Este documento analiza una imagen publicitaria de Axe para sus nuevos desodorantes Anarchy. En la imagen se muestran dos jóvenes sorprendidos en una gasolinera, aparentemente incapaces de soltar lo que sostienen. El documento realiza un análisis objetivo y subjetivo de la imagen, describiendo detalles como la iluminación, colores y posibles significados e intenciones. También analiza las funciones del lenguaje utilizado en el texto publicitario y concluye que la campaña es efectiva para llamar la atención del

1. Sheyla González Quesada
Aida Segovia Menéndez

2. ÍNDICE
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Lectura objetiva
Lectura subjetiva
Las funciones del lenguaje
Otras campañas
Conclusiones

3. Imagen a presentar

4. Lectura Objetiva
En la imagen se puede observar a dos
jóvenes mirándose sorprendidos en lo
que parece una gasolinera PTL. La
chica está dejando que la gasolina se
derrame y el joven está con las pinzas
para la batería del coche enchufadas.
Al fondo se ve la ciudad y al parecer o
está anocheciendo o amaneciendo.
El texto y el producto a presentar está
en la parte superior derecha de la
imagen y el nombre de la empresa
aparece en la parte superior izquierda.

5. TIPO DE IMAGEN
Es un plano general, de
ángulo frontal. La imagen
es publicitaria y está
sacada de una revista por
lo que su formato es de
DIN-A4.
La luz:
La luz es artificial y enfoca
a las personas, los coches
y lo que se presenta en
primer plano

6. Color:
El joven presenta una
gama de colores
fríos, como el azul y
el gris, que expresan
tranquilidad, y la
chica colores
calientes como el
dorado y el rojo, y
esto expresa emoción
y pasión.

7. LECTURA SUBJETIVA
Análisis de las situaciones:
En una gasolinera que puede que sea
al anochecer ya que la ropa de los
jóvenes indica que van a salir de
fiesta, la ciudad está detrás y los
jóvenes están preparando sus
respectivos coches.
Relaciones entre lo que se ve:
La chica está derramando la
gasolina por el suelo y el chico
dejando que las pinzas de cargar la
batería del coche sigan
funcionando.

8. Interpretación de lo que se ve:
Según sus caras de asombro
y de deseo es como si
quisieran arrojar lo que
sujetan y poder hablar o
cualquier otra cosa.
Sensaciones y
emociones:
La imagen expresa lo
prohibido, el peligro, el
que no puedan soltar lo
que tienen aunque la
imagen lo quiera
suponer porque podría
armarse una catástrofe.

9. Otros Aspectos:
Que la ropa que
lleve la chica, se vea
la ciudad al fondo y
esté anocheciendo
deja caer que hay
una atracción entre
salir por la noche,
echarse AXE y
encontrar a alguien
que se fije en ti.

10. A QUIÉN VA DIRIGIDO
Va dirigido a todo tipo de edades pero en
esencial a gente joven ya que es una
marca de desodorantes famosa para los
chicos. Aunque hay marcas de mujeres la
mayoría de consumidores son hombres.

11. Las Funciones del lenguaje
Las funciones del texto de la imagen son:
Llamar la atención promocionando un producto masculino y
femenino, diferenciando los sexos por colores; el azul y negro,
para hombres y el blanco y rosa, para mujeres.
El texto dice: “NEW AXE ANARCHY FOR HIM + FOR HER
/UNLEASH THE CHAOS” que significa: “NUEVA ANARQUÍA
AXE PARA ÉL + PARA ELLA / Desata el CAOS”
El texto quiere transmitir que el producto es toda una revolución.

12. OTRAS CAMPAÑAS

13. AXE CHOCOLATE

15. VARIAS CAMPAÑAS

16. Conclusiones
Nosotras pensamos que la campaña de
AXE es muy buena puesto que llama
bastante la atención del consumidor
presentando el producto en un buen
escenario con personajes llamativos. A
todos nos gusta el peligro y lo prohibido
por lo que sus imágenes es lo que
pretenden expresar.

17. FIN