Este documento trata sobre la ética en la publicidad. Explica que la ética se ocupa de establecer normas de conducta y que los códigos de ética fijan normas que regulan los comportamientos dentro de una organización. También señala que la publicidad ética respeta la verdad, es responsable y de buen gusto. Finalmente, identifica algunos problemas éticos comunes en la publicidad como la exageración, los estereotipos y la publicidad dirigida a niños.

1. ETICA EN LA PUBLICIDAD

3. LA ETICA
Ética (del griego ethika, de ethos,
‘comportamiento’, ‘costumbre’), principios o
pautas de la conducta humana.
La ética, como una rama de la filosofía, está
considerada como una ciencia normativa,
porque se ocupa de las normas de la conducta
humana

4. CODIGO DE ETICA
Es la combinación de signos que tiene un
determinado valor dentro de un sistema
establecido. Por lo tanto un código de ética fija
normas que regula los comportamientos de las
personas dentro de una empresa u organización.

5. La Publicidad y la ética
La ética y la Publicidad están indisolublemente
unidas con:
La Publicidad que respeta la verdad
 Aquella que es responsable
La que es hecha con buen gusto y decencia

6. Las empresas exitosas son aquellas que hacen
una buena Publicidad la que tiene una doble
ventaja: por un lado, aumenta el prestigio y la
credibilidad; por otro, aumenta las ganancias.

7. Aspectos éticos de la Publicidad
LA EXAGERACIÓN Y/O MENTIRA:
El problema con la verdad en el campo publicitario se
da generalmente de forma muy sutil. No es que la
Publicidad señale lo que es abiertamente falso, sino
que puede distorsionar la verdad sobreañadiendo
valores ilusorios o silenciando datos o hechos
pertinentes. Por ejemplo, una pieza publicitaria de
cigarrillos o whisky

8. Problemas éticos de la publicidad
Tres perspectivas distintas:
1. Los problemas éticos causados por el objeto
que se utiliza para la publicidad
2. Los problemas éticos en relación a otras
empresas
3. Los problemas éticos causados en relación al
cliente

9. Argumentos a favor de la publicidad
1. Informa de los productos.
2. Señala los adelantos que se dan en la gama de
bienes y servicios.
3. Al contribuir a la competencia, evita que los
productos se eleven.
4. Contribuye a que haya flujo de productos y
funcione el mercado.
5. Financia los medios de difusión y permite así
una mejor trasmisión de cultura.

10. Estereotipos en la Publicidad
Cuidadoso y actualizado.
Discriminación

11. Publicidad dirigida a los niños
No se debe abusar de la ingenuidad, inmadurez,
inexperiencia ni sentido de lealtad de los niños bien
sea de manera implícita ni explicita.

12. Código de Ética
1. PRINCIPIO DE LEGALIDAD
2. PRINCIPIO DE HONESTIDAD
3. PRINCIPIO DE DECENCIA
4. PRINCIPIO DE VERACIDAD
5. PRINCIPIO DE DIGNIDAD
6. PRINCIPIO DE RESPETO
7. PRINCIPIO DE JUSTA
COMPETENCIA
8. PRINCIPIO DE BIENESTAR Y SALUD