Este documento presenta una introducción al posicionamiento en buscadores (SEO). Explica brevemente qué es el SEO, diferencia entre optimización on-page y off-page, y menciona algunas técnicas y herramientas SEO como planificación de palabras clave, creación de contenido y uso de herramientas de Google. Finalmente incluye una bibliografía de recursos adicionales sobre el tema.

1. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de

2. Posicionamiento
en buscadores: SEO

3. Índice
¿Qué es el SEO?
SEO on page y off page
Marketing en buscadores
Técnicas y herramientas SEO
Bibliografía y recursos web
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3
4
5

4. 1 Marketing en buscadores
Posicionamiento en buscadores: SEO

5. El mejor sitio para esconder un cadáver
es la segunda página de Google.
Marketing en buscadores

6. Marketing en buscadores

7. ● ¿Por qué es interesante aparecer en los buscadores?
● ¿Dónde concentro mis esfuerzos?
Marketing en buscadores
Fuente: http://www.culturaseo.com/buscadores-web/

8. Marketing en buscadores: SEO y SEM
Marketing en buscadores

9. Marketing en buscadores: SEO y SEM
Marketing en buscadores

10. SEO (Search Engine Optimization):
Posicionamiento natural en buscadores.
SEM (Search Engine Marketing):
Marketing en buscadores.
PPC (Pay Per Click):
Publicidad en Internet donde se paga por clic.
1
2
3
Marketing en buscadores: SEO y SEM
Marketing en buscadores

11. 2 ¿Qué es el SEO?
Posicionamiento en buscadores: SEO

12. El SEO o tráfico orgánico es el arte o metodología de
preparar una web para que sea más comprensible y
relevante para los motores de búsqueda.
¿Qué es el SEO?
Fuente: http://mediosfueguinos.com/

13. Objetivo: aumentar el tráfico orgánico
¿Qué es el SEO?

14. Palabras clave
¿Para qué palabras me interesa salir?
¿Tienen mucha competencia?
¿Cuánta gente las busca?
Keyword
Research
1
2
3
¿Qué es el SEO?

15. Fuente: moz.com/search-ranking-factors
Factores que influyen:
¿Qué es el SEO?

16. ¿?
Factores que influyen:
Influyen muchos factores
y lo peor es que varían en el tiempo.
¿Qué es el SEO?

17. Metodología:
¿Qué es el SEO?
Fuente: http://www.gruposotano.com/seo-posicionamiento-web/

18. ¿Qué es el SEO?

19. 3 SEO on page y off page
Posicionamiento en buscadores: SEO

20. SEO on page y off page
Fuente: www.techwyse.com

21. SEO on page y off page
SEO on page: tengo una tienda...

22. SEO on page y off page
SEO on page: tengo una tienda...
Como buen propietario de la tienda:
● La diseñé junto a un arquitecto experto.
● La ordeno por tipos de productos y colores.
● Pongo una decoración agradable.
● Facilito los accesos mediante rampas y puertas automáticas.
● La mantengo limpia.

23. SEO on page y off page
SEO off page: hablo de mi tienda...

24. Como buen propietario de la tienda:
● Hablo sobre mi marca y mi tienda en todos los eventos a los
que voy.
● Regalo merchandising con mi marca.
● Publico noticias y artículos en revistas del sector.
● Realizo sorteos de productos.
● Hablo de personas famosas que llevan mi marca.
SEO on page y off page
SEO off page: tengo una tienda...

25. Factores SEO on page
Contenido
Textos
Etiquetado
Metadatos
Imágenes
Estructura
Dominio
URL amigables
Arquitectura site
Enlaces internos
Rendimiento
Velocidad de carga
Código fuente
Servidor
Indexación
Cadencia de
contenido
Idiomas declarados
Factores geográficos

26. Factores SEO off page
Enlaces entrantes Social media
Notas de prensa
y reviews
Directorios y
marcadores
sociales

27. SEO ¿Y el móvil?
El móvil es una nueva forma de entender la web y el SEO
Recomendaciones:
● Diseño responsive.
● Acortar direcciones.
● Sitemap móvil.

28. Recapitulando
Deberemos empezar a trabajar en la
optimización on site. Cuando mi tienda
ya esté lista será cuando la dé a
conocer.
● Hay que pensar en el buscador y en el usuario.
● No debemos obsesionarnos con las posiciones.
● Buscamos calidad del tráfico más que cantidad.

29. 4 Técnicas y herramientas SEO
Posicionamiento en buscadores: SEO

30. Tendencias de búsqueda
Técnicas y herramientas SEO

31. Técnicas y herramientas SEO
Planificador de palabras clave

32. Técnicas y herramientas SEO
¿Cómo puedo popularizar mi web?
● Creando contenido relevante.
● Compartiendo el contenido.
● Difundiéndolo en redes sociales.
● Dando altas en directorios y listados.
● Creando marcadores sociales.

33. Técnicas y herramientas SEO
Herramientas para webmasters de Google

34. Técnicas y herramientas SEO
Trucos
Link: www.midominio.com
Nos indica las páginas que enlazan a nuestra web.

35. Técnicas y herramientas SEO
Caché de Google

36. Técnicas y herramientas SEO
¿Qué enlaces entrantes tengo?

37. Recapitulando
El SEO es importante para nuestro negocio y
no es algo de lo que podamos prescindir.
● Sólo en Google se realizan diariamente cientos de millones de
búsquedas.
● El 80% del tráfico que llega a una página web lo hace a través de los
buscadores.

38. 5 Bibliografía y recursos web
Posicionamiento en buscadores: SEO

39. Bibliografía y recursos web
Bibliografía
● MACIÁ DOMENE, FERNANDO; GOSENDE GRELA, JAVIER (2012): Técnicas
avanzadas en posicionamiento en buscadores. Anaya Multimedia.
● ORENSE FUENTES, MIGUEL (2010): SEO Cómo triunfar en buscadores. ESIC
Editorial.
● LÓPEZ, MIGUEL (2009): SEO Posicionamiento en buscadores. Bubok.
Recursos web
● Google Webmaster Help. Matt Cutts.
● http://moz.com/learn/seo
● http://www.ojobuscador.com/
● http://www.humanlevel.com/blog.html
● http://www.senormunoz.es/archives
● http://www.adseok.com/
● http://www.aleydasolis.com/
● http://searchenginewatch.com/
● http://searchengineland.com/
● https://www.google.com/webmasters

40. ¡Gracias!
Posicionamiento en buscadores: SEO

41. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de