Este documento presenta una estrategia de mercadeo para un nuevo Centro Pediátrico en Cúcuta. La estrategia incluye 4 pasos principales: 1) Identificar clientes potenciales como médicos e instituciones de salud; 2) Crear una base de datos de clínicas y médicos en la ciudad; 3) Realizar un evento de lanzamiento para promover el centro; 4) Implementar estrategias de publicidad y comunicación como vallas publicitarias, radio y prensa. El objetivo general es posicionar la marca del cent

1. Imagen – marca-pocisionamiento
Centro Pediatrico
IMAGEN- MARCA
Nuestra especilidad es el cuidado de
tus hijos.
Y ahora Quien va hacer
mi nuevo pediatra
CAMPAÑA DE EXPECTATIVA
pediatra
Nuestra especilidad es el cuidado de
tus hijos.

2. ESTRATEGIAS ACCIONES RESPONSABLES PLAZO
1.Crear una base de datos Dpto. Mercadeo
de los Médicos de la Jeaneth Jaramillo
ciudad de
Cúcuta(información en el
IDS)
2.Crear una base de datos
de las empresas
Aseguradoras de Salud y
de Medicina prepagada.
1.Identificar 1 mes
clientes 3. Investigar los estados
potenciales financieros y de liquidez de
estas empresas
(superintendencia de
salud)
3. Diseñar un plan de
visitas para ofertar el
servicio.
4. Crear un portafolio de
servicio según las
necesidades de los
clientes.
5. implementar las vistas a
las empresas y los médicos
de la ciudad.
1. Recolectar información Dpto. Mercadeo
2. Diseñar una con la base de datos Janeth Jaramillo
base de datos de de los visitadores Dr. Mauricio
las clínicas, médicos, IDS y Sarrazola 2 meses
hospitales, centro Cámara de comercio
de salud, IPS
privadas , 2. Analizar y verificar la

3. consultorios información recolada
médicos, y para crear una base
médicos de datos.
generales y
internistas de la 3. Crear un cronograma
ciudad de Cúcuta de vistas por empresa
: Hospitales, Clínicas,
IPS, Centro de salud ,
consultorios médicos
4. Implementar las visitas
ya planeadas
Dr. Mauricio
3. lanzamiento 1. Identificar los Sarrazola
del centro invitados(Médicos y Mercadeo:
pediátrico empresas Jeaneth Jaramillo
Aseguradoras de Publicidad: Rocío
salud y de Medicina Angulo 3 meses
Prepagada )
2. Crear una lista de
invitados al evento.
3. Diseñar un video
promocional de la
empresa donde
mostremos el diseño
la infraestructura y
los servicios que
vamos a ofertar.
4. Diseñar material
POP para
promocionar el
evento.
5. Realizar el evento
de lanzamiento del
Centro
PediátricoShowroo
m

4. 3. Programar 1. Diseñar las
conferencias de conferencias y temas a
los pediatras tratar
subespecialistas
para promocionar 2. Identificar los
la empresa. laboratorios que nos
ayuden a patrocinar el
evento.
3. Evaluar los gastos del
evento.
4. Convocar por medio de
invitaciones a los
médicos y especialistas
al evento.
5. Utilizar material POP
para promocionar el
evento.
1- Diseñar campaña de
4. Implementar expectativa para la
estrategias de empresa. 2 meses
publicidad y 2- Identificar vallas
comunicación estratégica de la
ciudad, para
implementar la
campaña de
expectativa de la
empresa
3- Analizar los medios
de comunicación y
publicidad más
efectivo para
nuestra empresa.
4- Ejecutar los medios

5. mas efectivos según
los segmento del
mercado.
MEDIOS DE PUBLICIADA Y COMUNICACIÓN
Vallas publitarias Puntos estrategicos de la ciudad
Cajas de luz En los principales centro
comerciales de la ciudad
radio Promocionar en las pricipales
emisoras de la ciudad.
Prensa Promicionar en la principal
periodico de la ciudad
Revistas Promocionar en las revistas
locales de la ciudad.
Pagina web.