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MANME GUERRA
MADRID
R
afa Nadal se ha sumado esta
semanaalalistadedeportis-
tas que han unido su nom-
bre e imagen a Arabia Saudí.
Un país en el que Amnistía
Internacional asegura que
“las mujeres son ciudadanas de segunda,
las personas LGTBI sufren discriminación,
los trabajadores migrantes viven en condi-
ciones de semiesclavitud, los activistas y
opositores son encarcelados y cada año se
ejecuta a cientos de personas”.
En concreto, el mallorquín se ha conver-
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bién se dieron cuando, por ejemplo, el gol-
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Meses antes fue Cristiano Ronaldo el que
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sional Saudí, donde compite con Benzema,
que cobra 100 millones al año. Además, Ara-
bia Saudí también se ha llevado a su país la
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Desde el entorno de Nadal hacen énfasis,
aunque sin revelar cifras, en que en su caso
el acuerdo no es de una cantidad demasiado
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Garros pretende con esta alianza fomentar
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En un momento en el que Nadal es el
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vo 2022 elaborado por SPSG Consulting, la
duda es si asociar su nombre a un régimen
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Rafa Nadal ha sido el último en sumarse a la lista
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cándole. Las opiniones a este respecto son
diversas.Francisco Torreblanca,profesorde
Estrategia e Innovación en ESIC University,
asegura que “muy a corto plazo” se arma
el revuelo, porque “de forma aparente los
valores que se asocian a Nadal y a Arabia
Saudí son contrapuestos”. Pero a medio y
largo plazo no le va a afectar nada. “Igual
que ya pasó hace poco con el Mundial de
Qatar. Cuando se decía que la gente iba a
boicotear a las marcas patrocinadoras y al
finaltodocae enelolvido. Sondosotresdías
de pico y se pasa”, afirma. Y en especial en el
caso de Nadal, “a quien prácticamente se le
perdona todo” ya que “cae bien, es el chico
perfecto”. Torreblanca define al manacorí
como “una marca antifrágil a la que pocas
cosas le pueden dañar”.
La opinión contraria, aunque con cier-
tas dudas, la tiene María Isabel Menéndez,
catedrática de Comunicación Audiovisual
y Publicidad en la Universidad de Burgos.
“Siempre se estudia en publicidad, cuando
una marca elige a un famoso para que sea
prescriptor, cómo si algo pasa con él afecta
a la reputación de la marca. Entiendo que al
contrario tiene que funcionar de la misma
manera. Si un deportista con una imagen
impecable asocia su imagen a una compañía,
organización o país cuya propuesta ética,
comportamientoopolíticanoestáensintonía
con los valores que se le preveía a esa figura,
Son dos o tres días
de pico y se pasa. Y
en especial en el caso
de Nadal, a quien
prácticamente se le
perdona todo. Cae
bien, es el chico
perfecto
Francisco Torreblanca
PROFESORDEESTRATEGIAE
INNOVACIÓNENESICUNIVERSITY
30
CincoDías
Fin de semana, 20 y 21 de enero de 2024
por otro lado, articulan políticas activas de
fomento del deporte entre su población,
de manera cada vez más inclusiva, y que
favorece el bienestar de la sociedad en esos
países”, asegura Carlos Canto, consejero
delegado de SPSG Consulting.
El deporte, al que Arabia Saudí destina
miles de millones a través de acuerdos con
jugadoresycompeticiones,esunodelospila-
res fundamentales del programa estratégico
Visión 2030, una hoja de ruta para acabar
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cando la economía, atrayendo inversiones
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El mismo está impulsado por el heredero
al trono, Mohamed Bin Salmán, al que la
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de Arabia Saudí en Estambul.
Menéndez,autoratambiéndellibro¿Pue-
de la publicidad ser feminista? (Editorial
UOC), tacha de “cínica esa apertura falsa
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personajes”. Y nombra, como ejemplo, los
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Mutabagani, durante su visita a Riad en
diciembre. A la derecha, Cristiano Ronaldo
y Karim Benzema, en un encuentro de la
liga saudí el mismo mes. STF / GETTY
Las consecuencias de asistir
a una manifestación
 Cese. Itziar Itu-
ño, protagonista de
La casa de papel,
acudió el sábado
13 a una manifesta-
ción convocada por
la plataforma ciu-
dadana Sare para
pedir que se acabe
con la política de
excepción que se
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de ETA. Las imáge-
nes de la actriz por-
tando una pancar-
ta, que recibieron
críticas en redes
sociales, tuvieron
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que dos empresas
decidieran desligar-
se de la imagen de
la actriz. La primera
de ellas fue BMW
Lurauto, concesio-
nario oficial de la
marca en Bizkaia,
Gipuzkoa y Navarra,
que informó que
cesaba su colabo-
ración con Ituño. La
segunda fue Iberia,
que retiró de sus
redes sociales y del
contenido que ofre-
ce en sus aviones
un vídeo en el que
la intérprete ha-
blaba de sus series
preferidas.
 Diferencias.
Francisco Torre-
blanca opina que
con los deportistas
“se tiene más man-
ga ancha” que con
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blicas, como pue-
den ser actores o
músicos. Pero que
en ambos casos
“se suele perdonar
pronto”.
yo creo que sí le puede perjudicar. La crisis
reputacional se puede dar. Aunque habría
queestudiarloynomeconstaquehayaalgún
trabajo al respecto”, sostiene.
Menéndez también cree que sería ne-
cesario analizar hasta qué punto les puede
afectar en relación con otras marcas, “que
podríanretirarlesuapoyoporasociarseauna
entidad con la que no se comparten valores”.
A este respecto, Torreblanca se mues-
tra más tajante al decir que “el negocio va
al negocio y las marcas no son tontas”, no
van a renunciar a “deportistas, como Cris-
tiano Ronaldo o Benzema, con el pico de
popularidad que tienen”, ya que si dejan de
patrocinarles “por un acuerdo como este, el
principalcompetidorencualquiermomento
letiralasredes”.“Enlosnegocios,estetipode
marcas son tiburones y les importa bastante
poco la opinión generalizada. A no ser que
sea algo ya dramático”, remacha.
Entre los deportistas también se escucha
alguna voz crítica con este tipo de acuerdos,
como la del madridista Tony Kroos. “Jamás
jugaría allí; la falta de derechos humanos me
lo impediría. Se ha llegado a comentar que
allí se juega un fútbol ambicioso, pero todo
gira en torno al dinero. Irse a Arabia es una
decisión por el dinero y contra el fútbol”,
aseguró el alemán en una entrevista el pa-
sado septiembre con Sports Illustrated. Sus
palabras le acarrearon silbidos cada vez que
tocabaelbalónduranteladisputa,lasemana
pasada, de la Supercopa de España en Riad.
El medio blanco se tomó la situación con
humor, a juzgar por una publicación tras la
final en sus redes sociales.
Mismo canal que utilizó pocos días des-
puésparapromocionarDubái,enunanuncio
pagado que se enmarca dentro del acuerdo
que firmó el Real Madrid con Visit Dubai en
octubre. Amnistía Internacional, que ha
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tos Árabes, donde la disidencia se paga con
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Fin de semana, 20 y 21 de enero de 2024

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CINCO DIAS: ¿Perjudica la relación con Arabia Saudí la imagen de los deportistas?

  • 1. MANME GUERRA MADRID R afa Nadal se ha sumado esta semanaalalistadedeportis- tas que han unido su nom- bre e imagen a Arabia Saudí. Un país en el que Amnistía Internacional asegura que “las mujeres son ciudadanas de segunda, las personas LGTBI sufren discriminación, los trabajadores migrantes viven en condi- ciones de semiesclavitud, los activistas y opositores son encarcelados y cada año se ejecuta a cientos de personas”. En concreto, el mallorquín se ha conver- tido en el embajador de la Federación Saudí de Tenis. “Mires por donde mires, en Arabia Saudí puedes ver crecimiento y progreso, y estoy entusiasmado de ser parte de eso”, afirmaba el tenista en el comunicado de la organización en el que se daba a conocer el acuerdo. Además, el país acogerá una nueva sede de la academia de tenis Rafa Nadal, dentro del plan de expansión previsto por la institución tras la entrada en el accionariado del fondo de inversión GPF. Lasredessocialesdeltenista notardaron en llenarse de comentarios de aficionados que le afeaban su decisión de representar el tenis de un país donde no se respetan los derechos humanos. Unas críticas que tam- bién se dieron cuando, por ejemplo, el gol- fista Jon Rahm decidió dejar el circuito PGA para incorporarse al LIV Golf, competición financiada por el Gobierno saudí. Aunque las condiciones no se han hecho públicas, se estima que el vasco recibirá a cambio alrededor de 500 millones de dólares, uno de los contratos más jugosos de la historia del deporte. Meses antes fue Cristiano Ronaldo el que fichó, se estima que a razón de 200 millones por temporada, para jugar en la Liga Profe- sional Saudí, donde compite con Benzema, que cobra 100 millones al año. Además, Ara- bia Saudí también se ha llevado a su país la Supercopa de España, el Rally Dakar, que ganóelviernesCarlosSainz,ytienesupropio premio de F1, entre otras competiciones. Desde el entorno de Nadal hacen énfasis, aunque sin revelar cifras, en que en su caso el acuerdo no es de una cantidad demasiado elevada,yqueel14vecescampeóndeRoland Garros pretende con esta alianza fomentar el crecimiento del tenis en el país y ayudar a los niños a llevar una vida saludable a través del deporte. En un momento en el que Nadal es el deportista español con mejor imagen, se- gún el Barómetro del patrocinio deporti- vo 2022 elaborado por SPSG Consulting, la duda es si asociar su nombre a un régimen como Arabia Saudí puede acabar perjudi- ¿Perjudica la relación con Arabia Saudí la imagen de los deportistas? Rafa Nadal ha sido el último en sumarse a la lista de figuras públicas que han llegado a un acuerdo con un país acusado de no respetar los derechos humanos El reino invierte miles de millones en mejorar su imagen a través del deporte cándole. Las opiniones a este respecto son diversas.Francisco Torreblanca,profesorde Estrategia e Innovación en ESIC University, asegura que “muy a corto plazo” se arma el revuelo, porque “de forma aparente los valores que se asocian a Nadal y a Arabia Saudí son contrapuestos”. Pero a medio y largo plazo no le va a afectar nada. “Igual que ya pasó hace poco con el Mundial de Qatar. Cuando se decía que la gente iba a boicotear a las marcas patrocinadoras y al finaltodocae enelolvido. Sondosotresdías de pico y se pasa”, afirma. Y en especial en el caso de Nadal, “a quien prácticamente se le perdona todo” ya que “cae bien, es el chico perfecto”. Torreblanca define al manacorí como “una marca antifrágil a la que pocas cosas le pueden dañar”. La opinión contraria, aunque con cier- tas dudas, la tiene María Isabel Menéndez, catedrática de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Burgos. “Siempre se estudia en publicidad, cuando una marca elige a un famoso para que sea prescriptor, cómo si algo pasa con él afecta a la reputación de la marca. Entiendo que al contrario tiene que funcionar de la misma manera. Si un deportista con una imagen impecable asocia su imagen a una compañía, organización o país cuya propuesta ética, comportamientoopolíticanoestáensintonía con los valores que se le preveía a esa figura, Son dos o tres días de pico y se pasa. Y en especial en el caso de Nadal, a quien prácticamente se le perdona todo. Cae bien, es el chico perfecto Francisco Torreblanca PROFESORDEESTRATEGIAE INNOVACIÓNENESICUNIVERSITY 30 CincoDías Fin de semana, 20 y 21 de enero de 2024
  • 2. por otro lado, articulan políticas activas de fomento del deporte entre su población, de manera cada vez más inclusiva, y que favorece el bienestar de la sociedad en esos países”, asegura Carlos Canto, consejero delegado de SPSG Consulting. El deporte, al que Arabia Saudí destina miles de millones a través de acuerdos con jugadoresycompeticiones,esunodelospila- res fundamentales del programa estratégico Visión 2030, una hoja de ruta para acabar con la dependencia del petróleo diversifi- cando la economía, atrayendo inversiones y desarrollando sectores como el turismo. El mismo está impulsado por el heredero al trono, Mohamed Bin Salmán, al que la comunidad internacional considera, entre otros asuntos, responsable del asesinato del periodista Jamal Khashoggi en el consulado de Arabia Saudí en Estambul. Menéndez,autoratambiéndellibro¿Pue- de la publicidad ser feminista? (Editorial UOC), tacha de “cínica esa apertura falsa a la que solo tienen acceso determinados personajes”. Y nombra, como ejemplo, los casos de “las parejas de los futbolistas a las que no se le exigen los requisitos que sí se le exigen a las mujeres de ese país. Desde tener que estar casada a no tener determi- nadas libertades básicas garantizadas”. La catedrática considera que se ha creado “una burbuja, un apartheid para ricos”. Sobre estas líneas, Rafa Nadal posa con el príncipe Abdulaziz bin Turki al Said y la presidenta de la federación saudí, Arij Mutabagani, durante su visita a Riad en diciembre. A la derecha, Cristiano Ronaldo y Karim Benzema, en un encuentro de la liga saudí el mismo mes. STF / GETTY Las consecuencias de asistir a una manifestación Cese. Itziar Itu- ño, protagonista de La casa de papel, acudió el sábado 13 a una manifesta- ción convocada por la plataforma ciu- dadana Sare para pedir que se acabe con la política de excepción que se impone a los presos de ETA. Las imáge- nes de la actriz por- tando una pancar- ta, que recibieron críticas en redes sociales, tuvieron como consecuencia que dos empresas decidieran desligar- se de la imagen de la actriz. La primera de ellas fue BMW Lurauto, concesio- nario oficial de la marca en Bizkaia, Gipuzkoa y Navarra, que informó que cesaba su colabo- ración con Ituño. La segunda fue Iberia, que retiró de sus redes sociales y del contenido que ofre- ce en sus aviones un vídeo en el que la intérprete ha- blaba de sus series preferidas. Diferencias. Francisco Torre- blanca opina que con los deportistas “se tiene más man- ga ancha” que con otras figuras pú- blicas, como pue- den ser actores o músicos. Pero que en ambos casos “se suele perdonar pronto”. yo creo que sí le puede perjudicar. La crisis reputacional se puede dar. Aunque habría queestudiarloynomeconstaquehayaalgún trabajo al respecto”, sostiene. Menéndez también cree que sería ne- cesario analizar hasta qué punto les puede afectar en relación con otras marcas, “que podríanretirarlesuapoyoporasociarseauna entidad con la que no se comparten valores”. A este respecto, Torreblanca se mues- tra más tajante al decir que “el negocio va al negocio y las marcas no son tontas”, no van a renunciar a “deportistas, como Cris- tiano Ronaldo o Benzema, con el pico de popularidad que tienen”, ya que si dejan de patrocinarles “por un acuerdo como este, el principalcompetidorencualquiermomento letiralasredes”.“Enlosnegocios,estetipode marcas son tiburones y les importa bastante poco la opinión generalizada. A no ser que sea algo ya dramático”, remacha. Entre los deportistas también se escucha alguna voz crítica con este tipo de acuerdos, como la del madridista Tony Kroos. “Jamás jugaría allí; la falta de derechos humanos me lo impediría. Se ha llegado a comentar que allí se juega un fútbol ambicioso, pero todo gira en torno al dinero. Irse a Arabia es una decisión por el dinero y contra el fútbol”, aseguró el alemán en una entrevista el pa- sado septiembre con Sports Illustrated. Sus palabras le acarrearon silbidos cada vez que tocabaelbalónduranteladisputa,lasemana pasada, de la Supercopa de España en Riad. El medio blanco se tomó la situación con humor, a juzgar por una publicación tras la final en sus redes sociales. Mismo canal que utilizó pocos días des- puésparapromocionarDubái,enunanuncio pagado que se enmarca dentro del acuerdo que firmó el Real Madrid con Visit Dubai en octubre. Amnistía Internacional, que ha criticado el acuerdo de Nadal, también ha afeado a Kroos que contribuya con Emira- tos Árabes, donde la disidencia se paga con cárcel y las mujeres y colectivo LGTBI tienen menos derechos que los hombres, a hacer lo que consideran que essportwashing,usarel deporte para blanquear la imagen del país. “Estos países utilizan el deporte de una forma estratégica a modo de plataforma para visibilizar el cambio y la evolución que se está desarrollando en sus territorios y, CincoDías Fin de semana, 20 y 21 de enero de 2024