Este documento explora el concepto de comunicación global y medios internacionales. Define la comunicación global como aquella que tiene un alcance y repercusiones más allá de las fronteras de un país. Luego resume varias teorías clave sobre la comunicación internacional desde la posguerra hasta la actualidad, incluyendo la teoría del libre flujo de información, la teoría de la modernización, la teoría de la dependencia y la teoría de la sociedad de la información. Finalmente, discute el cambio de paradigma hacia una "autocomunicación de

1. Globalización de la comunicación
y medios internacionales 2010
Iván Palacios Gómez
ipalaciosgomez@gmail.com
@ipalaciosgomez

2. ¿De qué estamos hablando cuando hablamos de
globalización y comunicaciones internacionales?
¿Es posible llegar a una definición guía-práctica?

3. Concepto de comunicación: Surge en el marco
de los cambios sociales y económicos de la Revolución
Industrial Europea
Claude Henri, filósofo francés (1760-1825): “propone que un sistema de rutas de
comunicación (caminos, canales, rieles), es tan vital para la industrialización de una
sociedad como contar con un sistema crediticio (bancos).Y que la circulación de
dinero, sería equivalente a la sangre para el corazón humano”.
Herbert Spenser, filósofo británico (1820-1903): “la sociedad industrial
representaría una sociedad orgánica, un sistema cada vez más coherente e
integrado, en el cual las funciones se vuelven cada vez más específicas, y las partes
más y más interdependientes”.
“Las comunicaciones serían un componente básico en un sistema de distribución y
regulación. como el sistema vascular, la red física de canales, caminos y rieles
asegura la distribución de nutrientes, mientras que los canales de información, (la
prensa, correos, telégrafo) sería el equivalente al sistema nervioso, haciendo posible
que el centro propague su influencia a sus demás partes”.

4. Teorías acerca de la comunicación
internacional
Cada teoría tiene su propia historia, y refleja las
preocupaciones de su tiempo...

5. 1. “Libre Flujo de Información”
- Después de la Segunda Guerra Mundial, y en el contexto de un mundo bipolar,
las teorías de comunicación internacional se hicieron parte del nuevo discurso de
guerra fría.
- Refleja la antipatía de Occidente, USA en particular, a la regulación estatal, la
censura y el uso de la propaganda, de su oponente comunista.
-Propósitos económicos y políticos: mientras las cadenas de medios de países
ricos buscaban disuadir la imposición de barreras comerciales o de que se les
prohibiera transmitir o realizar programas desde otros territorios (bajo premisas
de democracia, libertad de expresión, el rol de watchdog de los medios), los
empresarios tenían en el “libre flujo” una oportunidad para llegar más allá de sus
fronteras a través de la publicidad y el marketing.
- Para los gobiernos, permitió asegurar la continua influencia de occidente y de
sus medios en los mercados globales, fortaleciendo a occidente en su lucha
ideológica contra la Unión Soviética.

6. 1I. Teoría de la Modernización
- La comunicación masiva podría ser usada para llevar el mensaje de la
modernidad y transferir el modelo político-económico de occidente a los nuevos
países independientes del sur.
- Los medios masivos ayudarían a transformar sociedades tradicionales
(Daniel Lerner, profesor de ciencias políticas del MIT, “The passing of Traditional
Society” 1958).
- Wilbur Schramm, “Mass Media and National Development” 1964: veía “los
medios como un puente a un mundo más amplio”, como un vehículo para
transferir nuevas ideas y modelos desde el Norte al Sur, dentro del Sur, de zonas
urbanas a rurales.
- El gran error fue creer que la vida tradicional y moderna eran mutuamente
excluyentes.
- Fallaron en ver que la dicotomía de lo moderno vs lo tradicional no era
inevitable. Lo cierto es que las tradiciones se han vuelto más fuertes e incluso han
usado las comunicaciones masivas para darse a conocer. Ej: Revolución islámica en
Irán, grupos radicales usaron pancartas y audios cassettes para propagar su
idiología antioccidente. En el siglo XX, los islamitas usaron televisión satelital e
internet para fomentar su ideología.

7. 1II. Teoría de la Dependencia
- “las transnacionales controlan con el apoyo de sus gobiernos a los países en vías
de desarrollo, fijando las condiciones del comercio internacional -dominado los
mercados, recursos, la producción y puestos de trabajo.
- El desarrollo estaría moldeado de manera de fortalecer el domino de lo los
países desarrollados por sobre los en vías de desarrollo, generando las
condiciones para un desarrollo dependiente. “El desarrollo del
subdesarrollo” (Gunder Frank, 1969)
- Se le critica que no considera el rol de la audiencia (modelo de la aguja
hipodérmica).
- Escaso conocimiento cultural del Tercer Mundo, su diversidad de razas, etnias,
lengua, géneros y clases.

8. 1V. Teoría de la Sociedad de la Información
- “Gracias a Internet (desarrollo de las tecnologías de la información), se ha
creado una sociedad internacional de la información, capaz de vincular
digitalmente a cada hogar (linking), oficina, empresa, en una sociedad que trabaja
en red (networked) sobre la base de lo que se ha llamado como la “economía del
conocimiento”.
- “Sus críticos argumentan que dichos cambios están determinados
tecnológicamente, y por tanto ignoran las dimensiones sociales, económicas y
políticas de la innovación tecnológica”
- Marshall Mcluhan (1911-80) uno de los mayores impulsores de la visión
determinista de la tecnología. “El medio es el mensaje”
-Las tecnologías crearía la “aldea global”: rápidos cambios en las comunicaciones
internacionales, impulsados por la expansión de la TV Satelital en los 80 e Internet
en los 90, hicieron parecer que efectivamente el mundo se había encogido.

9. La Sociedad Post-industrial
- “The Coming of Post Industrial Society” Daniel Bell (1973),
caracterizada por mayor cantidad de empleos de servicios que
industriales, dominada por las industrias de la información y otras,
relacionadas a ésta.
- No sólo se trataba de más información, sino además se podía
disponer de información muy diversa desde el punto de vista
cualitativo.
- Alvin Toffler: La tercera era, después de la era agrícola y la era
industrial

10. La era de la información, Manuel Castells
- Extensa investigación y análisis detallado de las tendencias emergentes
en la condición global: nuevas estructuras sociales en el trabajo,
procesos sociales y políticos, economía de la información.
- Capitalismo informático, opera cada vez más sobre una base global, a
través del intercambio de circuitos electrónicos capaces de integrar
sistemas de información internacional.
- Esta característica genera un bypass sobre el poder de los estados, y
crea unidades supranacionales y regionales.
- En esta red global, los flujos de imágenes electrónicas son
fundamentales para los procesos sociales y la actividad política, los que
han sido progresivamente afectados por una realidad mediada.

11. Estamos situados en medios de una nueva
revolución, la cual será al menos tan importante
como la que ha permitido gran parte del
crecimiento mundial durante los últimos dos siglos
Una revolución de alto impacto y alcance... impacto en casi
todos los aspectos de la vida, por no decir todos. Y alcance
global!

12. M.Castells:
Desde la “era de la información”, dominada por la
sociedad de la información y la sociedad del
conocimiento....
A la “autocomunicación de masas”

13. Lo que supone un cambio de
paradigma...
• “Desde uno en • A un sistema de
que la información medios
era transmitida caracterizado por
por unos pocos a que cualquiera
otros muchos puede ser emisor

14. Richard Florida refutaría!!...
“Más allá que la economía de la
información o el conocimiento, lo que
estamos presenciando es una economía
impulsada por la creatividad”, humana
por cierto...

15. Y justifica R. Florida...
“Prácticamente en toda industria, desde
automóviles a la moda, alimentos y la
propia información tecnológica; los
ganadores a la larga son los que pueden
crear y seguir creando...”

16. Daya Kishan Thussu
Comunicación internacional: “Aquella que tiene
un alcance y repercusiones”... en definitiva
cierta relevancia “más allá de las fronteras de
un país”

17. 1. “Intercambio de información gobierno-
gobierno
Visión más tradicional, en que unos pocos países
dictaban la agenda de comunicaciones...
1I. Empresas-empresas
III. Personas a Personas

18. ¿Ejemplos?

19. Globalización de la comunicación
y medios internacionales 2010
Iván Palacios Gómez
ipalaciosgomez@gmail.com
@ipalaciosgomez