El capítulo habla sobre el consumismo, definido como el exceso en la acumulación de bienes no esenciales. Algunos riesgos del consumismo son factores culturales, de estatus, afectivos y de necesidad real que inducen a las compras. Las causas incluyen la falta de identidad y factores influyentes como la publicidad. Una consecuencia es generar necesidades infinitas que no pueden satisfacerse, lo que resulta en la infelicidad.

4. Estatus: Se da por el nivel económico de la persona.

5. Afectivos: Se da por el grado de aceptación o rechazo por poseer un bien.

6. Necesidad: Se da por la necesidad real del producto para la vida convencional.