El documento habla sobre los efectos negativos del humo de tabaco en los fumadores pasivos y la necesidad de crear conciencia sobre esto entre los estudiantes de una universidad. Propone una campaña de marketing que utilizaría afiches, vallas, prensa y eventos como un concierto para educar a los estudiantes fumadores sobre cómo su hábito afecta a los demás y promover espacios libres de humo.

2. Fumar es Malo Ley Espacios Libre de Humo

3. TU PUEDES FUMAR TU DECISIÓN

4. Pero… es la decisión de los demás?

5. Humo AMISTOSO - GRUPO NEGATIVO - INDIVIDUAL

6. AMISTOSO - GRUPO Humo PARRILLA FUEGOS ARTIFICIALES HUMO DISCOTECA DECISIÓN ELECCIÓN

7. NEGATIVO - INDIVIDUAL Humo Molesto Enferma Mal olor Afecta a los que nos rodea AMIGOS

8. 80 % Fumadores pasivos corren el riesgo de contraer enfermedades respiratorias 11 de cada 13 amigos les molesta el humo del cigarro 64 % del tiempo universitarios …Amigos En 2005 21% por ciento de los venezolanos eran fumadores (Estudio Multicéntrico Platino, Proyecto Latinoamericano de Op)

9. 1,400,000 muertes por cáncer de pulmón en 2008 (OMS) De cada 10 casos de tumor pulmonar 9 son fumadores activos (OMS) 20% por ciento de probabilidad tienen los fumadores pasivos de contraer cáncer (OMS) Desde 2000 la proporción de fumadores Hombres / Mujeres casi se igualo (OMS)

10. A todos nos gustas las estadísticas …

11. AMIGOS Valor Sensibilizar Atención

13. Eje de Campaña Crear conciencia el consumo del cigarrillo en función de tu entorno

14. ¿Cuál es la percepción que genera la publicidad? Mi acción de fumar afecta negativamente a los otros ¿A quién va dirigida? Hombres y mujeres entre 18 y 55 años, miembros de la comunidad ucabista que sean fumadores. Se relacionan con amigos e interactúan dentro del ambiente de la universidad ¿Qué es lo que se espera que la publicidad logre entre nuestro público objetivo Voy a evitar fumar cuando este en compañía de otras personas que les moleste el humo del cigarrillo ¿Cuál es la idea clave que comunica la publicidad? Crear impacto en los fumadores sobre como estos afectan a su entorno social ¿Cuál es el concepto que trata de comunicar? Esta comprobado que el humo del cigarrillo es altamente perjudicial para los fumadores pasivos

15. COPY STRATEGY

16. Afiche

17. Valla

18. Prensa

19. BTL

20. CONCIERTO AFICHE

21. PIEZAS ATL Prensa -El Ucabista

22. PIEZAS BTL Flyers

23. PIEZAS BTL Flyers

24. PIEZAS BTL Flyers

25. PIEZAS BTL

26. PIEZAS BTL

27. PIEZAS BTL

28. PIEZAS BTL

29. PIEZAS BTL

30. Estrategia 2.0

31. Estrategia 2.0 Humor - Intriga - Conectar

32. Estrategia 2.0 Humor Positivo Reflexivo Canal informativo Soluciones -Pro puestas

33. Estrategia 2.0 Personaje Humor Cotidiano Conectar Convocatorias

34. Actividades Noviembre 17 Día Mundial del aire puro 21 Día del estudiante universitario Diciembre 10 Día de los derechos humanos (derecho a la salud) Enero 26 Día mundial de la educación ambiental

35. Actividades

36. Actividades

37. Actividades Cierre de Campaña- Concierto por el respeto

38. Actividades Cierre de Campaña- Concierto por el respeto

39. Plan de Medios Medios Prensa (El Ucabista) Afiches de distribución en el Campus: (Pasarela hacia el Metro, Biblioteca, Edificio de Módulos, Edificio Cincuentenario, Laboratorio, Solarium, Feria, Edificio Loyola y Edificio Postgrado) Gigantografía (PB Edif. Cincuentenario) Banner (Página de la Universidad) Redes Sociales (Twitter y Facebook)

40. Plan de Medios

41. Plan de Medios

42. Presupuesto 2

43. Presupuesto 1

44. Gracias