Tema de investigación sobre la influencia de las advertencias que contiene la cajetilla de cigarros

1. Tomas Ángel Carreño Chim
Carlos Rubén Arguello Guevara
Karen Ivonne Gonzales Rodríguez
LMKT
Curso General De Núcleo ll : Comunicación e Investigación
Mayo 2015

2. 
INDICE
INTRODUCCIÓN
JUSTIFICACIÓN
DELIMITACIÓN
PREGUNTAS DE
INVESTIGACIÓN
OBJETIVOS
MARCO TEÓRICO
DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN
RESULTADOS

3. 
La mayoría de los
estudiantes universitarios
compran las cajetillas de
los cigarrillos sin darse
cuenta de la publicidad
que esta contiene.
Para muchos estudiantes
la publicidad que manejan
las productoras cigarreras
no afecta al momento de
decidir comprar el
producto.
Introducción

4. 
El motivo de esta
investigación es dar a
conocer a los estudiantes
la publicidad que contiene
la cajetilla de cigarrillos y
como es que la publicidad
que contienen es efectiva.
Justificación

5. Delimitación
San Luis Potosí, SLP
Febrero-Abril 2014
Objeto de estudio: Cajetilla
de cigarrillos
Sujeto de estudio:
Estudiantes de la UPSLP

6. 
•¿Por qué se consume la cajetilla de
cigarrillos sin notar la publicidad
que contiene?
•¿Por qué se consume si sabemos que
la cajetilla de cigarrillos es dañina
para la salud?
•¿Qué tipo de publicidad contiene la
cajetilla de cigarrillos?
Preguntas de
Investigación

7. 
Objetivo
general
Analizar el efecto
que tiene la
publicidad del
cigarrillo en los
consumidores
mayores de 18
años en la
Universidad
Politécnica
Objetivo
especifico
Identificar qué factores
influyen al momento de
comprar una cajetilla de
cigarrillos.
Determinar los factores
sobre la conducta del
consumidor
Objetivos

8. 
Antecedentes
•El tabaquismo es
una de las primeras
causas de muerte e
incapacidad en el
mundo.
Contexto
•Las advertencias sanitarias
gráficas de gran tamaño,
como las que han
impulsado el Uruguay, el
Canadá y un puñado de
otros países, son un medio
eficaz de reducir el
atractivo del tabaco.
Marco Teórico

9. 
Rafael Anaya
(2006) el cual
nos dice “Las
imágenes o
pictogramas
parecen tener
impacto en los
fumadores”
James Francis
Thrasher(2012,
el cual no habla
sobre las
diferentes
Advertencias
Sanitarias con
pictogramas en
México las
cuales han
logrado un
gran impacto a
nivel país
Fernando
González en el
artículo de La
industria
tabacalera en
México (2002)
describe el
comportamient
o de la
demanda de
tabaco en
México
Autores importantes

10. 
Hipótesis
La publicidad que contiene
las cajetillas de cigarrillos son
imágenes muy fuertes sobre
las consecuencias que estas
le causan a sus consumidores,
el impacto causado a los
consumidores universitarios de
18 a 25 años.
Variable
independiente:
Cajetilla de cigarros
Variable
dependiente:
Publicidad de la
cajetilla

11. 
Investigación cualitativa y
cuantitativa
No experimental
Transeccional
Diseño de Investigación

12. 
Entrevistas
Encuesta.
Recopilación
de datos.
Técnicas
Observación

13. 
Muestra
Cantidad de estudiantes de la Universidad
Politécnica de San Luis Potosí .
𝑛′
=
𝑛′
1+ 𝑛
𝑁
=
400
1+400
4225
= 367 (Redondeando)

14. 
Nombre Edad Escolaridad Puesto Información
aportada
Eduardo
Alonso
Sánchez
34
años
Lic.
Administración
Gerente de
Kissboro
Internacional
Tabaco S.A.
de C.V.
Las cajetillas de
cigarrillos no contiene
publicidad si no que
son advertencias
sanitarias las cuales el
gobierno nos pide
para advertir a los
consumidores sobre
las causas probables
al ocupar este
producto
Entrevista

15. 
 Los resultados fueron obtenidos conforme la
aplicación de 367 encuestas, que se realizaron
durante los días 25, 26, 27 y 28 de abril en las plazas
de fumadores de la Universidad Politécnica de San
Lui Potosí de los cuales encontramos que la mayoría
fuma.
Resultados

16. 

17. 
 Ante todo esto la mayoría de las personas 57% nos
dijeron que las imágenes y eso es mera publicidad
y solo el 43% dijo que estas eran advertencias para
lo cual podríamos decir que solo un 43% de los
estudiantes de la politécnica saben de verdad que
son advertencias sanitarias
54%
27%
19%
¿Qué te parecen las advertecias que
hay en las cajetillas?
Fuertes Exageradas Normales

18. 
En conclusión podemos decir gracias a los
resultados obtenidos en las encuestas y
entrevistas, en las que nos encontramos que,
la mayoría de los estudiantes piensan que la
publicidad que contienen las cajetillas de
cigarrillos son muy fuertes, aunque no es
publicidad si no que son advertencias
sanitarias.
Conclusiones

19.  Anaya, F. (8 de marzo de 2006), Análisis del impacto en fumadores mexicanos
de los avisos gráficos en las cajetillas de cigarros, Instituto Nacional de Salud
Pública, extraído el 17 de marzo de 2015 de
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S0036-
36342006000700008&script=sci_arttext
 Thrasher, J. (25 de abril de 2012), Impacto de las advertencias con pictogramas
en las cajetillas de cigarrillos en México, Instituto Nacional de Salud Pública,
extraído el 17 de marzo de 2015 de
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0036-
36342012000300007
 Martínez Torres, J., Pérez Buelvas, J. L., Bucheli Sánchez, L. M., Manrique
Gutiérrez, L. M., Cruz, R. E., Rojas, Z., & Vargas, M. (2013). Prevalencia y
factores de riesgo del consumo de cigarrillo para estudiantes universitarios
entre 18 a 25 años (Spanish). Medunab,16(1), 13-18.
 Mejía Giraldo, J. F. (2007). El impacto de la publicidad de cigarrillos en los
mayores de edad. (Spanish). Chasqui (13901079), (100), 70-75.
Bibliografía

20. 
Cartel