El documento analiza las diferencias entre SEO y SEM en marketing online, destacando que SEO es una estrategia a largo plazo que mejora la visibilidad orgánica y SEM es una estrategia a corto plazo que se centra en la publicidad pagada y segmentación. Se presentan casos reales de aplicación de ambas técnicas para incrementar visitas y conversiones, así como la importancia de la optimización de palabras clave y la usabilidad web. También se discuten factores clave como presupuestos diarios y el seguimiento de conversiones en campañas SEM.

1. www.canalip.com Estrategias de marketing online Xavier Castellnou Director Comercial Canal IP

2. Contenido Presentación Diferencias entre SEO y SEM SEO caso real SEM casos reales www.canalip.com

3. Más del 90% de los internautas en España utilizan los buscadores para conseguir la información deseada.

4. www.canalip.com

5. SEO vs SEM PRINCIPALES DIFERENCIAS Estrategia a medio/largo plazo Percepción de calidad, confianza Branding. Menos segmentación Se mantiene en el tiempo SEO SEM Estrategia a corto plazo (acciones puntuales) ‏ Percepción publicitaria Publicidad muy segmentada Termina presupuesto=desapareces

6. www.canalip.com Conceptos Generales del SEO o Posicionamiento Orgánico

7. www.canalip.com En internet somos uno entre muchos

8. www.canalip.com ¿Cómo llegar a diferenciarse?

9. www.canalip.com Objetivos Conseguir aparecer en los primeras posiciones de los resultados mostrados por los buscadores proporcionando: Incremento de visitas Incremento de conversiones => ventas Mejorar la imagen de marca SEO

10. www.canalip.com Aspectos clave para conseguir posicionarse Elección Palabras Clave adecuadas Página optimizada: buscadores y usuarios Metatags Links y códigos ALT Altas Directorios Links en webs con PR Palabras clave en contenido SEO Proceso progresivo y siguiendo un código ético

11. www.canalip.com Caso Real SEO: Situación inicial : No aparecen en los buscadores y desean potenciar sus cursos online.. Objetivo: Incrementar visitas/matriculaciones, destacar de la competencia y branding. SEO

12. www.canalip.com Selección de las palabras clave más adecuadas: SEO SEO Experiencia en los principales sectores Palabras que definan bien la temática de la empresa . P alabras acotadas Datos herramientas

13. www.canalip.com Optimización de la web Metatags Insertar palabras clave en contenido web Links y códigos ALT(Imágenes) ‏ Página bien estructurada + usabilidad SEO

14. www.canalip.com Evolución mensual del Posicionamiento SEO

15. www.canalip.com Situación final SEO Posiciones TOP 10

16. www.canalip.com Conceptos Generales del SEM ó PPC

17. www.canalip.com Objetivos Determinación de los objectivos de la campaña: - Mayor número de clics - Obtener conversiones SEM

18. www.canalip.com Planificación Idioma / País Palabras clave (Google Analytics, sinónimos) ‏ Palabras negativas Conceptos generales

19. www.canalip.com Google Red de búsqueda (otros buscadores) ‏ Red de contenido Publicación de anuncios Funcionamiento de Adwords

20. www.canalip.com SEM

21. www.canalip.com SEM

22. www.canalip.com SEM

23. www.canalip.com Creación de la Campaña SEM

24. www.canalip.com País / Idioma Público objetivo Creación de la campaña SEM

25. www.canalip.com Redes de publicación Creación de la campaña SEM

26. www.canalip.com Escogemos las palabras (herramienta de palabras clave de Google) ‏ Palabras clave Creación de la campaña SEM

27. www.canalip.com Valores más importantes a tener en cuenta Creación de la campaña Impresiones Clics Quality Score - posición promedia Coste de conversión CTR CPC Clics / Impresiones Veces que se publica el anuncio Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic Veces que se hace clic en el anuncio Precio de la conversión SEM Conversiones Clics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.

28. www.canalip.com Creación de la campaña SEM

29. www.canalip.com Caso Real: Situación inicial : darse a conocer, pocas visitas Objetivo: clics, obtener nuevas visitas para vender espacio publicitario SEM

30. www.canalip.com Se elige un presupuesto diario en función de los objetivos y de la inversión que se quiera destinar. Presupuesto diario Creación de la campaña SEM

31. www.canalip.com Creación de la campaña CTR (clic through): Es el número de clics entre impresiones. Comienza a estar bien a partir de un 1%. Para mejorarlo el se han de optimizar los anuncios y el precio de los mismos. SEM

32. www.canalip.com Diferentes anuncios de texto dentro de un grupo de anuncios SEM Grupo de anuncios: Museos la Rioja

33. www.canalip.com Visitas generadas en el último mes SEM El PPC le proporciona un 5% de las visitas

34. www.canalip.com Caso Real: Situación inicial : pocas visitas y conversiones Objetivo: darse a conocer y obtener conversiones SEM

35. www.canalip.com Se destina un presupuesto para España Se destina un presupuesto para Inglaterra Presupuesto diario Creación de la campaña SEM

36. www.canalip.com Grupos de anuncios campaña Español Grupos de anuncios campaña en inglés

37. www.canalip.com Ejemplos de anuncios de texto Campaña Español SEM Ejemplos de anuncios de texto Campaña Inglés

38. www.canalip.com Nuestro anuncio en Adwords SEM

39. www.canalip.com Activar el código para hacer el seguimiento de las conversiones de la campaña Conversiones Creación de la campaña SEM

40. www.canalip.com Conversiones y clics del anuncio SEM

41. www.canalip.com Tráfico generado en el último mes El PPC le proporciona un 53,53% de las visitas

42. www.canalip.com