Universidad Autónoma de Baja California Facultad de Ciencias Humanas Historia y Teoría de la Imagen Análisis de la Imagen Publicitaria de Axe

1. Universidad Autónoma de Baja California
Facultad de Ciencias Humanas
Historia y Teoria de la imagen
Análisis de imagen publicitaria
AXE

2. Beckham Lara Juan Carlos
Flores Angulo Iris Denise
García Valverde Francisca de la Luz

3. • Historia:
• Unilever
• Nació en Francia. en 1983.
• Sudáfrica 1974
• Su primer nombre fue „„EGO‟‟
• “Perfumed body spray‟‟

4. 1. Elementos de la imagen
presentes en la imagen:
A) Elementos básicos:
• Punto: Toda la imagen esta
constituida por puntos.
• Línea:
Cohetes, personas, ventanas, p
uertas, etc.
• Contorno:
Marcos, ventanas, figuras
masculina y
femenina, edificios, producto
axe, etc.
• Superficie: El suelo donde

5. • Volumen y dimensión: La
figura masculina y femenina, son
un volumen con su dimensión.
• Color: Obscuros, brillantes y
claros.
• Textura: Provocada por el juego
de luz y sombra.
B) Elementos básicos de
relación:
• Espacio: Donde están situados
los cuerpos (figuras masculina y
femenina).
• Proporción y escala: La pareja
y toda la imagen representan
una realidad porque presenta
proporciones reales.

6. • Ubicación: Hombre y mujer en el
centro, pero uno mas hacia la
izquierda y el otro mas la derecha
• Dirección:
Hombre=Mujer=Fuego=Cohetes
• Sentido: Hacia el centro de la
imagen.
2. Recursos perceptivos:
• Leyes de agrupamiento: Colores
con las personas.
• Efecto de subdivisión: Los
elementos se subdividen en
hombre, mujer, fuego, cohetes.
• Efecto de cierre: La puerta.

7. • Efecto de significado:
Atracción, peligro.
• Efecto de profundidad:
Edificios, techo.
• Efecto de movimiento: Fuego,
miradas.
3. Principios de la forma:
• Principio de simplicidad: La
imagen es simple y habla por si
sola.
• Principio de orden: Todos los
elementos tienen un buen orden
porque es fácil de descifrar su
significado.

8. • Principio de unidad: Hombre, Mujer, Cohetes, Fuego.
• Principio de equilibrio: Es simétrico
4. Rangos permisibles de las caracteristicas formales:
•De la evidencia a la poca
evidencia: Es muy evidente
porque interpretamos lo
similar.
• De la coherencia al
énfasis: Fuego

9. • De la cohesión a la
articulación: todas las partes
hacen un equilibrio.
5. Tipos de imagen:
• De marca: Porque promociona
un desodorante hacia el publico
meta, que les dará un muy bien
olor y el efecto Axe
6. Contexto y tipo de publico
al que se dirigen los mensajes
visuales:
Púbico joven hombres 15-30
años, mujeres 17-25 años.
7. Denotación:
hombre, mujer, fuego, cohetes, tal
ler y exterior.

10. 8. Connotación: Atracción, consecuencias
9. Soporte de comunicación que sustenta la imagen: los
mensajes que axe maneja son por medio de comerciales
de televisión, internet y algunas revistas.

11. 10. Factores que intervienen en su
presentación: Sociales: Obtener el
producto para afirmar lo visto en la
publicidad.
Psicológicos: Lo que el hombre quiere
es ser popular y rodeado de mujeres.
Culturales: El hombre quiere atraer a la
mujer.
11. Estatuto perceptual: es manifiesta
porque no ocupa un proceso químico.
12. Proceso de tecnogénesis:
fotográfica, electrónica, digital y
tecnografica.
13. Dimensionalidad espacial: es Bi-
dimensional en las imágenes y
tridimensionales en los comerciales.
14. Delimitación espacial: son encuadradas
porque tiene limites.

12. 15. Representación de la temporalidad:
imágenes: estáticas y móviles:
comerciales.
16. Naturaleza cromática: son
coloreadas, con muchos colores
cálidos y colores fríos.
17. Proceso de enunciación: producción
colectiva porque participa mucha
gente.
18. Método de almacenamiento o de
preservación: ópticas, como cd s o
dvd s.
19. Modalidad narratológica: descriptiva
y narratológica.
20. Acceso social: es publico pues todas

13. 21. Percepción visual: si logra escandalizarse en el publico meta. La imagen
logra ser interpretada fácilmente por poner personas relacionadas con la
edad meta, jovenes (entre 17-30 años), pone a la mujer que sigue al
hombre (debido a que es lo que produce el producto que es adquirir una
atracción por el exquisito olor de la fragancia).
22. Significado: hombre: la persona que adquiere el producto, y obtiene el
efecto axe que es una atracción que atrae a las mujeres por su delicioso
aroma.
Mujer: la persona que no se resiste al aroma del efecto axe, persigue al que
tenga este aroma por la atracción que provoca (en esta campaña el efecto
axe viene de las dos personas).

14. Fuego: elemento de importancia que
le da a la imagen el peligro al
unirse con otro elemento de la
imagen, esto debido a la gran
atracción de axe.
Cohetes: un elemento muy flamable,
que significa peligro, que no
consideran los personajes
principales de la imagen por la
atracción del efecto axe.
23. Aspectos del publico meta:
sexo: hombre y mujer
recientemente. Edad: hombre 15-
30 años y mujer 17-25 años.
Nivel socioeconómico: personas de
clase media y alta, pero no es un
impedimento para usar muchos
medio de comunicación.

15. 24. Contexto perceptual: Axe 2012
que se aprovecha del momento
por el que se esta pasando por la
mente de muchos mexicanos.
25. Contexto cultural: Encuentro
libre de hombre y mujer, aunque
haya consecuencia.
26. Contexto de origen: Unilever,
tiene caracteristicas con Rexona
(Desodorante) y Rexona-man
parecido en el publico meta
27. Contexto de clase: Tienen
comerciales parecidos donde el
hombre joven es el publico meta
es Addidas

16. 28. Contexto estético: Virtual, Digitalizado.
29. Contexto de medio: preferentemente se ponen los comerciales en
la televisión, pero axe no se queda solamente ahí, se pone en los
medios impresos, internet.
30. Contexto de calidad técnica: axe tiene una calidad de muy alta
definición en sus comerciales para atraer a mas publico meta.
31. Contexto de lenguaje: Cotidiano.

17. 32. Atracción o rechazo: las campañas
de axe crean mucha atracción a su
publico meta, pero a los que no son su
publico meta mayores del rango de
edad, les produce un rechazo este tipo
de publicidad, pero este rechazo
tambien se les queda en la memoria.
33. Comunicación: axe siempre cumple
con su principal objetivo que es vender
a su publico meta sus diferentes
fragancias.
34. Tiempo perceptual: Un tiempo muy
rápido en el publico meta debido a
sus conocimientos anteriores, el que
no es el publico meta puede tener
captarlo mas lentamente

18. 35. Memorización: Hombre, mujer, atracción y sensualidad.
36. Vida activa: Los comerciales de axe y propaganda no tienen una
duración mas larga de 2 meses, ya que axe estan famoso que no da
publicidad para vender, si no da publicidad para que se conozca el
nuevo producto.
37. Medio ambiente: es agradable a nuestro entorno ya que no presenta
rasgos agresivos, pero para algunas personas es un poco intolerable.
38. Metodología y logística: Equipos de personas, diseñan
estrategias, diseños, imágenes digitales, videos, con personas y
programas especializados

19. 39. Informacion: da a conocer un
desodorante nuevo con el cual da
entender que se tendrá mas
atracción con el sexo opuesto, sin
importar el peligro que se da entre
ellos, o todo lo del alrededor.
40. Redundancia: axe siempre como
constante y centro de atención la
figura femenina y
masculina, proporcionando el
mismo mensaje de
intensidad, peligro y atracción.
41. Ruido: no tiene ya que se enfoca
lo que desea transmitir.
42. Economía y tecnología: los
medios que se escogieron para la
campaña son los adecuados puesto
que su campaña es visual y se
enfocaron en televisión, revistas e

20. 43. Realidad y creatividad: el mensaje es claro, juega entre realidad y
fantasía, porque al estar en situaciones cotidianas o entornos fuera de al
realidad con una atracción inevitable y fuerte hacia la otra persona sin medir
peligro nos lleva a la fantasía.
44. Creatividad y comunicación: el hecho de que se presente un hombre
atractivo y de pronto aparezcan mujeres asechándolo por utilizar axe da a
entender el poder que se puede llegar a tener consumiendo el producto.
45. Comunicación y estética: Se logran comunicar todos los principios de
la imagen atractivo con el fin de comunicar.

21. DENUNCIA AXE:
Un hombre de India, denuncia a Axe por publicidad engañosa.
El asegura que lleva muchos años usando su producto y no consigue atraer a
mujeres, como promete el anuncio.
Bedi decidió poner demanda, cuando una amiga lo golpeó con una escoba al tratar de
impresionarla, el se dio un baño con los productos Axe y apareció desnudo frente a
ella, recibiendo el golpe.
El señala que las falsas promesas de Axe le ha causado depresión y un daño
psicológico, por lo que solicita una indemnización. Como prueba entregó los
desodorantes.
• Asegura que lleva siete años utilizándolo y el se pregunta “¿Dónde diablos está el
“Efecto Axe”?

22. • Video axe anarchy
Videos
http://www.youtube.com/watch?v=9D73nhs3frA
• Video axe ángeles
http://www.youtube.com/watch?v=Nc8MMYIZ44o&playnext=1&list=PLF3C847315D9F
79A4&feature=results_video
• Axe fin del mundo
http://www.youtube.com/watch?v=k0_Ob3b9AdQ
• Video axe anarchy 2do
http://www.youtube.com/watch?v=0avReuIACcs
• Axe anarchy primera publicidad invisible.
http://www.youtube.com/watch?v=cDwyia2MM5o