El documento presenta el plan de imagen y comunicaciones de la Academia de Estudios de Tabaco. Actualmente es vista como una entidad relacionada con enfermedades como el cáncer. Su imagen deseada es ser reconocida por preocuparse por la salud del público. El plan propone dos estrategias para los próximos meses: 1) Dar a conocer su preocupación por la salud mediante una campaña de persuasión para que los menores dejen de fumar y 2) Reforzar que fumar es atractivo auspiciando una película donde superestrellas fumen.

1. Plan de Imagen y Comunicaciones
ACADEMIA DE ESTUDIOS DE
TABACO

2. Auditoría de imagen
 El cigarro es visto como causal de
muchas enfermedades –principalmente
cáncer-, y afecta tanto a fumadores
activos como pasivos. Esta percepción
afecta directamente a Academia de
Estudios de Tabaco, que es considerada
como una entidad que expande esta
enfermedad.
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3. Auditoría de Imagen
 Las actividades de instituciones y
entidades estatales contra el consumo de
cigarros han dado como resultado que
muchos jóvenes dejen de hacerlo. Este
público objetivo representa el mercado
principal de las empresas tabacaleras.
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4. Imagen actual vs. Imagen deseada
Aspectos de la Áreas/oficinas
Imagen actual de
Imagen deseada empresa que se involucradas en el
la empresa
necesitan mejorar trabajo
1. Entidad relacionada Entidad reconocida Mayor preparación Presidencia y
directamente con las como interesada por la del personal para gerencias.
enfermedades y el salud de su público responder las Recursos Humanos
cáncer. consumidor. inquietudes del público Administración
sobre cigarros y salud.
Realización de
investigaciones sobre
la relación entre
cigarros y
enfermedades.
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5. Imagen actual vs. Imagen deseada
Aspectos de la Áreas/oficinas
Imagen actual de
Imagen deseada empresa que se involucradas en el
la empresa
necesitan mejorar trabajo
1. Entidad que Entidad que agrupa a Incrementar nivel de Presidencia y
representa a empresas empresas exitosas con ventas. gerencias.
que pierden un público objetivo Mejorar la relación Administración
consumidores año a cautivo. con el público objetivo. Ventas
año.
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6. Objetivos generales
1. Incrementar el consumo de cigarros en
los diferentes públicos objetivos, con
incidencia en el sector 18-30 años.
Meta: Aumentar en un 20% las ventas de
nuestros productos en el lapso de un
año.
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7. Objetivos generales
2. Posicionar a Academia de Estudios de
Tabaco como una entidad preocupada
por la salud del público americano.
Meta: En el plazo de dos años, alcanzar
un incremento del 30% en la aprobación
del público.
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8. Público objetivo
 Hombres y mujeres de 18-40 años,
fumadores o no fumadores, de todos los
sectores socio-económicos.
 Medios de comunicación.
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9. Mensajes claves
 “Fumar cigarros te hacen ver atractivo”.
 “La Academia de Estudios de Tabaco se
preocupa por la salud del público
americano”.
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10. Enero 2011
 Estrategia 1: Dar a conocer la
preocupación de la entidad por la salud de
las personas.
Herramientas
Acción Descripción de G.I. Responsable Recursos
Comunicación
1. Campaña Colocación Publicidad Padres de Oficina de Dinero
de persuación de en tv, radio y familia y Prensa e Diseñador
a los menores propagandas prensa menores de Imagen Imprenta
para que dejen en calles y Afiches edad Gerencia de Productores
de fumar medios de BTL Marketing y de radio y
comunicación Nota de Publicidad televisión
prensa Cámaras,
islas de
grabación y
edición
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11. Febrero 2011
 Estrategia 2: Reforzar la idea de que
fumar cigarros es un factor de seducción.
Herramientas
Acción Descripción de G.I. Responsable Recursos
Comunicación
1. Auspiciar Se busca Publicidad Aficionados Gerencia Dinero
una película que dos en tv, radio y al cine General Vocero
grandes prensa Hombres y Gerencia de
superestrellas Afiches mujeres de Marketing y
de Hollywood BTL 18-40 años. Publicidad
aparezcan Nota de
fumando en la prensa
pantalla. Avant
premiere
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12. Cronograma
ENERO FEBRERO MARZO
Etapa / Mes
S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
Estrategia 1
Campaña de
persuación
Estrategia 2
Auspicio de
película
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