Este documento resume las principales estrategias para posicionar una página web en los buscadores, incluyendo optimización interna (SEO) como mejorar el contenido y estructura de la página, y optimización externa (link building) para obtener enlaces entrantes. También describe el marketing de motores de búsqueda (SEM) que permite posicionar anuncios pagos, con diferencias clave frente al SEO como costos, tiempos para resultados y medición de la eficiencia.

1. ESTRATEGIAS PARA POSICIONAR UNA WEB EN
BUSCADORES
(SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION).
OPTIMIZACIÓN
EN MOTORES DE
BÚSQUEDA
POSICIONAR WEB
EN RESULTADOS
ORGÁNICOS
SEO
(SEARCH ENGINE
MARKETING)
MARKETING EN
LOS MOTORES DE
BÚSQUEDA
POSICIONAR UNA
WEB ENTRE LOS
RESULTADOS
PATROCINADOS
SEM

3. SEO INTERNO (ON
PAGE).
Técnicas que tienden a
mejorar el contenido y
la estructura de una
web.
SEO EXTERNO (OFF
PAGE).
Técnicas creadas a
obtener Backlinks
SEO Técnica orientada a
posicionar anuncios en
buscadores.
Principal
herramienta:Google
Adwords.
SEM
ESTRATEGIAS PARA POSICIONAR UNA WEB EN
BUSCADORES

4. SERVIDOR DE ALOJAMIENTO
•Es importante que esté en el mismo lugar de la web.
EXTENSIÓN DEL DOMINIO
•Si la web es de Colombia debe ser .co o en su defecto .com .org ó .net
NOMBRE DEL DOMINIO.
•Es necesario que haga referencia al nombre o a la actividad de la empresa.
CONTENIDO DE LA WEB
•Debe ser de interés al grupo objetivo y su contenido relativo a la actividad de la empresa
PALABRAS CLAVE
•Repetir los términos (keywords) que se pretende posicionar en las distintas partes de la web (en la URL de
cada página, en las imágenes, en las etiquetas meta, en enlaces, etc
ASPECTOS DEL SEO INTERNO
(ESTRUCTURA Y CONTENIDO)

5. ASPECTOS DEL SEO EXTERNO
(ESTRUCTURA Y CONTENIDO)
INSCRIBIRSE EN
DIRECTORIOS
•REGISTRAR LA
WEB EN DMOZ –
YAHOO
UTILIZAR REDES
SOCIALES
•TENER
PRESENCIA EN
LAS PRINCIPALES
REDES SOCIALES
•ENLAZAR
CONTENIDO DE
INTERES:
OFERTAS,
PROMOCIONES
BLOGS Y FOROS
•COMENTAR
TEMAS DE
ACTUALIDAD
RELACIONADOS
CON TU
NEGOCIO
CREAR BACKLINKS
LINK BUILDING - LINK BAITING

6. SE PUEDE
ESCOGER DE
FORMA
DETALLADA EL
PUBLICO A QUIEN
VA DRIGIDA LA
PUBLICIDAD
EXISTEN DOS
FORMAS DE PAGO:
1. PAGO POR CLIC
(PPC)
2. PAGO POR
IMPRESIONES
SISTEMA DE
SIUBASTA
PUBLICIDAD
CONTEXTUAL
GOOGLE ADSENSE
ASPECTOS DEL SEM

7. SIN COSTO EXPLÍCITO
COSTO DE PERSONAL
RESULTADOS A LARGO
PLAZO
SEO COSTO EN FUNCIÓN DE
LA COMPETENCOIA Y DE
LAS PALABRAS CLAVES
PARA APARECER EN
POSCIONES MAS ALTAS.
COSTO DE PERSONAL
RESULTADOS A CORTO
PLAZO
SEM
PRINCIPALES DIFERENCIAS
(COSTO Y OBTENCIÓN DE RESULTADOS)

8. CONSEGUIR BUENOS
RESULTADOS
DEPENDERÁ DE LA
COMPETENCIA QUE
EXISTA EN EL SECTOR
LA EFICIENCIA DE
ESTOS RESULTADOS
SERÁ DIFICIL DE MEDIR
A MEDIANO PLAZO
SEO MEDIR LA EFICIENCIA
DE UNA CAMPAÑA SEM
ES MAS SENCILLO PUES
SABEMOS CUANTO
HEMOS INVERTIDO EN
ELLA.
GOOGLE ADWORDS DA
HERRAMIENTAS PARA
VERIFICAR LA
EFICIENCIA DE LAS
CAMPAÑAS SEM
SEM
PRINCIPALES DIFERENCIAS
(MEDICIÓN DE RESULTADOS)