El documento explora cómo los jóvenes utilizan el ciberactivismo y las redes sociales para influir en la actividad sindical, enfatizando la importancia de la comunicación bidireccional y la creación de comunidades en línea. Se destacan estrategias para campañas virales efectivas, que incluyen contenidos atractivos y la identificación de líderes de opinión. Además, se presentan ejemplos de campañas exitosas en contextos políticos, sindicales y ciudadanos.

1. Jóvenes, ciberactivismo y Redes
Sociales
REDES SOCIALES Y JÓVENES.
Como utilizar y que influencia tienen las redes sociales en la actividad sindical

2. Revolución de los social media frente
a los mass media
• La comunicación se vuelve
bidireccional:
compartimos y
comentamos información.
• Localizamos nuestro grupo:
creamos Comunidad
• Cualquiera puede enviar y
acreditar una noticia.
18 de diciembre de 2012 - Asturias

3. Ser un agente influyente en la red
Estrategia: Plan de visibilidad:
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4. Ser un agente influyente en la red
La reputación digital es la suma de las opiniones
en línea sobre nosotros y nuestra imagen en la
red. Todos pueden comentar nuestra opinión.
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5. Social Media
Web 2.0 - Blogs
SEO - Search Engine Optimization
• Estructura web
• Actualización
• Contenidos
• Comentarios
• Comunidad blogger
red de blogs sindicales
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6. Social Media
Redes Sociales
• «Red social» conjunto complejo de relaciones
entre miembros de los sistemas sociales en
todas las dimensiones, desde el ámbito
interpersonal hasta el internacional.
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7. Social Media
Redes Sociales
El número de conocidos
crece exponencialmente
con el número de enlaces
en la cadena.
Sólo un pequeño número
de enlaces son necesarios
para que el conjunto de
conocidos se convierta en
la población entera.
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8. Social Media
Redes Sociales
Las RRSS operan en tres ámbitos:
• Comunicación: nos ayudan a poner en común
conocimientos.
• Comunidad: nos ayudan a encontrar e
integrar comunidades.
• Cooperación: nos ayudan a hacer cosas
juntos.
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9. ¿Qué publico?
Según nuestro Plan de • Web / blog con opción
visibilidad, tras la escucha de compartir
activa ¿Qué dicen de mi en
las RRSS? / ¿Qué dicen de
mi ámbito?, planificaremos
publicaciones en nuestro
web/blog, compartiremos
e iniciaremos la
conversación.
CONTENIDO VIRAL
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10. ¿Cómo controlo la información?
La escucha activa
• Sistema de alertas
• Localizando los perfiles de nuestro sector
• “Egosurfing”: Buscándonos con frecuencia a
nosotros – redes sociales, blogs, foros…
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11. Social Media
Redes Sociales - Escoger
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12. Social Media
Redes Sociales
Geolocalización
Generalistas
Vídeo
Foto
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13. Social Media
Redes Sociales
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14. El secreto está en compartir:
campañas virales
“Tan rápido y contagioso como un virus”:
contenidos atractivos que provocan ser
redistribuidos por los mismos usuarios con
múltiples formas para compartir.
Una simulación del poderoso “boca a boca”
facilitado por las tecnologías.
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15. El secreto está en compartir:
campañas virales
Características
• Contenidos de calidad.
• Mensaje específico y claro.
• Fácil de transmitir.
• Basarse en ideas y comportamientos comunes.
• Usar las redes sociales de comunicación que ya se tienen.
• Identificar los fans más fieles y los líderes de opinión para que sean los primeros
distribuidores.
• Duración breve, si es vídeo (15 a 30 segundos).
• No perder de vista el contexto, a veces pueden aprovecharse algunas situaciones.
Muchas campañas aprovechan el tema de moda, como una festividad o evento.
• Causar sorpresa e impacto, saliéndose de lo convencional, por situaciones insólitas
o inéditas.
• Usar lemas / estribillos pegajosos.
• Permitir personalizar los contenidos .
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16. El secreto está en compartir:
campañas virales
Formatos:
• Blog o página en la web de referencia
• Juegos y aplicaciones online
• Videos, imágenes y audios virales
• Email
• SMS
• Firmas
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17. Campañas virales
Casos de éxito / político
“Pásalo”– 13 de marzo de 2004
Miles de personas se echan a la calle de manera
espontánea, contra la ocultación de los datos
11M.
La noche de los mensajes cortos – radiocable.com
http://www.youtube.com/watch?v=hKYaTVY_BC0
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18. Campañas virales
Casos de éxito /sindical
• Comando precario – 2006 Avalot /UGT Catalunya
Blog en una plataforma gratuita: http://rrhh-confidencial.blogspot.com.es/
Vídeos en Youtube: http://www.youtube.com/user/joveprecari
Noticias Cuatro: http://www.youtube.com/watch?v=qM9TCXF1bTY
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19. Campañas virales
Casos de éxito / sindical
• Hazte el sueco – 2008 / Contra la directiva de
las 65H
Web: http://www.hazteelsueco.org
• Vídeos en youtube:
http://www.youtube.com/hazteelsueco
• Interactiva: camisetas
• Email a eurodiputados
• Retirada de la directiva
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20. Campañas virales
Casos de éxito /ciudadano
• Plataformas ciudadanas:
http://movimiento15m.org/ http://www.stopdesahucios.es/
http://www.juventudsinfuturo.net/
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21. Campañas virales
Casos de éxito / empresas
• Campañas que dañan la reputación de una
empresa y obligan a explicarse públicamente
¡Victoria! ZARA dice sí a la moda sin
“Pablo Herreros ha hecho
tóxicos – Greenpeace
perder varios millones a
Telecinco” El bloguero que
puso en marcha la campaña
contra 'La Noria‘
Ciudadanos impulsan boicot de
marcas a La Noria
TWITTER
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22. Campañas virales
Casos de éxito / empresas
• Plataformas gratuitas de recogida de firmas
para el cambio social
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23. Campañas actual
ILP dación en pago
www.quenotehipotequenlavida.org
Iniciativa Legislativa Popular (ILP) para llevar
al Congreso de los Diputados una
modificación de la ley hipotecaria. Para
ello, necesitamos recoger más de 500.000
firmas antes del 25 de enero de 2013 en todo
el territorio estatal.
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24. Gracias por vuestra atención
labella@mca.ugt.org
@MCAdeUGT
@abellacomunica
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