El documento explora la cibermovilización como un medio para impulsar el cambio social a través del ciberespacio, donde la sociedad civil puede sensibilizarse sobre problemas globales y locales. Con la tecnología accesible y la filosofía de la web 2.0, se fomenta la acción social colectiva y la defensa de derechos, permitiendo a individuos y organizaciones crear y compartir campañas efectivas. También se discuten las plataformas de participación ciudadana que permiten a las personas movilizarse por causas específicas, facilitando un nuevo poder ciudadano sin fronteras.

2. Cibermovilización
Nueva forma de entender el cambio social. Podemos
generar matrices de opinión, sensibilizar sobre
problemas regionales, nacionales y globales.
El poder de la sociedad civil internacional crece pues
se rompen barreras como la distancia. Una sociedad
civil que se une en el ciberespacio para compartir
opiniones y emprender el cambio social desde la
conexión al ordenador.
TOMA DE CONCIENCIA por parte de las ONGs y de la
sociedad civil de lo que pueden hacer. Sentimiento
de impotencia se puede superar

3. ¿Por qué es fácil
participar en la red?
Número de personas
conectadas aumenta
Tecnología accesible, exponencialmente en la
intuitiva. Cualquiera última década
puede acceder a ella
La web 2.0 es
democratizadora. Todos
somos iguales frente al
ordenador

4. Filosofía de la web 2.0
• Cultura de la solidaridad, compartir contenidos,
información, y se valora que otros quieran
compartir.
• Democratización; todos podemos expresar lo que
pensamos, la web 2.0 es una vitrina donde todos
podemos exhibir nuestras ideas
• Diversidad; encontrarás una causa a la que
adherirte y sino, la iniciarás.
• Sensibilidad; generamos empatía sobre nuestros
problemas
• Concienciación: comprendemos lo que pasa aunque
no sea cerca. Los problemas son globales
• Motivación; el incentivo para participar crece

5. ACCIÓN SOCIAL COLECTIVA 2.0
Denuncias; abusos y violación de
Aportar conocimiento
derechos humanos, corrupción.
Aprendizaje colaborativo
Protestas
¿Qué se mueve en
la red?
Grandes causas; genocidios,
masacres de civiles, conflictos
Proyectos innovadores y internacionales
originales. Artísticos y culturales
Pequeñas causas; problemas
locales, individuales

6. Cibermoviliza!!
Crea la
plataforma
para pasar a
la acción Los
Sensibiliza
cibernautas
Comunica tu comparten la
causa información
¿Has
logrado tu
objetivo?

7. Actores movilizadores
. Plataformas de
participación ciudadana
Las personas pueden abrir una cuenta y colocar una
petición.
la plataforma cuenta con avanzados sistemas
informáticos, muy fácil participar, solo hacer click
Existen muchas en la actualidad.

8. Plataformas de participación
ciudadana
Care2 Actuable
Change.org Avazz

9. ¿Como funcionan?
Registrate y
Explicate ¿Qué?
crea una
¿Por qué? ¿A
petición en la
quien?
plataforma
Las personas se
adhesionan libremente
por tu causa. Sistema
de verificación

10. Otros actores
movilizadores
El tercer sector
también crea su
plataforma
Cooperación internacional, o acción social
A partir de proyectos específicos, generar comunidad y
captación de fondos. Desarrollar capacidad de
convocatoria
Es una forma de hacer lobby con el apoyo ciudadano
Del mundo online puede pasar al offline. Convocatoria
de protestas, marchas, puntos de encuentro

11. DENUNCIA CONTRA LA
REPRESIÓN EN SIRIA
Campañas de denuncia
Firma y das apoyo a la causa:
26.238 firmantes
Compartes la campaña en
redes sociales
Material mutimedia- empatia
con la causa
Cuentan con plataforma
propia y comunidad virtual

12. Denuncia. Nestlé.
Kit Kat
Campaña; Idea creativa e
impactante.
Video viral. DENUNCIA
Compartir en redes
sociales la campaña
Aparece en el Blog
Reclamo a la empresa.
Su reputación es dañada.
La pagina de facebook de
la empresa es invadida de
reclamos
8 semanas de presión
publica Nestlé accede a
dejar de comprar aceite
de palma de proveedores
que destruyen la selva de
Indonesia

13. Ventajas de las campañas de
ONGs grandes
Ampliar red social
Especializadas en la Logran
Cuentan con recursos
denuncia y movilizar
técnicos y humanos
movilización
Brading/Marca

14. Movilizaciones no
centralizadas en una
institución o asociación
La movilización 2.0 no es exclusiva de
asociaciones con grandes recursos y no hay
que acudir a plataformas ya existentes.
También se generan a partir de la dinámica
propia de la web 2.0. cibernautas que
aglutinan seguidores y logran pasar a la
acción. Veamos dos ejemplos interesantes del
poder de las redes para convocar
manifestaciones

15. Protestas de la Plaza Tahrir El
Cairo
Revolución de las redes sociales?
Movilización con un componente 2.0
Wael Ghonim abre el grupo We are
all Khaled Said (joven muerto en las
protestas en Alejandría)
A través del grupo se convoca
manifestación del 25 de enero 2011
Generación 2.0 se siente convocada y
confía. Valores propios de la red
Personas influyentes. Generan
opinión. 296.319 seguidores en
Twitter

16. Cibermovilización
en España
Contra la Ley Sinde, luego se
adhieren a Democracia real ya!
9 de febrero de 2011
#nolesvotes# es trending topic
en twitter
190.000 tweets por hora contra
partidos (PSOE-PP-CIU)
Fue nominado al premio Best
Social Activism Campaign 2011
Wiki #Redresiste y video
youtube
Combina acciones online y
protestas offline

17. Los canales de
movilización 2.0

18. Perfiles del cibernauta
Se comienza de abajo a
arriba, puede entenderse
como un proceso
Perfil ¿Que hace en la red?
INFLUENCIADOR Tiene muchos seguidores, conocimientos técnicos.
Buen comunicador
Es creador : tiene blog, facebook, twitter
CRITICOS Tiene muchos seguidores también. Dispuestos a pasar
a la acción. Revisan información y la comentan
COLECTOR Buscan información, opina
ESPECTADORES Miran y leen.
INACTIVOS Utilizan herramientas básicas pero no se involucran en
acciones online

19. ¿Como movilizo?
Planea tu campaña
1. Describe tu causa. ¿Qué acción quieres
emprender?
3. Diseña la
2. Cual es tu público campaña
objetivo ¿qué propones?
5. Has seguimiento. 6. Evalúa resultados
4. Define
¿Lograste tu Fideliza y agradece
los canales objetivo? a tus seguidores

20. 1. Describe 1 causa
tu
Cual es el problema que quieres
solucionar: corrupción, pobreza,
violación DDHH, causas olvidadas, etc
Justificación. Datos demostrativos. Tu
eres el experto, conoces la
problemática
Quienes son los agentes responsables?
Donde están? ¿Cómo llegar a ellos?
Que propones, firma, petición, boicot,
presión, protestas, reflexión

21. 2. Define tu público
objetivo
Evaluar tus redes sociales. Tienes
un plan de cibervoluntariado?
Tienes comunidad? Eres
influyente? Es importante, pero no
te preocupes una campaña puede
ser un buen momento para
ampliar tu influencia en las redes.
Define tu perfil para la campaña.
¿Quienes serán más sensibles a tu
mensaje?

22. 3. Diseña tu campaña
Pieza de marketing viral: video,
animación, como vas a transmitir el
mensaje, pg web
Estrategia de contenidos. Cuenta una
historia. Se breve pero contundente
Lenguaje 2.0, sintoniza con los
cibernautas. Rápido, sencillo y
relevante. Impactante. Creativo,
sugerente.
La empatía es la clave.
Diseño gráfico importante. Marketing
social y capacidad de comunicación

23. 4. Define los canales
Elegir los canales es
resultado de tu situación
actual en las redes
Facebook, crea un grupo
para tu campaña
Twitter, contagialos. sms
Youtube: video viral
Blog y blogger solidarios.
Expande el mensaje
Web o blog de tu entidad Plataformas online para
Wiki, todos contribuyen colgar tu campaña

24. 5.Seguimiento y 6 Evalúa
resultados
Haz el seguimiento de la
respuesta.
Mide el impacto online.
Publica resultados, interacciona
con tus ciberactivistas.
Haz seguimiento de la
comunidad. ¿Has ampliado tus
fans y tus followers?
Recicla material, has
publicaciones

25. Resumiendo La cibermovilización
Nueva forma de promover
el cambio y de solidaridad
sin fronteras
Trabajo en red, sin
distinciones sociales.
Nuevo lenguaje 2.0
Nueva forma de poder
ciudadano. Analizamos y
entendemos el mundo
fuera del control de los
actores tradicionales

26. ¿Te ha gustado la
presentación?
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María Mercedes García Díaz
formadora e-learning
http://maryambarcelonafundraising.blogspot.com/