El documento aborda el problema de sobrepeso y obesidad en niños y adolescentes en México, destacando la influencia de la publicidad en hábitos alimentarios y la actividad física. Se presentan lineamientos para regular la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida al público infantil, promoviendo mensajes que fomenten estilos de vida saludables y evitando prácticas que puedan inducir al sobreconsumo. El marco busca proteger a los menores de 12 años, garantizando que la publicidad sea educativa y respete su vulnerabilidad como consumidores.

2. Sobrepeso y obesidad¨25% niños¤30% adolescentes¤¨Actividad física Vs. sedentarismo35% de jóvenes realiza tiempo recomendado de¤ejercicio.En primarias hay una clase de EF por semana de 40´¤y sólo 9’ son de actividad moderada a intensa.1. ANTECEDENTES

3. 1. ANTECEDENTESMedios y Salud en MéxicoLos contenidos televisivos y la publicidad representan 71% de la información tomada para cuidar la salud.

4. Las principales fuentes para seleccionar alimentos son: publicidad, familia, reportajes en medios, amigos y profesionales de la salud. 1. ANTECEDENTES Hay un gran problema de obesidad:

5. Real y percibido

6. Mundial y nacional

7. La tendencia global es reaccionar con regulación dirigida a:

8. Publicidad (principalmente la infantil)

9. Etiquetado

10. Impuestos especiales

11. Restricciones a los alimentos (escuelas)2. TENDENCIAS MUNDIALES EN PUBLICIDAD Relación entre hábitos alimentarios y publicidadNo hay evidencia sólida que demuestre: Relación causal entre publicidad y obesidad Una influencia mayor en la conducta alimentaria que la educación, las costumbres, las variables económicas, etc. Vínculo entre hábito de ver TV y la obesidad. ¿Obedece a los contenidos publicitarios o a la naturaleza sedentaria de la actividad?

12. 2. TENDENCIAS MUNDIALES EN PUBLICIDAD La evidencia SÍ indica que: Los menores de 8 años no diferencian contenidos de programación o publicitarios. El niño consumidor tiene derecho a la información y merece un tratamiento especial. Es más vulnerable que el resto de los consumidores.

13. OBJETIVO… Establecer los principios, lineamientos, mecanismos de verificación y de cumplimiento de la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida al público infantil, en el marco de la autorregulación del sector privado, como herramienta coadyuvante para el fomento de una alimentación correcta y la práctica habitual de actividad física, contribuyendo a la prevención del sobrepeso y la obesidad.

14. Ámbito de aplicación… El Código es aplicable a la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida al público infantil (niños hasta 12 años de edad) en México.

15. Es obligatorio para todas las empresas adherentes al mismo.

16. Será revisado periódicamente, con el fin de mantenerlo actualizado.Ámbito de aplicación… Se considera publicidad sujeta a PABI:Por las características físicas del alimento y bebida no alcohólica para su venta final: cuando el empaque, color y forma estén diseñadas para atraer la atención del público infantil y dentro de la pieza publicitaria el personaje central que consume, utiliza y refiere el alimento o bebida no alcohólica es un menor.

17. Cuál es la publicidad dirigida al público infantil2. Por el diseño del mensaje publicitario: cuando el mensaje incluya colores, voces, música, imágenes y/o sonidos que atraiga de forma especial la atención del público infantil y el alimento o bebida no alcohólica sea preponderantemente utilizado por éste, así como cuando el uso de personalidades famosas reales o ficticias cuyo nombre o imagen resulte atractiva a los menores.

18. Cuál es la publicidad dirigida al público infantil3.- Por el horario y medio en que el mensaje es publicitado: cuando el mensaje sea transmitido durante programas y medios de comunicación cuyo contenido sea preponderantemente dirigido al público infantil, así como cuando se patrocinen eventos y actividades que posean un público significativamente infantil.

19. MONITOREO

20. Lineamientos generales de la publicidad dirigida al público infantil1. Deberá ser orientadora, educativa y promoverávaloressocialespositivos.

21. Criterios del Código PABI.Orientadora y EducativaLa publicidad siempre deberá promover valores sociales positivos: la familia, como núcleo y base de la sociedad, ola escuela, como institución formadora, ola amistad, como vía para estrechar los lazos sociales, oel respeto a las personas y al medio ambiente, o un estilo de vida activo como pilar de una vida saludable.Artículo 1

22. Criterios del Código PABIOrientadora y EducativaEl respetoLa publicidadNOpuedecontenerrepresentaciones de violencia o agresión.Artículo 4Se debe EVITAR representar estereotipos sociales o que llamen al prejuicio, provocando deliberadamente cualquier tipo de discriminación, en particular aquellas que por cualquier motivo estén relacionadas con la ingesta del alimento o bebida no alcohólica.Artículo 9

23. Criterios del Código PABILENGUAJELa publicidad oral debe preferir un lenguaje sencillo y comprensible para el público infantil y la publicidad escrita debe optar por un formato legible y destacado.Artículo 5.

24. Criterios del Código PABIOrientadora y EducativaPromover estilos de vida saludablesDieta correcta. La promoción de estilos de vida saludables NO debe limitarse a las leyendas.Deberá basarse en el concepto de la alimentación correcta (completa, equilibrada, suficiente, variada, adecuada e inocua) e incluir, en la medida de lo posible, el fomento de la práctica habitual de actividad física y la higiene.

25. Criterios del Código PABIOrientadora y EducativaPromoción de estilos de vida saludableSobreconsumoLa publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas NO debe incitar al sobreconsumo.Artículo 15

26. Criterios del Código PABIOrientadora y EducativaPromoción de estilos de vida saludableLa publicidad DEBE estar apegada a las disposiciones establecidas en la NOM-043-SSA2-2005 Servicios básicos de salud. Promoción y educación para la salud en materia alimentaria. Criterios para brindar orientación.Artículo 13

27. Criterios del Código PABIOrientadora y EducativaActividad Física: La publicidad que promueva la actividad física DEBEhacerlo mediante la representación de escenas, imágenes o mensajes cuya práctica sea segura para el público infantil, de acuerdo con la edad de quienes las representan.Artículo 18