El documento explica las estrategias de posicionamiento web SEO y SEM. SEO se refiere a mejorar el tráfico orgánico hacia un sitio web a través de la optimización, mientras que SEM implica la promoción pagada en motores de búsqueda. Algunas técnicas SEO comunes son agregar el sitio web a directorios y mejorar los enlaces entrantes, mientras que Google AdWords es un ejemplo de SEM donde se paga por clics.