanto así que dejan a un lado la importancia de las opiniones de nuestros entes legales
y la opinión pública.
En conclusión, la responsabilidad social de una empresa hoy en día busca potencializar
el vínculo perdido por la sociedad en su afán por entrar al libre mercado, donde lo
importante se localiza en los esfuerzos que se planteen dentro de las estrategias y
objetivos internos de la empresa que permita trasmitir información trasparente al
consumidor para permitir mitigar los efectos de los productos en las personas como es
el caso del cigarrillo.
Referencias
Berazaluce, I. (26 de Julio de 2011). Cinco inesperados beneficios para la salud de fumar.
Obtenido de CookingIdeas: http://www.cookingideas.es/beneficios-fumar-
20110726.html
Blaco Uribe , M., & Cifuentes Cadena, T. (2009). Factores que influyen en el consumo de
tabaco. Bogota DC.
Cazga, J. (2014). Nuevas imágenes contra el tabaco en las cajas de cigarrillos. Infobae.
Lovato, C., Linn , G., Stead, L., & Best, A. (2003). Impacto de la publicidad y la promoción del
tabaco sobre el aumento del hábito de fumar en los adolescentes. Canada: Cochrane
Tobacco Addiction Group.
MaxCine. (s.f.). Obtenido de http://maxcine.net/gracias-por-fumar/
Organización Mundial de la Salud. (2012). INFORME MUNDIAL SOBRE LOS PROGRESOS
REALIZADOS 2012. Francia: Organización Mundial de la Salud.
Organización Mundial de la Salud. (2014). Cáncer. OMS.
Sierra, O. O., Cortes, C., & Amaya, D. (29 de Oct de 2010). Blogspot. Obtenido de tabacaleras:
responsables por convicción: http://responsablesporconviccion.blogspot.com/
Diana Carolina Ortiz Chávez
Lina María Ruano Herrera
Daniela Sepúlveda Erazo
Asignatura Mercadeo
Octavo Semestre