Este documento describe las principales modalidades contractuales en la actividad publicitaria, incluyendo el contrato de difusión publicitaria, el contrato de creación publicitaria, el contrato de orden publicitaria, el contrato de patrocinio publicitario, y el contrato de mediación publicitaria. Explica brevemente cada uno de estos tipos de contratos y sus características fundamentales.

1. MODALIDADES
CONTRACTUALES
EN LA
ACTIVIDAD
PUBLICITARIA

2. ● CONTRATO DE DIFUSIÓN PUBLICITARIA (también
nombrados como: CONTRATO DE INSERCIÓN
PUBLICITARIA o DE TARIFA PUBLICITARIA
● CONTRATO DE CREACIÓN O PRODUCCIÓN
CREATIVA PUBLICITARIA
● CONTRATO DE ORDEN PUBLICITARIA
● CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO O DE
ESPONZORIZACIÓN
● CONTRATO DE MEDIACIÓN PUBLICITARIA O
CONTRATO DE AGENCIA PUBLICITARIA

3. Es el contrato que celebra el
anunciante o una empresa de
publicidad con el medio de difusión
y por el cual, a cambio de una
prestación en dinero se inserta un
mensaje publicitario para su
difusión.

4. Es el contrato por el cual una parte
(estudio o empresa publicitaria) se
obliga frente a un anunciante a
crear un elemento publicitario
original, un plan, programa o
campaña publicitaria particular a
cambio de una prestación en
dinero.

5. Se concreta la idea publicitaria
Idea original asimilación a la
“Locación de Obra
Respeto a los derechos de PROPIEDAD
INTELECTUAL

6. Es el contrato por el cual el
anunciante encarga a una empresa
de publicidad – mediante una
contraprestación – la ejecución de
su publicidad, así como la
preparación o programación.

7. Es el contrato por el cual una persona o grupo
de personas a cambio de una ayuda
económica para la realización de su
actividad científica, benéfica o cultural o de
otra índole, se compromete a colaborar en su
tarea o desarrollo con la publicidad del
patrocinador.

8. MECENAZGO
“CELEBRITY ENDORSEMENTS” o
“ENDORSED ADVERTISING”

9. AGENTE DE PUBLICIDAD
● Ofrece a terceros
● Recibe propuestas
● Trasmite esas propuestas a
su proponente
● Introduce las tratativas
contractuales pero no las
finaliza
● Asume un riesgo económico
EMPRESA
PUBLICITARIA
● No participa de la
promoción del negocio
● Desarrolla una actividad
de creación o difusión del
mensaje publicitario para
que sea conocido por el
público

10. Es el contrato que celebra un
agente o agencia de
publicidad con empresas de
publicidad o titulares de medios
de comunicación y tiene como
finalidad, celebrar a favor de
estos útlimos contratos de
difusión con los anunciadores a
cambio de una comisión.