Este documento presenta una introducción a SEM (Search Engine Marketing), incluyendo definiciones de SEO (Search Engine Optimization), monetización a través de Adsense, y SEM. Explica cómo armar campañas de SEM en plataformas como Google Ads, incluyendo la estructura básica de cuentas, métricas como CPC y CPM, y optimización de resultados. Finalmente, propone un ejercicio práctico en Google Ads.

1. Hola, me presento…

2. Ustedes?
• ¿Cómo se llaman?
• ¿Qué hacen de sus vidas?
• ¿Cuál es su relación con el Online y nivel de
conocimiento?
• ¿Qué les apasiona?

3. Hoy…
SEM (Search Engine Marketing)


4. Objetivos
• Introducción a SEO
• Introducción a Monetización (Adsense)
• Introducción a SEM
• Cómo armar campañas
• Estructura de Cuenta SEM
• Contratación CPM, CPC y CPA
• Resultados: análisis, seguimiento y optimización

5. Introducción a SEO
Proceso para
mejorar la
visibilidad de las
páginas de un
sitio para los
motores de
búsqueda, de
manera orgánica
(sin pagar).

6. Introducción a Monetización :$
Plataformas que
proveen anuncios
(ej. Adsense,
despegar, etc). Con
sólo pegar un código
en el sitio, ya
comienzan a mostrar
anuncios en el sitio.

7. Introducción a SEM
Campañas de
enlaces
patrocinados en
los principales
motores de
búsqueda:
Google, Yahoo! y
Bing

8. Nociones básicas
• Plataformas disponibles: Adwords, YSM,
Facebook Ads, Redes, Sitios, etc.
• Pago por CPM o CPC (CPL y CPA)
• Posibilidad de ajustar presupuesto diario
• Search / Display
• Segmentación local y regional
• Medición de resultados
• Integración con Analytics

9. ¿Cómo armo mi Campaña?
Simple… partiendo del mapa del sitio
Pero antes, no olvidarse de tener claros los
objetivos

10. Estructura de Cuenta
Campaña
Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios
Anuncios de
Anuncios de
Keywords texto / Sitios
texto
display

11. Ejercicio Práctico
• Vamos a Adwords! (adwords.google.com)
• Usuario: elmarketingdigital

12. Seguimos en contacto…
daniel.konigsberg@eramade.com
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@DaniKoni