Este documento presenta 10 lecciones para las campañas electorales en la era digital. Incluye consejos sobre construir comunidades en redes sociales como Facebook y Twitter, pero también construir las propias bases de datos de contactos. Otra lección es usar listas de correo electrónico, mensajes de texto y videos en YouTube para diseminar información de manera efectiva. Finalmente, recomienda usar la publicidad en línea de manera estratégica para llegar a segmentos específicos del electorado.

1. UN DECÁLOGO DE LECCIONES
PARA LAS E-LECCIONES

2. Entienda las redes como un nuevo ecosistema y siéntase parte de él
La web 2.0 es una nueva forma de pensar, donde la inteligencia colectiva lleva el rol fundamental. No es mera
tecnología, no es sólo instrumental, es una nueva manera en la que va organizándose la sociedad.

3. Un imperativo: La integracion
Listas de envio
YouTube
Envios SMS
Medios tradicionales
Gerencia de bases de datos
Blogs
Ciberpublicidad

4. Hágase parte de varias comunidades sociales, pero construya sus propias bases de datos.
Facebook, Twitter, Linkin, Flick, Picasa, YouTube, Wikipedia, son todas redes importantes en las que
su campaña debe tener presencia. Apalánquese sobre ellas, pero al mismo tiempo vaya
construyendo y perfeccionando su propia red de contactos.

5. Obama en St. Louis
 Foto con 150 mil
personas en acto de
Obama en St Louis ,
de ellos 80 mil dieron
al dia siguiente su
email

6. Gerencia de bases de datos en campaña
Manejo efectivo de base de datos para….
ahorrar tiempo, mejor comunicación con
militantes y aliados, coordinar voluntarios,
informar a VIP
Aceitar la maquinaria
Tuitealo con #ciberpolitica

7. http://politired.datastrategia.com
Una plataforma
de datos y
comunicaciones
Segmentación
geográfica y
demográfica de
la base de
datos

8. Georeferenciación

9. "No se dejen engañar: las redes sociales pueden parecer más sexys, pero
lo que funciona son las bases de datos"
Comando 2.0 de Obama

10. Comunidad y Microsegmentación: un traje para cada segmento
Cada audiencia debe tener el mejor canal para llevar el mensaje. Además, la Red
permite un crear fuerte anclaje en lo social y en las identidades geográficas.

11. Técnicas: Segmentación

12. Caso Barak Obama – Segmentacion demográfica y por estilo de vida

13. Segmentación Geográfica
13

14. Segmentación Geográfica

15. Use listas de correo, twitter y SMS para diseminar su información
Como medio de comunicación para el trabajo de partido o en campaña, anime a su comando de campaña y a sus
allegados a suscribirse a sus listas de envío unidireccionales por correo, o por mensajitos cortos en el celular. Las listas
de envio son herramientas poderosas en las que usted puede distribuir su mensaje a costos mínimos.

16. Twitter y
Mensajería SMS
 Claves
 Creatividad
 Permiso de recepción
 Bidireccionalidad
 Viralidad
 Irreverencia
 Conexión con mundo real
 A veces “menos es más”
Tuitealo con #ciberpolitica

17. Caso: activismo en la red
PuebloLibre.net
 Bájatelo
 Listas
 Mensajería SMS
 Fotoreportajes desde la calle
 Yo lo ví: videos
 Ringtones

18. SMS patrocinados
 Regalamos
SMS a los
usuarios
 Cada SMS
lleva un
mensaje final
 Creamos
viralidad

19. Sea respetuoso de la net-tiquette
La red es para hacer amigos y no enemigos… No envie correo basura, ni SMS no solicitados, que causan hastío y rechazo en el elector, pudiendo
generar un efecto bumerán sobre su candidatura. Envie sus mensajes electronicos personalmente, controle la cantidad de información diría que emite
desde sus grupos en FaceBook o tweets y nunca envie largas listas de encabezados que incluyen montones de direcciones electrónicas e irrespetan la
privacidad de sus representados. No es recomendable la adquisición de listas genéricas y mucho menos su uso indiscriminado.

20. Integre la intranet y la Internet y promueva servicios integrados entre sus
compañeros de partido
Intercambie y aproveche la “inteligencia colectiva” al emplear espacios colaborativos.

21. Caso MyObama.com

22. Promueva la democracia electrónica en sus áreas de influencia
Facilite la discusión virtual sobre asuntos de interés público, promueva cabildos abiertos virtuales de discusión
sobre los temas de interés de su comunidad, promocione la idea de transparencia de la información a través
de la Red.

23. Caso Marco Enriquez-Ominami en Chile 2009
Iniciando la campaña…

24. Y la gran oportunidad buscando quién la viera…
· Teléfonos: 3.436.000 (2005, World
factbook)
· Teléfonos celulares: 10.570.000 (2005,
World factbook)
· Usuarios Internet: 6.700.000
Aproximadamente un 80-90 %
de los inscritos en el RE
podrían ser contactados
vía telecomunicaciones.
Marketing Below the line!!!!

25. Interacción
2.0
 Concurso logos
 Foros
 Políticas públicas
 Lo serio + lo
lúdico

26. Construya afectos alrededor del mundo
El Internet como valiosa forma de establecer relaciones internacionales entre
colegas, con los que compartir experiencias, intercambiar ideas y construir alianzas.

27. Yoani Sánchez y su Generación Y
 105 mil seguidores twitter
 14 mil fans FaceBook
 Canal en YouTube: http://www.youtube.com/yoanisanchez Videos con
más de 600 mil vistas

28. Buen uso político de You Tube
• Comunicaciones integradas: Combinar
los videos subidos con Facebook,
Twitter y otras redes sociales
• Buen uso de las etiquetas para facilitar Al Jazeera "What do you think?": 1.2m views;
4,000 comments
las búsquedas
• Usar los canales bidireccionales:
motivar los comentarios y la polémica.
• Control del flujo: mejor un video diario
que siete videos subidos en un día
Quuen Rania's "Send me your stereotypes":
1.6m views

29. Aún mejor uso de YouTube con…
• YouTube Insight: análisis demográfico y de
tráfico del canal google.com/analytics
• Seguir la agenda pública y videocomunicar lo
oportuno y relevante
• Seguir la agenda de YouTube, ¿cuáles son los
videos más vistos? Parodiar y relacionar.
• Youtube no acaba con el boton de “upload”: Insight
usar anotaciones y colocar enlaces. Utilizar screenshots
subtitulos y traducciones.

30. El poder YouTube
• YouTube recibe 20 horas de contenido por minuto
• Mil millones de videos son vistos al dia
• Son aliados de YouTube: BBC, AP, AFP, New York Times, CNN, ITN,
France 24, Rai, Channel 4, CBS, y muchos otros
• Cientos de partidos políticos y miles de ONGs tienen su propio canal
YouTube
• Si se hubiera tenido que pagar por los spots de Obama en YouTube,
hubiera costado 45 millones de $ a la campaña

31. Es eficiente: barata, muy segmentable y sobre todo fácil de medir. Invierta on-line al menos un 15%
de todo lo que piensa gastar en publicidad.
Apalánquese en la publicidad en línea

32. Publicidad on line

33. Google: Enlaces relacionados
(Publicidad Contextual)

34. Publicidad en Gmail
34

35. FaceBook: Segmentación demográfica
y muestras públicas de apoyo
MM de usuarios en la red Venezuela (más de 7 MM
de usuarios venezolanos)
 Posibilidades de segmentación demográfica
 Es mensurable en tiempo real
 Posibilidad de pago por clicks generados
 Viralidad a través del soporte público (integración
con grupos de apoyo)

36. Hágalo divertido
Lo lúdico y lo simbólico llevan en sí mismos el germen de la viralidad. Un mensaje político llega
siempre mucho más lejos si es capaz de generar una sonrisa

37. Colombia electoral:
el 2.0 lúdico y social

38. http://www.unser-land.cdu.de/
Generando
comunidad y
viralidad…
Iniciativa 2.0 del …a partir de
CDU lo lúdico

39. Los flashmobs en política
“Smart Mobs” (multitudes inteligentes) acción organizada en la que un
gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público,
realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente, mediante una
convocatoria y coordinación invisible hecha a través de celulares.
La diversión es base del éxito, sobretodo entre los jóvenes, ya que
conecta a través del humor
Buen Ejemplo: Greenpeace, alerta sobre los peligros de las centrales
nucleares.

40. Todos los derechos reservados
MCN: C5W7L-55PGR-45VBQ
© copyright Sun Sep 13 15:13:37 UTC 2009 - All Rights Reserved
CREDITOS FOTOGRAFICOS:
I. III. VI. Libary of the Comgress
II. William Hall Raine, Wellington
IV. Eshare, Irán
V. Juanma36, Paris
VII. Ciberpolitica
VIII. Proyecto agua
IX. Jaime d Urgell
Más sobre el tema en: X. Infelix
http://www.datastrategia.com
http://www.ciberpolitica.net

41. MUCHAS GRACIAS!
@CARMENBEAT
@DATASTRATEGIA