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Influencia del BTL de Marlboro en estudiantes de 18-25 años
1. INFLUENCIA DEL BTL DE LA MARCA
MARLBORO EN LOS ALUMNOS DE LA
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA
2. INTRODUCCIÓN
• El ritmo de vida de la
ciudad potosina ha
ocasionado que la
población viva en un estrés
continuo, con la creencia de
que el fumar acaba o
reduce la molestia ingresan
al consumo
3. JUSTIFICACIÓN
No existen comerciales de cigarrillos, las
empresas encuentran otros métodos de
quedarse en la mente de los consumidores,
tales como el BTL, quien se vale de
herramientas “underground” y no masivas o
convencionales para llamar la atención.
4. DELIMITACIÓN
• La investigación la realizaremos dentro de la
Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en el
estudio de BTL de la marca Marlboro, en el tiempo
que comprende los meses de febrero a mayo del
2015 en alumnos de entre 18-25 años.
7. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN:
¿Por qué se
consume este
producto?
¿Qué influencia
tiene en los
consumidores el
BTL de Marlboro?
¿Qué ha
motivado al
cliente consumir
otras marcas?
8. OBJETIVO
GENERAL:
• Conocer como el BTL afecta el consumo de
cigarrillos de la marca Marlboro en
estudiantes de la universidad politécnica de
san Luis potosí en un rango de edad de 18-25
años
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
• identificar las características que tiene el
BTL para el consumo de cigarrillos.
• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o
si prefieren otro similar
9. La influencia del BTL de la
marca Marlboro en los
jóvenes estudiantes, ambos
sexos de la Universidad
Politécnica de San Luis
Potosí para promover el
consumo de cigarros, se
vale de herramientas de
mercadotecnia no
convencionales o masivas,
ya que no está permitido
por ley federal
HIPÓTESIS
10. VARIABLE
DEPENDIENTE:
• la publicidad (BTL) que utiliza la
marca Marlboro para promover su
producto
VARIABLE
INDEPENDIENTE
• Estilo de vida de los consumidores,
su demografía y la presencia de
otros fumadores en su entorno
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BIBLIOGRAFÍA