Ponencia Foro Hablemos Perú

1. Medios de comunicación,
derechos y observatorios
ciudadanos
Jorge Acevedo
PUCP

3. Contenido
• Convergencia tecnológica y diversificación
• Las cifras de los medios en el Perú
• Los efectos: ¿La sociedad «teledirigida»?
• Agenda y encuadres
• La concentración
• ¿Qué hacer? Observatorios

4. Los medios se reinventan
Convergencia tecnológica y diversificación
• Prensa
• Radio
• TV Blanco y negro
• TV Color
• Vía microondas
• Vía satélite
• Cable
• HD / 3D
• IP Internet
• Televisión «inteligente»
• Internet / Redes sociales

5. Los medios en cifras
• En el Perú operan un total de 1297 estaciones de televisión.
Lima es la región con más estaciones de TV, concentra el
10% del total.
• En el caso de la radio, operan 3678 estaciones. Cajamarca,
Piura y Lima son las regiones con mayor número de
emisoras.
• Según datos del CONCORTV, la penetración de la TV en
los hogares es prácticamente del 100% en la mayoría de las
ciudades capital de región, superando incluso a la radio.
• En el caso de la prensa, se estima en 60 los diarios y 200
revistas a nivel nacional. Dos millones de ejemplares de
periódicos circulan diariamente en el Perú.

6. Los medios en cifras
• El televisor (99.7%), y la radio (94.9%) son los equipos más
presentes en los hogares peruanos. Dicha tendencia se
mantiene casi intacta en todos los niveles socioeconómicos, a
diferencia de Internet cuya penetración en hogares de los NSE
C, D y E desciende considerablemente.
• El 50% de los hogares urbanos (capitales de región) tiene una
computadora y el 40 % acceso a Internet.
• El 90% tiene acceso a celulares.
• En el 2013, a nivel nacional, la televisión es el medio de
comunicación más consumido, llegando a alcanzar el 100% en
ciudades como Iquitos y Pucallpa. El uso de Internet ha crecido
en 2% (de lunes a viernes) y en 3% (sábados y domingos),
mientras el consumo de TV y radio se ha mantenido a
comparación de 2011.
CONCORTV 2013

7. Cifras de inversión publicitaria
CPI

8. Inversión publicitaria

9. Los efectos ¿sociedad
“teledirigida”?
• Agentes de socialización
• Ventanas al mundo
• ¿Genera un tipo de
pensamiento concreto y
debilita el pensamiento
«abstracto»? (Sartori,
G.)
• «Recepción» permeada
por múltiples
mediaciones sociales
(Morley, D.; Orozco, G.)

10. La televisión y l@s niñ@s
CONCORTV 2013
• Del 62% de hogares que cuentan con niños
menores de 14 años a nivel nacional, el 87% de
los encuestados afirma que existe algún tipo de
control en el hogar sobre el tiempo y/o programas
que los niños ven en televisión, un incremento de
2% a comparación de hace dos años.
• Este resultado contrasta con las respuestas de la
misma pregunta formulada a los niños y
adolescentes, quienes en una encuesta realizada
en el 2012 solo el 64% afirmó que les habían
puesto reglas o condiciones para ver televisión.

11. La opinión de la gente
CONCORTV 2014

12. Agendas y encuadres: medios y
política

13. AGENDAS
Los medios logran trasladar con bastante éxito sus
agendas al ámbito de las preocupaciones ciudadanas.
Los principales mecanismos y procesos en la
construcción de agendas son:
• Selección
• Jerarquización
• Redundancia
• Tratamiento de temas en diversos géneros y formatos
• Tratamiento y circulación en diversas plataformas
(McCombs 2005, 2006)

14. ENCUADRES
• Consiste en la configuración, deliberada o no, de marcos de
interpretación sobre personas, instituciones y hechos. Los medios
de comunicación destacan ciertos atributos o defectos, los
pueden distorsionar y en algunos casos los ocultan.
• Así mismo, logran situar con eficacia los temas y desempeños
sobre los cuales se elaboran escrutinios públicos respecto a
autoridades e instituciones.

15. Efectos sociopolíticos
Influyen
principalmente en los
políticos

16. La Concentración

17. CONCENTRACIÓN: RADIO
Audiencia radial promedio Lima por grupo - mayo 2011
(CPI)
32%
29%
8%
11%
20%
CRP
RPP
Panamericana
Corporacion Universal
Otros

18. CONCENTRACIÓN: TELEVISIÓN
Plural TV
El Comercio (2/3) y La
República (1/3)
Los cuatro operadores concentran más del 80 %
de las audiencias
a nivel nacional, y más del 80% de facturación por publicidad, y son propietarias
de más del 25% de las estaciones de TV en el Perú. Sin embargo el
número de puntos de distribución es mayor al de repetidoras porque
concesionarios locales ceden, bajo acuerdos comerciales,
sus señales y/o frecuencias a las cadenas de alcance nacional.
Ángel González
(Empresario mexicano, con unas
30 estaciones de TV en América
Latina)
79 estaciones
repetidoras
ENFOCA Ernesto Schutz F.
37 estaciones
repetidoras
Unas 800
estaciones
repetidoras
59 estaciones
repetidoras
(Fuentes: MTC – CONCORTV 2013, CPI, Ipsos Apoyo)

19. CONCENTRACIÓN: TELEVISIÓN
Canales de señal abierta que se acostumbra ver Lima 2011 - IGM Apoyo
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
América TV Frecuencia
Latina
ATV Panamericana Global TV TV Perú RBC Televisión

20. CONCENTRACIÓN: TELEVISIÓN
Inversión en TV 2009 - US $ 1250,600
(Semana Económica 1230 -1231)
América TV, 367
Frecuencia Latina,
364.1
RBC, 4.6
TV Perú, 171
Red Global, 60.5
Panamaricana TV,
110.5
ATV, 327.3

21. El Comercio a partir de la compra
Grupos Porcentaje
El Comercio 77.86
La República 16.39
Otras empresas 5.75%

22. Posibles consecuencias de la concentración:
Predominio sobre los temas, enfoques y actores en el
espacio público mediático

23. ¿Qué hacer?
OBSERVATORIOS DE MEDIOS

24. Preguntas clave
• ¿Para qué observar?
• ¿Qué observar?
• ¿A quienes o qué medios observar?
• ¿Con qué metodología?
• ¿Cómo reportamos lo observado?
• ¿Qué resultados o efectos queremos
lograr?

25. Gracias