Este documento presenta un análisis semiótico de la campaña publicitaria "Axe Anarchy" para el desodorante Axe. El análisis incluye una descripción de los signos indicios, icónicos y símbolos presentes en la imagen publicitaria, así como la relación sintagmática y paradigmática entre los elementos. También se realizan lecturas denotativa y connotativa de la imagen, identificando los hechos presentados, el público objetivo y los elementos que refuerzan el mensaje.
Este documento resume los conceptos clave de la teoría de la semiosis social de Eliseo Verón, incluyendo huellas, gramáticas de producción y reconocimiento, y contrato de lectura. Explica dos ejemplos publicitarios, Speedy Dúo Plus y Jugos Arcor, mostrando cómo ilustran estos conceptos a través de las relaciones entre los hermanos, las referencias culturales utilizadas y cómo buscan ser reconocidos por la audiencia. Ubica el ejemplo de Speedy en la grilla de Pierce en la posición de hech
Este documento describe los elementos que componen un análisis objetivo y subjetivo de un anuncio publicitario. En el análisis objetivo se describen los elementos visuales y de texto del anuncio. El análisis subjetivo incluye la interpretación de las intenciones comunicativas, el significado de la imagen y texto, y el perfil del consumidor objetivo. Además, analiza las relaciones entre la imagen y el texto, los grados de significación de la imagen y las teorías de la motivación.
EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS "LO QUE ELLAS QUIEREN"silverken
Este documento presenta las preguntas y respuestas sobre el proceso de investigación para la película "Lo que ellas quieren". Se discuten los tipos de investigación exploratoria y descriptiva que podrían usarse para los productos de la caja rosa. También se analizan las técnicas de grupos de discusión y paneles de consumidores para obtener datos primarios, concluyéndose que los grupos de discusión serían más útiles. Finalmente, se enumeran cinco fuentes secundarias como registros internos, prensa y bases de datos
Representamen interpretante y objeto semioticaJessBri
El documento habla sobre la clasificación y división de los signos. Explica que los signos se pueden clasificar en representamen, interpretante y objeto. Además, los signos se pueden dividir en relación a su objeto, como los íconos que se refieren a una imagen mental dentro de una persona. Finalmente, agradece a los compañeros.
Este documento resume un estudio realizado por estudiantes de la Pontificia Universidad Católica del Perú sobre la campaña publicitaria "Las cosas como son" de Sprite. Describe los objetivos, audiencia meta, posicionamiento y elementos de la campaña publicitaria de Sprite, la cual busca generar identificación con los adolescentes a través de situaciones cotidianas presentadas de manera divertida. También resume aspectos del producto Sprite y su mix de mercadeo dirigido a un público joven con una actitud honesta y directa.
Este documento presenta un análisis semiótico de la película "Taken". Describe los detalles de la película como el director, los actores, el año de lanzamiento, la clasificación y el género. También resume la trama e incluye secciones sobre los elementos de la comunicación cinematográfica, la narrativa, los géneros fílmicos y el público del cine.
Este documento presenta un cuestionario sobre el tema de la semiótica. La semiótica estudia la teoría de los signos y su significado cultural para comprender la comunicación humana. Ha evolucionado de estudiar sólo los signos a considerar también el contexto social y los participantes en la comunicación. Las diferentes disciplinas semióticas como la semántica, la pragmática y la sintáctica estudian los significados, usos y relaciones formales de los signos respectivamente.
Este documento resume los conceptos fundamentales de la comunicación y la semiótica. Explica que la comunicación implica la transmisión de mensajes entre emisor y receptor a través de un canal y código. Define los elementos clave del proceso de comunicación como el emisor, receptor, mensaje, canal y código. También explora conceptos como el ruido, la redundancia, la denotación y la connotación. Finalmente, resume las principales teorías semióticas de Saussure, Peirce y otros, y explica cómo la semiótica estudia la naturaleza y
Este documento resume los conceptos clave de la teoría de la semiosis social de Eliseo Verón, incluyendo huellas, gramáticas de producción y reconocimiento, y contrato de lectura. Explica dos ejemplos publicitarios, Speedy Dúo Plus y Jugos Arcor, mostrando cómo ilustran estos conceptos a través de las relaciones entre los hermanos, las referencias culturales utilizadas y cómo buscan ser reconocidos por la audiencia. Ubica el ejemplo de Speedy en la grilla de Pierce en la posición de hech
Este documento describe los elementos que componen un análisis objetivo y subjetivo de un anuncio publicitario. En el análisis objetivo se describen los elementos visuales y de texto del anuncio. El análisis subjetivo incluye la interpretación de las intenciones comunicativas, el significado de la imagen y texto, y el perfil del consumidor objetivo. Además, analiza las relaciones entre la imagen y el texto, los grados de significación de la imagen y las teorías de la motivación.
EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS "LO QUE ELLAS QUIEREN"silverken
Este documento presenta las preguntas y respuestas sobre el proceso de investigación para la película "Lo que ellas quieren". Se discuten los tipos de investigación exploratoria y descriptiva que podrían usarse para los productos de la caja rosa. También se analizan las técnicas de grupos de discusión y paneles de consumidores para obtener datos primarios, concluyéndose que los grupos de discusión serían más útiles. Finalmente, se enumeran cinco fuentes secundarias como registros internos, prensa y bases de datos
Representamen interpretante y objeto semioticaJessBri
El documento habla sobre la clasificación y división de los signos. Explica que los signos se pueden clasificar en representamen, interpretante y objeto. Además, los signos se pueden dividir en relación a su objeto, como los íconos que se refieren a una imagen mental dentro de una persona. Finalmente, agradece a los compañeros.
Este documento resume un estudio realizado por estudiantes de la Pontificia Universidad Católica del Perú sobre la campaña publicitaria "Las cosas como son" de Sprite. Describe los objetivos, audiencia meta, posicionamiento y elementos de la campaña publicitaria de Sprite, la cual busca generar identificación con los adolescentes a través de situaciones cotidianas presentadas de manera divertida. También resume aspectos del producto Sprite y su mix de mercadeo dirigido a un público joven con una actitud honesta y directa.
Este documento presenta un análisis semiótico de la película "Taken". Describe los detalles de la película como el director, los actores, el año de lanzamiento, la clasificación y el género. También resume la trama e incluye secciones sobre los elementos de la comunicación cinematográfica, la narrativa, los géneros fílmicos y el público del cine.
Este documento presenta un cuestionario sobre el tema de la semiótica. La semiótica estudia la teoría de los signos y su significado cultural para comprender la comunicación humana. Ha evolucionado de estudiar sólo los signos a considerar también el contexto social y los participantes en la comunicación. Las diferentes disciplinas semióticas como la semántica, la pragmática y la sintáctica estudian los significados, usos y relaciones formales de los signos respectivamente.
Este documento resume los conceptos fundamentales de la comunicación y la semiótica. Explica que la comunicación implica la transmisión de mensajes entre emisor y receptor a través de un canal y código. Define los elementos clave del proceso de comunicación como el emisor, receptor, mensaje, canal y código. También explora conceptos como el ruido, la redundancia, la denotación y la connotación. Finalmente, resume las principales teorías semióticas de Saussure, Peirce y otros, y explica cómo la semiótica estudia la naturaleza y
Este documento describe la definición y percepción del color, cómo se descompone la luz blanca en colores del espectro, y cómo los objetos son percibidos en diferentes colores dependiendo de qué longitudes de onda reflejan y absorben. También explica las tres dimensiones del color (matiz, saturación y luminosidad), los colores primarios, secundarios, complementarios y cómo nombrar los colores.
Este documento analiza cómo la imagen produce sistemas de signos a través de la retórica visual. Explica que una imagen publicitaria contiene tres mensajes: lingüístico, icónico no codificado y codificado culturalmente. Este último está compuesto por signos discontinuos que requieren conocimiento cultural para interpretarlos y revelan múltiples significados posibles de la imagen.
El documento explica cómo el storytelling puede ser una estrategia efectiva para las relaciones públicas. Las historias tienen el poder de conectar con las audiencias de una manera más humana y emocional que los datos y estadísticas. Al contar historias que transmitan emociones positivas y se centren en deseos humanos básicos, las organizaciones pueden generar empatía, confianza e influencia entre sus audiencias. El documento también ofrece consejos sobre cómo identificar la historia de una marca y los elementos clave para contar historias de manera efectiva.
La imagen publicitaria muestra a una mujer rubia tocando una botella de perfume de color dorado en un fondo dorado. El anuncio está dirigido a mujeres con poder adquisitivo que buscan sentirse elegantes y poderosas. Los colores dorados representan el lujo y valor asociados a la marca Dior.
El documento analiza dos anuncios publicitarios desde una perspectiva semiótica. En el primer anuncio, se muestra un pollo antropomórfico promocionando la mostaza McCormick, utilizando signos lingüísticos, icónicos codificados y no codificados. El segundo anuncio presenta a una mujer con objetos diversos formando su cabeza para representar un sitio web con una gran variedad de temas, también a través de diferentes tipos de signos. En ambos casos, el objetivo es comunicar los beneficios de los productos o servicios prom
La comunicación interpersonal es un proceso intencional, interactivo y dinámico entre dos o más personas donde se produce un intercambio de información, ideas, actitudes y emociones. Se caracteriza por la co-presencia espacial y temporal entre los interlocutores, la orientación específica hacia el otro, el uso simultáneo de múltiples códigos verbales y no verbales, y por ser un proceso dialógico donde los roles se intercambian.
0007 taller de publicidad ii-analisis semiotico-juan valdezUTP
El documento realiza un análisis semiótico del icono Juan Valdez y el texto "Café de Colombia - El mejor café del mundo". Analiza los significados de los elementos visuales que componen el icono Juan Valdez como el hombre, la mula y las montañas, así como los colores utilizados. También examina cómo la combinación de la imagen y el texto resaltan el carácter exótico de Colombia y su fuerte vínculo con la naturaleza y la agricultura del café a pesar de los desafíos geográficos.
Unidades de Medida del Lenguaje AudiovisualJose Vacaflor
El documento habla sobre conceptos básicos de la filmación como plano, toma, escena y secuencia. Explica que una toma es la captación de imágenes, una escena se desarrolla en un solo escenario, y una secuencia plantea, desarrolla y concluye una situación dramática. Además, describe diferentes tipos de planos, ángulos de cámara y la relación entre el plano y la secuencia.
La industria cultural de los medios de comunicaciónCarlosDanielChQ
Este documento discute la evolución y el impacto de los medios de comunicación masivos. Explica que los medios de comunicación han evolucionado desde las pinturas rupestres hasta las redes sociales y teléfonos inteligentes de hoy. También describe cómo los medios de comunicación masivos como la televisión, los periódicos y el cine proveen información a gran escala e influyen en las tendencias de la sociedad. Además, señala que si bien los medios de comunicación han reducido las barreras de distancia, también homogenizan los gustos
Este documento presenta una propuesta de toallas femeninas ecológicas y reutilizables hechas de tela. Los objetivos son educar a las personas sobre los beneficios ambientales y de salud de este producto, entender cómo los consumidores perciben la alternativa, y ofrecer nuevas opciones satisfactorias. El mercado objetivo incluye a personas comprometidas con el medio ambiente y un estilo de vida saludable. El análisis de costos y ciclo de vida del producto se incluyen, así como un estudio de mercado y
El documento define la semiótica como el estudio de los signos, su estructura y relación entre significante y significado. Define la publicidad como un conjunto de artes y técnicas para dar a conocer un bien o servicio. Luego define la semiótica de la publicidad como el estudio de los signos que difunden información sobre un producto a través de los medios. Menciona algunos signos comunes en publicidad como códigos lingüísticos, icónicos, marcas, medios y explica brevemente cada uno.
Este documento describe cuatro factores psicológicos que influyen en el comportamiento del consumidor: la motivación, la percepción, el aprendizaje y las creencias y actitudes. Explica que la motivación impulsa a los consumidores a comprar productos para satisfacer necesidades. Luego, la percepción individual afecta cómo los consumidores actúan ante situaciones. El aprendizaje modifica el comportamiento a través de la repetición, observación y refuerzo. Finalmente, las creencias y actitudes adquiridas influyen en las decisiones de comp
Este documento presenta el manual de identidad corporativa de Alma Verde, una empresa ecológica. Define la marca, logotipo, colores corporativos y tipografía de la empresa, así como aplicaciones de la identidad corporativa en papelería como hojas membretadas, sobres, tarjetas de visita y carpetas. El objetivo es proyectar una imagen uniforme y coherente que posicione a Alma Verde y transmita sus valores de compromiso con el medio ambiente.
El documento presenta una introducción a la semiótica, definiéndola como la disciplina que estudia los signos y sistemas de significación. Explica que todo lo que hace el ser humano puede considerarse como signo y que se vive inmerso en una red de producción e interpretación de signos. Además, introduce las tres formas de analizar un signo: sintáctica, semántica y pragmática. Finalmente, define la cultura como un sistema de sistemas de signos, dado que todo en una sociedad puede adquirir significado y ser usado como
Este documento presenta información sobre la legislación de la comunicación en Colombia en cuanto a radio, televisión y prensa. Define los objetivos y principios generales de cada medio, así como algunos artículos relevantes sobre su regulación. Establece las diferencias y semejanzas entre estos medios, principalmente en torno a sus procesos técnicos y lineamientos de contenido.
Ideas sobre el libro: Alejandro, Muñoz Alonso; Cándido, Monzón; Juan Ignacio, Rospir; José Luís, Dader. Opinión pública y comunicación política. Madrid: EUDEMA, 1992
Este documento resume la vida y obra de Roland Barthes, un teórico francés del siglo XX que formó parte de la escuela estructuralista. Barthes creía que el lenguaje formaba una estructura compleja donde los elementos estaban relacionados entre sí. También exploró conceptos como el texto "escribible" y "legible" y analizó la retórica de las imágenes, explicando cómo los mensajes lingüísticos y no lingüísticos interactúan en una imagen.
La publicidad se analiza semióticamente identificando los signos visuales y verbales en los anuncios y cómo se relacionan entre sí para transmitir significados. Los anuncios utilizan signos, códigos y mitos sociales que los consumidores ya conocen para crear significados míticos sobre los productos y su relación con el mundo social. El objetivo principal de la publicidad es crear una diferencia entre un producto y otros similares, dándole un significado social diferente a los consumidores y personas que lo compran.
Elementos de la publicidad, retorica de la imagenDiana Loca
La publicidad utiliza mecanismos de persuasión y disuasión para influir en el espectador. Los elementos clave de una imagen publicitaria incluyen palabras, imágenes, eslogan y texto secundario. El eslogan es breve y memorizable mientras que el texto secundario provee más detalles. La composición, el color y la diagramación buscan resaltar elementos y transmitir el mensaje de manera efectiva.
Axe se dirige principalmente a hombres jóvenes urbanos entre 15-25 años a través de publicidad en televisión, revistas, carteles e Internet. Sus anuncios usualmente incluyen al producto, un hombre atractivo y mujeres atractivas para enfatizar la función de atracción sexual. A pesar de ser considerada la campaña más sexista, ha tenido éxito comercial para Unilever.
Este documento describe la definición y percepción del color, cómo se descompone la luz blanca en colores del espectro, y cómo los objetos son percibidos en diferentes colores dependiendo de qué longitudes de onda reflejan y absorben. También explica las tres dimensiones del color (matiz, saturación y luminosidad), los colores primarios, secundarios, complementarios y cómo nombrar los colores.
Este documento analiza cómo la imagen produce sistemas de signos a través de la retórica visual. Explica que una imagen publicitaria contiene tres mensajes: lingüístico, icónico no codificado y codificado culturalmente. Este último está compuesto por signos discontinuos que requieren conocimiento cultural para interpretarlos y revelan múltiples significados posibles de la imagen.
El documento explica cómo el storytelling puede ser una estrategia efectiva para las relaciones públicas. Las historias tienen el poder de conectar con las audiencias de una manera más humana y emocional que los datos y estadísticas. Al contar historias que transmitan emociones positivas y se centren en deseos humanos básicos, las organizaciones pueden generar empatía, confianza e influencia entre sus audiencias. El documento también ofrece consejos sobre cómo identificar la historia de una marca y los elementos clave para contar historias de manera efectiva.
La imagen publicitaria muestra a una mujer rubia tocando una botella de perfume de color dorado en un fondo dorado. El anuncio está dirigido a mujeres con poder adquisitivo que buscan sentirse elegantes y poderosas. Los colores dorados representan el lujo y valor asociados a la marca Dior.
El documento analiza dos anuncios publicitarios desde una perspectiva semiótica. En el primer anuncio, se muestra un pollo antropomórfico promocionando la mostaza McCormick, utilizando signos lingüísticos, icónicos codificados y no codificados. El segundo anuncio presenta a una mujer con objetos diversos formando su cabeza para representar un sitio web con una gran variedad de temas, también a través de diferentes tipos de signos. En ambos casos, el objetivo es comunicar los beneficios de los productos o servicios prom
La comunicación interpersonal es un proceso intencional, interactivo y dinámico entre dos o más personas donde se produce un intercambio de información, ideas, actitudes y emociones. Se caracteriza por la co-presencia espacial y temporal entre los interlocutores, la orientación específica hacia el otro, el uso simultáneo de múltiples códigos verbales y no verbales, y por ser un proceso dialógico donde los roles se intercambian.
0007 taller de publicidad ii-analisis semiotico-juan valdezUTP
El documento realiza un análisis semiótico del icono Juan Valdez y el texto "Café de Colombia - El mejor café del mundo". Analiza los significados de los elementos visuales que componen el icono Juan Valdez como el hombre, la mula y las montañas, así como los colores utilizados. También examina cómo la combinación de la imagen y el texto resaltan el carácter exótico de Colombia y su fuerte vínculo con la naturaleza y la agricultura del café a pesar de los desafíos geográficos.
Unidades de Medida del Lenguaje AudiovisualJose Vacaflor
El documento habla sobre conceptos básicos de la filmación como plano, toma, escena y secuencia. Explica que una toma es la captación de imágenes, una escena se desarrolla en un solo escenario, y una secuencia plantea, desarrolla y concluye una situación dramática. Además, describe diferentes tipos de planos, ángulos de cámara y la relación entre el plano y la secuencia.
La industria cultural de los medios de comunicaciónCarlosDanielChQ
Este documento discute la evolución y el impacto de los medios de comunicación masivos. Explica que los medios de comunicación han evolucionado desde las pinturas rupestres hasta las redes sociales y teléfonos inteligentes de hoy. También describe cómo los medios de comunicación masivos como la televisión, los periódicos y el cine proveen información a gran escala e influyen en las tendencias de la sociedad. Además, señala que si bien los medios de comunicación han reducido las barreras de distancia, también homogenizan los gustos
Este documento presenta una propuesta de toallas femeninas ecológicas y reutilizables hechas de tela. Los objetivos son educar a las personas sobre los beneficios ambientales y de salud de este producto, entender cómo los consumidores perciben la alternativa, y ofrecer nuevas opciones satisfactorias. El mercado objetivo incluye a personas comprometidas con el medio ambiente y un estilo de vida saludable. El análisis de costos y ciclo de vida del producto se incluyen, así como un estudio de mercado y
El documento define la semiótica como el estudio de los signos, su estructura y relación entre significante y significado. Define la publicidad como un conjunto de artes y técnicas para dar a conocer un bien o servicio. Luego define la semiótica de la publicidad como el estudio de los signos que difunden información sobre un producto a través de los medios. Menciona algunos signos comunes en publicidad como códigos lingüísticos, icónicos, marcas, medios y explica brevemente cada uno.
Este documento describe cuatro factores psicológicos que influyen en el comportamiento del consumidor: la motivación, la percepción, el aprendizaje y las creencias y actitudes. Explica que la motivación impulsa a los consumidores a comprar productos para satisfacer necesidades. Luego, la percepción individual afecta cómo los consumidores actúan ante situaciones. El aprendizaje modifica el comportamiento a través de la repetición, observación y refuerzo. Finalmente, las creencias y actitudes adquiridas influyen en las decisiones de comp
Este documento presenta el manual de identidad corporativa de Alma Verde, una empresa ecológica. Define la marca, logotipo, colores corporativos y tipografía de la empresa, así como aplicaciones de la identidad corporativa en papelería como hojas membretadas, sobres, tarjetas de visita y carpetas. El objetivo es proyectar una imagen uniforme y coherente que posicione a Alma Verde y transmita sus valores de compromiso con el medio ambiente.
El documento presenta una introducción a la semiótica, definiéndola como la disciplina que estudia los signos y sistemas de significación. Explica que todo lo que hace el ser humano puede considerarse como signo y que se vive inmerso en una red de producción e interpretación de signos. Además, introduce las tres formas de analizar un signo: sintáctica, semántica y pragmática. Finalmente, define la cultura como un sistema de sistemas de signos, dado que todo en una sociedad puede adquirir significado y ser usado como
Este documento presenta información sobre la legislación de la comunicación en Colombia en cuanto a radio, televisión y prensa. Define los objetivos y principios generales de cada medio, así como algunos artículos relevantes sobre su regulación. Establece las diferencias y semejanzas entre estos medios, principalmente en torno a sus procesos técnicos y lineamientos de contenido.
Ideas sobre el libro: Alejandro, Muñoz Alonso; Cándido, Monzón; Juan Ignacio, Rospir; José Luís, Dader. Opinión pública y comunicación política. Madrid: EUDEMA, 1992
Este documento resume la vida y obra de Roland Barthes, un teórico francés del siglo XX que formó parte de la escuela estructuralista. Barthes creía que el lenguaje formaba una estructura compleja donde los elementos estaban relacionados entre sí. También exploró conceptos como el texto "escribible" y "legible" y analizó la retórica de las imágenes, explicando cómo los mensajes lingüísticos y no lingüísticos interactúan en una imagen.
La publicidad se analiza semióticamente identificando los signos visuales y verbales en los anuncios y cómo se relacionan entre sí para transmitir significados. Los anuncios utilizan signos, códigos y mitos sociales que los consumidores ya conocen para crear significados míticos sobre los productos y su relación con el mundo social. El objetivo principal de la publicidad es crear una diferencia entre un producto y otros similares, dándole un significado social diferente a los consumidores y personas que lo compran.
Elementos de la publicidad, retorica de la imagenDiana Loca
La publicidad utiliza mecanismos de persuasión y disuasión para influir en el espectador. Los elementos clave de una imagen publicitaria incluyen palabras, imágenes, eslogan y texto secundario. El eslogan es breve y memorizable mientras que el texto secundario provee más detalles. La composición, el color y la diagramación buscan resaltar elementos y transmitir el mensaje de manera efectiva.
Axe se dirige principalmente a hombres jóvenes urbanos entre 15-25 años a través de publicidad en televisión, revistas, carteles e Internet. Sus anuncios usualmente incluyen al producto, un hombre atractivo y mujeres atractivas para enfatizar la función de atracción sexual. A pesar de ser considerada la campaña más sexista, ha tenido éxito comercial para Unilever.
Este documento analiza un anuncio publicitario para el desodorante AXE EXCITE. El anuncio presenta a un hombre usando el desodorante y atrayendo la atención de hermosas mujeres ángeles. El eslogan "Hasta los ángeles caerán" sugiere que el producto hará que incluso seres divinos se sientan atraídos. El desodorante en aerosol de 20 cm de altura pertenece a la marca AXE y fue creado por Unilever para atraer al sexo opuesto independientemente de la apariencia
Este documento resume una campaña publicitaria de Axe para desodorante masculino llamada "Hasta los ángeles caerán". Axe se dirige a hombres jóvenes y adolescentes y usa mensajes sexualizados que sugieren que su producto aumentará el atractivo y la capacidad de seducción. La campaña se transmite principalmente en televisión, radio e internet, con el objetivo de convencer a los jóvenes de que el desodorante Axe los ayudará a conquistar a otros.
Este documento analiza una imagen publicitaria de Axe para sus nuevos desodorantes Anarchy. En la imagen se muestran dos jóvenes sorprendidos en una gasolinera, aparentemente incapaces de soltar lo que sostienen. El documento realiza un análisis objetivo y subjetivo de la imagen, describiendo detalles como la iluminación, colores y posibles significados e intenciones. También analiza las funciones del lenguaje utilizado en el texto publicitario y concluye que la campaña es efectiva para llamar la atención del
Este documento presenta una introducción a Adobe After Effects y la composición digital. Explica las etapas de una producción de video, los formatos de video comunes, y los recursos principales de After Effects. Además, describe el flujo de trabajo básico de After Effects, incluyendo la importación de archivos, la creación y organización de capas, y la animación y previsualización del proyecto.
Este documento proporciona una guía de atajos de teclado y comandos útiles en Blender. Explica cómo abrir y guardar archivos, hacer renders, añadir objetos y materiales, y realizar operaciones básicas de modelado como extruir y escalar. Además, describe las diferencias entre el modo objeto y el modo editable y cómo esto afecta las transformaciones.
El documento presenta una introducción al lenguaje audiovisual y la composición cinematográfica. Explica la historia del cine desde los hermanos Lumière, pasando por Méliès y la Escuela de Brighton. Luego describe elementos como planos, encuadres, movimientos de cámara y continuidad. El objetivo es comprender la gramática del lenguaje audiovisual y cómo transmitir significado a través de imágenes y sonidos en la pantalla.
Este documento presenta una introducción a la semiótica y ofrece instrucciones para analizar un texto publicitario desde una perspectiva semiótica. Explica que la semiótica estudia los signos y cómo se construyen los códigos. Luego, detalla cinco pasos para analizar un anuncio publicitario: 1) identificar el significante y significado, 2) analizar los modos icónico, simbólico e indicial, 3) buscar intertextualidad, 4) analizar elementos retóricos, y 5) aplicar conceptos lingüísticos y
Este documento resume tres temas de unas prácticas de expresión artística. El Tema 4 trata sobre cultura visual, identidad cultural y un análisis de la película "La Ola". El Tema 5 incluye un análisis crítico de un anuncio publicitario, una reflexión sobre la cultura visual y un trabajo práctico. El Tema 6 se titula "El color de mis sueños".
Este documento analiza el fenómeno del sensacionalismo en los medios de comunicación, particularmente en la televisión. Propone estudiarlo a través de la noción de "morbo" como punto de conexión entre dos temas centrales de la psiquis humana según el psicoanálisis: la sexualidad y la muerte. Sostiene que los medios construyen un discurso sensacionalista que apela al morbo del público mostrando lo que se supone privado. Esto entretiene a la audiencia y cumple con el objetivo de los medi
Las tres imágenes analizadas muestran: 1) una publicidad que contrasta dos imágenes de personas con y sin sombrero para enfatizar cómo pequeños detalles pueden marcar la personalidad, 2) una promoción de una marca deportiva que usa la imagen de un atleta conocido y un tiburón para representar ferocidad y pasión, y 3) un análisis de la pintura "El Grito" que destaca el uso del color para transmitir un mensaje de profundidad y sufrimiento psicológico.
Este documento discute la lectura subjetiva de las imágenes. Explica que la lectura subjetiva analiza las respuestas y efectos que una imagen provoca en el espectador, los cuales dependen de factores como la cultura y situación del espectador. Luego, analiza ejemplos de imágenes para ilustrar cómo elementos formales como ángulos, colores e iluminación pueden influir en la percepción global del espectador. Finalmente, examina cómo las imágenes pueden reforzar estereotipos sociales y las reacciones que intentan
El documento analiza los estereotipos femeninos presentes en la publicidad impresa en el periódico Correo del Sur y la revista Ecos. El estudio encontró que la mayoría de anuncios presentan estereotipos positivos que muestran a la mujer como moderna, libre, segura y triunfadora. Aunque algunos anuncios enfatizan la seducción, en general no promueven la desigualdad de género. Los personajes femeninos se representan principalmente entre las edades de 18 a 30 años y se enfocan en todo el cuerpo
Este documento presenta las instrucciones para un parcial domiciliario sobre comunicación visual. Se pide analizar un aviso publicitario utilizando los marcos teóricos de Roland Barthes, Charles Peirce y Eliseo Verón. Se debe identificar los mensajes del aviso según Barthes, los elementos del signo según Peirce, y explicar cómo se produce el sentido según Verón. El estudiante debe subir su análisis al blog del grupo antes del 8 de mayo de 2015.
Este documento analiza cómo la mujer es frecuentemente representada como un objeto sexual en la publicidad para vender productos. Explica que históricamente el erotismo y el sexo no eran comunes en la publicidad, pero ahora son usados extensamente para llamar la atención. También discute cómo la mujer es usada como un adorno o vehículo para promover productos que no están relacionados con ella, y cómo esto puede afectar la sociedad y las percepciones de las mujeres. Concluye que la mujer a menudo es presentada como un objeto sin personalidad cu
El documento presenta cuatro imágenes diferentes con sus respectivos análisis denotativos, connotativos y valorativos. La primera imagen es un afiche publicitario que compara a Chaplin y Hitler con y sin sombrero. La segunda es la publicidad de una marca deportiva que combina la imagen de un atleta con la de un tiburón. La tercera presenta una foto en blanco y negro de Pelo Madueño. Y la cuarta muestra la pintura 'El Grito' de Edvard Munch.
Este documento resume los conceptos de los tres mensajes propuestos por Ronald Barthes en su análisis de la imagen publicitaria: 1) El mensaje lingüístico que guía la interpretación de la imagen. 2) El mensaje icónico codificado que depende del conocimiento previo del usuario. 3) El mensaje icónico no codificado que es lo que se ve literalmente. También propone ejercicios de anclaje lingüístico y ejemplos de recursos de connotación fotográfica relacionados con cuestiones de género.
El documento presenta un resumen de las teorías de Roland Barthes sobre los mensajes en la publicidad. Propone tres tipos de mensajes: lingüístico, denotado y connotado. También incluye ejercicios para analizar un aviso publicitario según estos mensajes y mostrar cómo cambia el significado de una imagen al modificar su anclaje lingüístico. Por último, explica recursos fotográficos como trucaje, pose, objetos y otros que transmiten significados connotados.
El documento presenta un análisis de una gráfica publicitaria de Personal desde las teorías de Barthes, Peirce y Verón. Se analiza el mensaje lingüístico, icónico denotado e icónico connotado según Barthes. Según Peirce se identifican la primeridad, segundidad y terceridad, así como el objeto, representamen e interpretante. Finalmente, se examinan los recursos de connotación y la producción de sentido según Verón.
Tfm estudios interdisciplinaresgenero_garciaperez_nOrlando Olivares
Este documento analiza los estereotipos de género y la mujer en la publicidad. En la introducción define conceptos clave como publicidad, sexo y género. Luego, explora los principales estereotipos de la mujer que se usan en la publicidad, como la mujer bella, la mujer como objeto sexual y la mujer ama de casa. También analiza el marco legal que regula la publicidad no sexista y revisa algunos anuncios públicos. Finalmente, concluye que la publicidad a menudo reproduce estereotipos de género que perpet
Semiótica de la publicidad "English Lady"YaresiValdez
Este documento presenta un análisis semiótico de un anuncio publicitario del desodorante English Lady. Describe la imagen del anuncio que muestra a una mujer con pose dominante mientras un hombre hace quehaceres domésticos, implicando que el desodorante domestica a los hombres. Analiza elementos como el encuadre, iluminación, colores y superficie plana para concluir que los signos visuales comunican la idea de que el producto permite a la mujer dominar a los hombres.
Este documento presenta un análisis de un aviso publicitario realizado para la concesión vial Ecovía de Brasil, con el objetivo de concientizar sobre los riesgos de conducir a exceso de velocidad. El análisis aplica las teorías de Roland Barthes sobre los tres mensajes en publicidad, Charles Peirce sobre los signos y Eliseo Verón sobre la semiosis social. Se describen los elementos del aviso y se explica cómo transmiten mensajes lingüísticos, icónicos codificados y no codificados.
Este documento describe una actividad educativa para estudiantes de 4o de la Educación Secundaria Obligatoria sobre el análisis crítico de la publicidad. El objetivo es que los estudiantes identifiquen cómo los anuncios reducen frecuentemente el cuerpo femenino a un objeto y utilizan mecanismos para asociar productos con ideas sexualizadas. La actividad involucra el análisis y discusión en grupo de anuncios publicitarios para identificar estas técnicas y reflexionar sobre sus efectos.
El documento presenta una ficha para el análisis de mensajes audiovisuales, en particular anuncios publicitarios. Explica que la publicidad y la propaganda buscan influir en los consumidores para que adquieran productos o adopten puntos de vista. Describe los diferentes tipos de anuncios y los valores que suelen transmitir, como felicidad, éxito, juventud. Propone un análisis objetivo de los elementos visuales y sonoros del anuncio, así como un análisis subjetivo de su significado e intención de influencia.
El documento trata sobre la semiótica de las imágenes. Explica que la semiótica estudia los sistemas de comunicación en las sociedades humanas. Define la semiótica como la ciencia que estudia la vida de los signos en la sociedad. Una imagen se compone de signos distribuidos en un espacio plano que se estructuran en un significante y un significado. Presenta dos ejemplos de anuncios analizados semióticamente identificando los signos que los conforman y su mensaje.
Sociología Valores que transmite la publicidadEnculator
El documento analiza los valores transmitidos por la publicidad, señalando que a menudo promueve la discriminación y objetivización de la mujer. Aunque la publicidad intenta adaptarse a las demandas sociales mediante mensajes más sutiles, en el fondo sigue promoviendo estereotipos de género, como asociar a la mujer exclusivamente con las tareas domésticas o usar la sexualización para vender distintos productos. También analiza cómo la publicidad ha comenzado a objetivizar de forma similar al hombre.
Este documento analiza el sexismo en la publicidad y los estereotipos de género que utiliza. Examina cómo la creatividad publicitaria suele colocar a la mujer en desventaja a través del uso de estereotipos, y cómo la normativa jurídica tiene dificultades para delimitar y regular claramente este tipo de sexismo. El autor concluye que la ley comete un error al considerar lícita la equiparación de hombres y mujeres en los mensajes publicitarios, ya que no es el emisor sino los ojos del receptor los que determinan
El documento presenta un análisis semiótico de un aviso publicitario de Whirlpool desde las perspectivas de Roland Barthes, Charles S. Peirce y Eliseo Verón. Barthes identifica tres mensajes en la imagen: lingüístico, denotado y connotado. El recurso de connotación predominante es la pose de la mujer. Peirce analiza la imagen en términos de representamen, objeto e interpretante, así como primeridad, segundidad y terceridad. El signo resultante es un índice. Finalmente, Verón explica que todo fen
Trabajo Individual sobre Arquetipos
1) Arquetipo de Límites al Crecimiento
2) Arquetipo de Desplazamiento de la carga
Para el trabajo individual sobre los arquetipos sistémicos; límite al crecimiento y desplazamiento de carga deben tomar en cuenta los siguientes elementos:
1. Para desarrollar los dos arquetipos sistémicos, ustedes deben conocer muy bien la información que emplearán en la elaboración de los mismos. Por lo anterior deben utilizar casos reales basados en su experiencia laboral. Por experiencia laboral me refiero a experiencia vivida por ustedes o que se encuentre muy cercana a su conocimiento verdadero.
2. Con el numeral anterior ustedes deberán realizar como primer paso la descripción literal de lo que acontece en su empresa, para ello deben dar un título a su historia.
3. Deben revisar el tema del arquetipo que corresponde y deberán confeccionar el mismo con los detalles relevantes de la historia descrita en el numeral 2.
4. Finalmente deben saber leer el arquetipo como lo han dibujado. Para verificar que su arquetipo refleja una hipótesis creíble deben saber redactar como se lee el arquetipo.
5. En resumen su trabajo para cada uno de los 2 arquetipos es el siguiente:
1) Debe colocar el título del arquetipo y el nombre que mejor refleje ese arquetipo.
2) Describir la historia con todos los detalles posibles.
3) Dibujar el arquetipo correspondiente.
4) Debe detallar cómo se lee el arquetipo dibujado.
6. Los numerales anteriores servirán como criterios de calidad que su arquetipo se encuentra bien diseñado reflejando una hipótesis creíble y recurrente.
Aplicación de conocimientos sistémicos a tema de interes.Stephanie Pinzón
El documento presenta estadísticas y análisis sobre la violencia hacia las mujeres y niñas en El Salvador en los últimos 3 años. Muestra que los delitos sexuales, feminicidios y mujeres desaparecidas han aumentado, especialmente en 2018. La zona central ha tenido mayores índices de delitos sexuales. Las edades más afectadas por feminicidio son entre 18 a 50 años. Se recomienda concientizar sobre este problema, denunciar la violencia, apoyar a víctimas y modificar patrones de relación entre géneros.
Aplicación de conocimientos sistémico empresa acsa. Stephanie Pinzón
El documento presenta un resumen de la entrevista realizada al Lic. Mario Hueso, Jefe de Planeación Estratégica de la aseguradora ACSA, con el objetivo de diagnosticar si la empresa es una organización inteligente. En la entrevista, el Lic. Hueso describe a ACSA como un sistema abierto que interactúa con proveedores, clientes y la competencia. Identifica que la empresa aplica algunos principios sistémicos como la perspectiva global y el pensamiento circular, pero podría mejorar en definir las tareas del personal más allá de sus func
Este documento presenta las instrucciones para completar un cuestionario sobre orientaciones vitales. El cuestionario contiene 18 declaraciones con 4 posibles terminaciones cada una. Se pide al participante que jerarquice las terminaciones de 1 a 4 según cuán similares sean a sus propias reacciones, con 4 siendo el más similar. El objetivo es que el participante analice sus resultados para identificar si son consistentes con sus creencias previas y si ofrecen información relevante sobre áreas de cambio potencial.
2018.04.19 prueba objetiva final v1 stephanie pinzon finalStephanie Pinzón
Este documento presenta un examen objetivo final para una especialización en gerencia y liderazgo empresarial. El examen incluye tres preguntas. La primera pregunta solicita que el estudiante desarrolle su propio plan de tres partes para mejorar el manejo del estrés personal, identificando necesidades, estrategias y acciones de mejora. La segunda pregunta explica la herramienta de los cuadrantes del tiempo y cómo ayuda a eliminar factores estresantes relacionados con el tiempo. La tercera pregunta pide que el estudiante aplique
El documento propone un modelo para mejorar la habilidad de aprendizaje tanto de individuos como de organizaciones. Describe el aprendizaje como un proceso dinámico y continuo a través del cual las organizaciones asimilan e interpretan información explícita para generar conocimiento que facilite el logro de objetivos.
La mitología romana se basaba en complejas relaciones entre dioses y humanos. Según la leyenda, los hermanos Rómulo y Remo fundaron Roma en el 753 a.C. después de haber sido amamantados por la loba Luperca. Neptuno era el dios del mar equivalente a Poseidón, mientras que Minerva era la diosa de la inteligencia y la guerra justa.
La antigua Mesopotamia practicó una religión politeísta con dioses como Anu, Enki y Enlil. Se ubicó entre los ríos Tigris y Éufrates, donde surgió una de las primeras civilizaciones con ciudades como Uruk y Ur. Tuvo un desarrollo agrícola y urbano temprano y una historia que abarcó desde el Neolítico hasta la conquista persa, con culturas como los sumerios y los imperios acadio, babilonio y asirio.
El documento describe la civilización inca, incluyendo sus principales dioses, la ubicación y historia del imperio, su organización política y social jerárquica, aspectos culturales como la agricultura, arquitectura y escritura quipu, y algunas curiosidades sobre el origen y fin del imperio.
El documento resume los principales aportes y características de la antigua civilización egipcia. Egipto destacó en arquitectura, ingeniería, ciencias y escritura. Construyeron grandes obras como las pirámides utilizando matemáticas y conocimientos científicos avanzados. También desarrollaron los jeroglíficos, una de las primeras formas de escritura, y realizaron contribuciones en áreas como matemáticas y medicina. La sociedad egipcia estaba estratificada bajo el l
¿Qué puntos tendría en cuenta para una conversación en un evento de gala con el presidente de una gran compañía?
¿Cómo debería presentarse ante esta persona?
¿Qué tipo de gestos cree que lograrían un impacto positivo en este personaje?
El documento resume la película y libro Jurassic Park. Describe cómo John Hammond crea un parque temático con dinosaurios clonados. Antes de la inauguración, organiza una visita con expertos para que evalúen el parque. Sin embargo, fallas en el sistema de seguridad permiten que los dinosaurios escapen y se vuelvan una amenaza. A pesar de su antigüedad, la película aún cuenta con efectos especiales impresionantes, y plantea temas científicos como los límites de la ingeniería genética.
Imagine usted es un emprendedor con una gran idea de negocios. Tuvo la oportunidad de conocer a una persona que está buscando invertir capital en nuevos rubros, ya logró convencerlo de una reunión y este empresario le dice que gestione una cena para hablar de su negocio.
1. ¿Adónde lo llevaría? ¿Qué pediría de comer?
2. ¿Cómo iría vestido?
3. ¿Cómo reaccionaría si por alguna razón encuentra un hueso o cartílago en su comida? ¿cuál sería la forma adecuada de actuar?
El documento describe el orden de precedencia para funcionarios nacionales en El Salvador según la Ley del Ceremonial Diplomático. Explica que el primero en precedencia es el Presidente de la República, seguido por el Ministro del Estado y luego los Embajadores. También detalla el proceso para organizar un evento, incluyendo la investigación, planificación, ejecución y evaluación. Además, enumera actividades claves como nombrar una comisión organizadora, definir objetivos, seleccionar el lugar, elaborar lista de invitados y confirmar as
¿Cuál es concepto más acertado para definir el protocolo?
Construya un ejemplo de qué manera se pueden aplicar los diferentes parámetros de la precedencia.
Explique por qué son importantes las reglas de oro del protocolo y de qué forma se aplican a un evento.
El documento proporciona 17 reglas de etiqueta para reuniones de trabajo. Estas incluyen llegar a tiempo, vestirse de manera apropiada, escuchar activamente sin distracciones como el teléfono celular, y participar de manera concisa y oportuna en lugar de guardar todas las preguntas hasta el final. El objetivo es proyectar profesionalismo y respeto hacia los demás asistentes a la reunión.
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...Juan Martín Martín
Criterios de corrección y soluciones al examen de Geografía de Selectividad (EvAU) Junio de 2024 en Castilla La Mancha.
Soluciones al examen.
Convocatoria Ordinaria.
Examen resuelto de Geografía
conocer el examen de geografía de julio 2024 en:
https://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/2024/06/soluciones-examen-de-selectividad.html
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
En la ciudad de Pasto, estamos revolucionando el acceso a microcréditos y la formalización de microempresarios informales con nuestra aplicación CrediAvanza. Nuestro objetivo es empoderar a los emprendedores locales proporcionándoles una plataforma integral que facilite el acceso a servicios financieros y asesoría profesional.
José Luis Jiménez Rodríguez
Junio 2024.
“La pedagogía es la metodología de la educación. Constituye una problemática de medios y fines, y en esa problemática estudia las situaciones educativas, las selecciona y luego organiza y asegura su explotación situacional”. Louis Not. 1993.
1. 15-2-2016
New axe anarchy
Carías Castillo, Ingrid Vanessa CC100814
García Duran, Gerardo Ernesto GD200212
Lovato Cortez, Isabel Guadalupe LC101512
Pinzón Menjivar, Gloria Stephanie PM101812
Ventura, Sofía Berenice VV100612
Docente: Carlos Virgilio Marín Alfaro
Matéria: Semiótica de la Comunicación
Equipo: 01
Grupo: 03
Ciclo: 01-2015
2. Semiótica de la Comunicación
Datos :
ANALISIS DE CAMPAÑA
Producto: AXE Anarchy
(Anarquía)
Agencia: BBH, London, UK
Director: Tom Kuntz
Director Creativo: Dominic
Goldman, David Kolbusz.
Creativos: Daniel
Schaefer, Szymon Rose.
Productor: Suza Horvat
Compañía de
producción: MJZ
Fotografía: Jean-Yves
Lemoigne
Productor de impresos:
Jeremy Gleeson
Publicación: Febrero
2012
Sabías que…
Axe (también conocido como Lynx en Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda) es una marca de
Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha.
3. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
2
Análisis Semiótico de Axe
La marca de desodorantes ha visto necesario cubrir un nicho de mercado que hasta
ahora no sólo no tocaba, sino que era hasta casi imposible hacerlo por su filosofía. En
esta ocasión deja de lado su principal target (desde los inicios de sus acciones de
comunicación) para enfocar esta nueva campaña y este nuevo producto en un target
femenino, además del tradicional masculino.
Pues bien, aquí tenemos como ha resuelto la marca el problema. Han optado por una
opción híbrida: dirigirse simultáneamente a hombres y mujeres.
Axe unleash the chaos (Axe desata el caos) es el eslogan para la campaña de
lanzamiento del nuevo producto de la famosa marca de productos de higiene personal
para hombres y mujeres que también se convierte en protagonista de la marca, que
lleva como nombre Anarchy.
La campaña de medios para promocionar los productos de Axe anarchy consta de un
comercial de 60 segundos y tres imágenes en formato vertical para medios impresos y
digitales producidos por una de las más grandes agencias de publicidad del mundo la
inglesa BBH y sus colaboradores más importantes.
4. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
3
A la pieza le harán el análisis semiótico siguiente:
Determinar los signos indicios, icónicos y símbolos presentes
Signos Indicios:
La imagen logra ser interpretada fácilmente por poner personas relacionadas con la edad
meta, jóvenes (entre 17-30 años), pone a la mujer que sigue al hombre (debido a que es
lo que produce el producto que es adquirir una atracción por el exquisito olor de la
fragancia)
1. Efectos:
Efecto de subdivisión: Los elementos se subdividen en hombre, mujer, fuego,
cohetes.
Efecto de cierre: La puerta.
Efecto de significado: Atracción, peligro.
Efecto de profundidad: Edificios, techo.
Efecto de movimiento: Fuego, miradas.
2. Principios de la forma:
Principio de simplicidad: La imagen es simple y habla por sí sola.
Principio de orden: Todos los elementos tienen un buen orden porque es fácil
de descifrar su significado.
5. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
4
Signos Icónicos:
Mensaje icónico denotado:
Es una imagen “limpia”, libre de signos de connotación.
Esta publicidad muestra a un hombre y a una mujer parados uno en frente del
otro mirándose. Él tiene en la mano un soplete encendido y ella carga una bolsa
llena de fuegos artificiales. La situación ocurre dentro de un taller de autos.
Mensaje icónico connotado: en este mensaje podemos encontrar varios
signos de connotación, que provienen de un código simbólico, cultural y social.
La pose de ambos personajes, estáticos, y su mirada fija en los ojos del otro
muestra una atracción y el freno que los dos están poniendo a sus sentimientos.
La vestimenta de la mujer deja ver que pertenece a una clase social alta y
muestra que es una situación fuera de lo común ya que está mal visto
socialmente que una mujer de una clase social alta se encuentre en un taller de
mecánico. Todas estas cosas nos llevan a concluir que la causa de lo que está
ocurriendo es que él y ella usan el desodorante Axe y esto es lo que los hizo
actuar de manera fuera de lo normal.
Símbolos presentes:
Fuego: elemento de importancia que le da a la imagen el peligro al unirse con
otro elemento de la imagen, esto debido a la gran atracción de axe.
Cohetes: un elemento muy inflamable, que significa peligro, que no consideran
los personajes principales de la imagen por la atracción del efecto axe.
Sexo: hombre y mujer.
Edad: hombre 15- 30 años y mujer 17-25 años.
Nivel socioeconómico: personas de clase media y alta, pero no es un
impedimento para usar muchos medios de comunicación.
6. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
5
Determinar la relación sintagmática y paradigmática
Paradigmática:
Es la interpelación a la juventud empleando dos conceptos recurrentes en este tipo de
tipificaciones de lo juvenil, estos son el género y la seducción. En cuanto el género, la
mujer y el hombre están definidos en este terreno, no por sus profesiones, su estrato
social, su nivel educativo, su posición económica y cultural.
El análisis se completa haciendo referencia al segundo concepto, la seducción. El
hombre/mujer de AXE es el objeto de deseo.
1. Hombre: la persona que adquiere el producto, y obtiene el efecto axe que es
una atracción que atrae a las mujeres por su delicioso aroma.
2. Mujer: la persona que no se resiste al aroma del efecto axe, persigue al que
tenga este aroma por la atracción que provoca.
(En esta campaña el efecto axe viene de las dos personas).
El cuerpo, la belleza, lo sexual se encuentran denotados constantemente, los jóvenes
se ligan a variables estéticas y de seducción que los exponen como puro deseo, por
momentos irracional, aún no libidinal, sino instintivo.
Ligada a las variables de género y seducción en la publicidad la imagen lo es todo y el
significante “juventud” para la industria cultural es pura imagen.
7. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
6
• Determinar la lectura denotativa y connotativa.
Lectura Denotativa
Estructura Elemento
Línea 1 New (Nuevo)
Línea 1 AXE
Línea 1 Anarchy (Anarquía)
Línea 2 For him (para el)
Línea 2 +
Línea 2 For her (para ella)
Línea 3 Unleash (desata)
Línea 3 The (el)
Línea 3 Chaos (caos)
Tipo de Letra: Arial
Color de Letra: Blanco
Fondo: Café
Logo: Axe
Representación Mujer y Hombre
Elementos de la imagen presentes en la imagen:
Cohetes, 2 personas, ventanas, puertas, etc.
Contorno: Marcos, ventanas, figuras masculina y femenina, edificios, producto
axe, etc.
Superficie: El suelo donde están ubicados.
8. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
7
Lectura connotativa
Sexo Reconocimiento
Varonil Distinguido
Femenino Tierno
Atractivo Amigable
Significado de la imagen.
El anuncio quiere transmitir que cualquier hombre o mujer que utilice esta marca de
desodorante (Axe) dejará impresionadas a todas las mujeres o hombres de su
alrededor, hasta el punto de correr tras él/ella. El desodorante lo convertirá en un
hombre/mujer irresistible.
9. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
8
Análisis denotativo:
¿Qué hechos son presentados en estos avisos comerciales?
El efecto que proporciona el uso del desodorante axe, tratando de representar con la
imagen la atracción y el peligro que provocan las dos personas juntas.
¿Qué publicitan? ¿Qué dice su mensaje? ¿Qué dicen los textos por orden
de importancia gráfica?
a) Que publicita: un desodorante para hombres y mujeres que quieren ser
diferentes tomando riesgos y rompiendo las reglas por eso es "anarchy"
b) Mensaje: atracción y peligro es lo que expresa la publicidad por medio del fuego
y los cohetes cerca.
c) Qué dicen los textos: peligro por la atracción de ambos, no seguir las reglas
dando a entender que ambos usan axe; se atraen pero juntos son un peligro
¿A qué tipo de públicos van dirigidos esos anuncios?
Hombres y mujeres entre los 15 a 30 años que desean llamar la atención y
conquistar a mujeres y hombres.
¿Qué elementos formales sostienen o refuerzan el mensaje?
Incentivar a que utilicen desodorante de la marca Axel ya que si ellos no utilizan
podría ser un caos y no tener un olor desagradable e incómodo.
10. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
9
- Estructura de las líneas predominantes.
Nuestro producto no solo desea el público masculino si no ahora el género femenino.
- Uso y combinación de los colores.
Se distingue de sus cercanías por medio del color. El color se utiliza en un sentido
amplio, comprendiendo no solo los del espectro solar sino asimismo los neutros
(blanco, negro, los grises intermedios) y sus variaciones tonales y cromáticas.
- Manejo de la redundancia
Lo que tratamos de reflejar en esta imagen es persuadir al público juvenil como adultos
y no solamente hombres si no ahora innovando para mujeres también axe en todo
momento.
- Utilización de símbolos
La imagen representa juventud, amor, responsabilidad.
- Modo de distribuir el texto.
Combinación de colores claros y oscuros y unos y elementos de trabajo más el
escenario que refleja una conversación entre un hombre y una mujer que representa la
imagen en ella podemos ver que el hombre sos tiene un soldador y la mujer en su
bolsa lleva cohetes en él y si esos dos elementos se unen, causan un caos.
¿Qué status de vida es visible en el anuncio (personas, relaciones
sociales, familiares…)?
Este producto está diseñado para un grupo familiar de jóvenes y adultos.
11. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
10
Nivel Connotativo:
¿Qué tipo de felicidad sugiere el mensaje?
El tipo de felicidad que se puede ver en el anuncio es el de SEGURIDAD, ya que el
anuncio es de un desodorante AXEL el cual pretende hacer sentir a un hombre y ahora
involucra a la mujer al tener la versión Axel mujeres, que puedan sentirse seguros de sí
mismo aunque también abarca el tipo de seguridad y de SEXO.
Seguridad Sexo
Rico Erótico
Fuerte Varonil
Dominador Femenino
Sano Joven
Decidido Atractivo
Poderoso Vistoso
Dinámico Violento
Prestigioso Placentero
Audaz
Exitoso
12. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
11
¿De qué amenazas o estado de tensión quiere librar?
Frustración
Estrés
Rutina
Inseguridad
Baja autoestima
Si es notable que hoy en día, las personas tienden a sentirse fatigadas, cansadas por la
rutina que genera el día a día, el hogar, el trabajo o el área en la cual trabajan, este
producto pretende hacer que la persona se sienta libre como persona, capaz, más
segura, haciéndolo sentir prácticamente un ídolo, si vemos uno de los comerciales
publicitario de Axel refleja el hecho que todas las mujeres persiguen al hombre por su
seguridad, por oler rico, lo varonil, eso de alguna manera está librando a que el ser
humano caiga en tensión por rutina o por la misma baja autoestima.
13. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
12
¿Sobre qué necesidades profundas se apoya el mensaje?
Aseo personal
Atención
Amor
Personalidad
Autoestima alto
Las necesidades profundas que refleja es el hecho de que todas los seres humanos
necesitamos sentirnos aceptados, amados y respetados por los demás, si vemos cada
video de Axel podemos apreciar, lo que pretende es que cada uno se identifique en el
área que no se siente seguro, atractivo y que al poder identificar el área compre y utilice
el producto y se pueda sentir satisfecho con los resultados.
¿Qué problemas humanos están implícitamente presentados en el anuncio
y cómo se solucionan?
Básicamente se está reflejando que hay una gran parte de los seres humanos que se
siente, inseguros, con un autoestima bajo, muchas veces llega afectar tanto que puede
llegar hasta una depresión, el anuncio de Axel, lo que quiere lograr es que con el aroma
un hombre pueda sentirse seguro, con un nivel de autoestima alto, con solo utilizar el
producto, elevar su autoestima, sentirse capaces de hacer lo que sin el producto no
pueden hacer, sentirse atractivos. El anuncio quiere dar una solución a eso problemas
14. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
13
que siente o presenta un hombre o una mujer, que al utilizar el producto se sientan
capaces y a la vez traiga satisfacción en ellos mismos.
¿Qué adquiere, además del producto material, la persona que compra?
¿Qué necesidades debiera satisfacer el producto publicitado?
La persona está adquiriendo calidad en el sentido que Axel es un desodorante que tiene
un efecto prologado, aparte su objetivo principal es que el hombre o la mujer se sienta,
atractivos, exquisitos, sensuales, seguros y oler bien, que a la vez puedan percibir los
demás el olor agradable que ellos portan.
Desde mi punto de vista, creo que seguridad, hoy en día hay muchas personas que se
sienten rechazados por los demás, esto les afecta y llega a un punto en que hasta
descuidan su aspecto personal, básicamente todos los anuncios que Axel publican
siempre refleja el hecho que al usarlo podrán sentirse atractivos, resistibles, guapo/as,
esto es lo que toda persona en su parte diaria quiere ser o sentirse así, al publicar el
producto, está mostrando que “uso Axel y me siento seguro e irresistible para los demás”
15. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
14
Nivel ideológico
¿Qué ideal de hombre o de mujer están implícitos en el aviso publicitario?
¿Qué estereotipos de personas se presentan?
I. Para los hombres, algo que está muy marcado en este aviso publicitario es que
debes de utilizar específicamente este tipo de producto sino nadie, ninguna mujer
estará enamorada de él o detrás de él. Debe ser una persona fuerte, y atractiva,
sin dejar de lado el vestir bien para ser deseado por todas.
II. Para las mujeres, se crea el estereotipo de una mujer fashionista, alguien que
tiene que estar siempre a la moda para poder ligar a un hombre, un poco
provocativa y que se deja llevar por las apariencias de una persona, dejando de
lado lo más importante. De cierta manera denigran un poco la imagen de la mujer.
“Hombre ideal” “Mujer ideal”
Fuerte.
Varonil.
Dominador.
Atractivo.
Amigable.
Deseado.
Impecable a la hora
de trabajar.
Impecable.
Atractiva.
Deseada.
Imponente.
Provocativa.
Seductora.
A la moda.
16. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
15
¿Qué tipo de valores se defienden detrás del producto?
Aceptación
Fortaleza
Simpatía
Ilusión
Versatilidad
Curiosidad
Ambición
¿Qué punto de vista importante no es tomado en cuenta en relación con el
mensaje?
Un elemento muy importante que no es tomado en éste anuncio publicitario es la
igualdad, ya que limitan la publicidad a un cierto tipo de personas que ellos mismos han
creado, es decir, un estereotipo de personas que pueden utilizar éste producto, alguien
que necesita ser aceptado en un grupo en específico o simplemente una persona ruda
que sepa que a la hora de utilizar dicho producto podrá sentirse mejor que antes de
haberlo usado.
¿Hay coherencia entre la clase de producto publicitado y las necesidades
más fundamentales de la mayoría de la población del país?
Definitivamente no hay coherencia, puesto que en nuestro país las necesidades son muy
diferentes a otros países como Estado Unidos, por decir un ejemplo. La mayoría de
nuestro país la necesidad que tiene es estar aseado, muy bien presentable, olvidando o
dejando de lado el efecto que dicho producto puede tener sobre ellos o la calidad del
17. Axe Anarchy
Semiótica de la Comunicación
16
producto, buscan más bien satisfacer una necesidad inmediata, en este caso este
aseados, que por otro lado estar rodeado de mujeres o en efecto rodeada de hombres
por el simple hecho de usar éste producto.
¿Por qué se hace esta publicidad?
Básicamente cada empresa hace publicidad para vender, en éste caso esta empresa
hace lo mismo, publicitar para vender; esto no quiere decir que no hacen una buena
publicidad, claro que lo hacen, porque a las personas no se les olvida y obtienen una
excelente aceptación con su mercado meta e igualmente con personas que no son
beneficiadas con dicho producto.
Atracción o rechazo: las campañas de axe crean mucha atracción a su público meta,
pero a los que no son su público meta mayores del rango de edad, les produce un
rechazo este tipo de publicidad, pero este rechazo también se les queda en la memoria.
Comunicación: axe siempre cumple con su principal objetivo que es vender a su público
meta sus diferentes fragancias