El documento analiza una campaña publicitaria de Axe que muestra a un hombre siendo perseguido por un grupo de mujeres jóvenes. Se argumenta que la imagen cumple con el objetivo de la marca de llegar a su público objetivo de hombres jóvenes, creando una sensación de confianza y deseo. Aunque la campaña promueve un concepto sexista de la vida, este enfoque ha sido exitoso para la marca y es seguido por otras empresas.

1. Análisis del cartel Publicitario.Por Sara Paola Sánchez Alvarenga.

2. Axe“ Axe nos sorprende nuevamente” con la campaña publicitaria de esta marca es cumple con las características de las anteriores campañas de dicha marca. La imagen podría no necesita o generar un análisis más a profundo, ya que la imagen habla por si sola. La idea es simple pero cumple con el cometido de llegar al público que consume dicho producto.

4. Función referencial: Esta función se podría canalizar o encontrar ya que la imagen que pretenden vender es que mientras usas su producto tienes la oportunidad de ser perseguido por unas jovencitas.Función emotiva: Puesto que el publico para el que va dirigido son los hombre, crea una imagen de confort para ellos ya que pretenden hacerles creer que con Axe conseguían a las muchachas que ellos desean. Función connotativa: Podríamos considerar que su propósito es que las personas adeptas a este producto creen la imagen en sus mentes y de este modo puedan sentirse identificados con el producto y lo consuman en más de una ocasión.

5. Función denotativa: En el cartel se aprecia el mensaje claramente ya que se muestra a un joven representado por señales de advertencia , a quien lo siguen un grupo de jóvenes atraídas por el olor del producto.Función fáctica: En esta función referente al cartel se muestra la atracción que genera el hombre cuando usa Axe, la idea de ser perseguido es el típico estilo de vida que pretenden vivir los jóvenes de ahora, combinado con la idea de representar algo irresistible es la combinación perfecta y se ve reflejada en el éxito de la marca.

6. Metalingüística: El imagen refiere el estilo de vida que los jóvenes de la ciudad quieren vivir, este les muestra la alternativa de poder hacerlo. Comprender y sentir: Sentirse deseado y creer que la gente a su alrededor te observaSentido e información: Semántica – Sentirse bien y por encima de todos a pesar de las circunstancias de la vida cotidianaAtención y participación: Siempre que necesites sentir y vivir una experiencia en donde seas el centro de atracción

7. Conclusiones: Esta campaña difunde un concepto demasiado excéntrico del tipo de vida que todo joven desea vivir y por ello le resulta atrayente a los jóvenes. El concepto que maneja es altamente sexista pero ello no evita que le parezca interesante a la personas. En definitiva es sexista pero el desarrollo que ha tenido la comunicación este tema se ha convertido en un patrón que siguen actualmente distintas marcas mas allá de ello el lenguaje y estilo ha ayudado a la marca a tener mucho éxito.