Este documento describe diferentes tipos de publicidad como la estimulación de la demanda primaria y selectiva, la publicidad de respuesta directa e indirecta, y la publicidad empresarial. También discute los mecanismos utilizados en publicidad en Internet como correo electrónico, banners y anillos temáticos. Finalmente, destaca los costos bajos y beneficios de la publicidad en línea como ahorro de tiempo y acceso las 24 horas a mercados globales.

1. Marvin Ruiz
Universidad Galileo

2. Tipos de Publicidad
 Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear
demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de
este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores
fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de
la categoría del producto.
 Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios
particulares de una marca en comparación con las de la competencia.
 Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del
mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de
estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o
con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche.
 Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción
inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el
reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la
publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza
los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca.
 Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica, sino que
funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por
ejemplo, Xerox e IBM.

3. Mecanismos Utilizados
 Los medios para realizar publicidad en Internet
son, entre otros, el correo electrónico, el registro de
buscadores, los anillos temáticos y los "banners" que
son anuncios a través de gráficos con movimiento, que
se ubican en distintos sitios de la red como puerta de
entrada a un sitio web. Los banners son similares a las
pancartas giratorias pero con la diferencia de que el
usuario puede interactuar con ellos.

4. Costos y Beneficios
 Ahorra tiempo puede ser casi automática al demandar
poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en
otras actividades productivas.
Bajos costos y mayores beneficios. El costo de
conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de
publicidad es una fracción de lo que costaría a través
de los medios tradicionales. También se ahorran los
costos de asesoría. Los productos o servicios pueden
ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado
local.

5. Programas afiliados
 Un programa de afiliados no es más que una
empresa que nos ofrece un porcentaje de sus ventas
que se generen en su web a partir del tráfico que
proceda de nuestra web o bien a partir de otro tipo de
acciones o leads, como por ejemplo un registro en un
formulario web o incluso un simple click.