El documento aborda la captura de valor en el sector de la moda, destacando la importancia de las marcas y diseños como activos cruciales. Se discuten aspectos relacionados con el registro de marcas, la protección de modelos y diseños industriales, así como la normativa pertinente para maximizar el valor empresarial. También se mencionan estrategias para diferenciar y proteger estos activos frente a la competencia.

1. “Captura de valor en el ámbito de la MODA:
marcas, diseños, y…otros éxitos”
Dra. Helena María Noir
hmnoir@estudiosolanet.com.ar
CMD, Buenos Aires, 30.08.11
SOLANET, MORENO HUEYO & di PAOLA
Abogados
Agentes de la Propiedad Industrial

2. Interesante enumeración ABIERTA de
estos activos:
“Innovation Executives: Pioneering the
future” by Douglas Graham, Revista
LES Nouvelles Sept. 2008 pag 183
2

3. 3

4. Hacemos los deberes:
1. Voy a vender con marca?
2. Dónde?
3. Presupuestos, provisiones.
4. Empiezo a hacer búsquedas? Puedo registrar?
5. Aspectos y connotaciones regulatorias, salud,
seguridad (Ley de talles; juguetes; etc).
6. Incorporar en nuestra gente la normativa de uso
adecuada, que conserve y acreciente valor.
4

5. MARCAS
Todo signo con capacidad para distinguir un producto o un
servicio de los de los competidores. Unen el producto/servicio con
el mercado.
UNICA
DISTINTIVA
NO GENERICA
NO DESCRIPTIVA
RENOVACION: INDEFINIDAMENTE CADA 10 AÑOS MIENTRAS
HAYAN SIDO USADAS EN LOS CINCO AÑOS PREVIOS
5

6. TITULARES: Persona/s física/s y
Personas jurídicas (fundaciones,
sociedades, asociaciones civiles…)
CLASIFICADOR DE NIZA
•Interés actual
•Interés futuro
•Perjudicar imagen
•Aprovechar parasitariamente la
publicidad
TERRITORIALIDAD
GATT TRIPS y CONVENIO de PARIS
(herramientas) 6 meses desde la
primera presentación
6

7. Las cosas grandes empezaron siendo pequeñitas…
7

8. 8

9. 9

10. Relacionadas con MODA
Clases de productos:
3, 9, 14, 18, 25
16 revistas de moda
20 muebles
24 si hay línea “HOME”
otras
Clases de servicios:
35, 40, 41, 42 ,44, 45
Registrar la marca como se va a usar para lo que
se va a usar
10

11. 11

12. 12

13. 13

14. 14

15. 15

16. 16

17. Energy Brands, Inc., doing business as Glacèau, offers flavored
vitamin water drinks. It offers B, C vitamins for metabolic energy,
natural caffeine for immediate energy, and ribose for sustained
energy. The company’s products include fruit water in raspberry,
peach, grape, and lime flavors.
Energy Brands, Inc. was founded in 1996 and is based in
Whitestone, New York. As of June 7, 2007, Energy Brands, Inc.
operates as a subsidiary of The Coca-Cola Company.
17

18. 18

19. 19

20. 20

21. 21

22. 22

23. 23

24. 24

25. 25

26. 26

27. Winona Laura Horowitz1 (nacida el 29 de una adolescente de estética gótica…).
27

28. 28

29. 29

30. 30

31. 31

32. 32

33. MODELOS y DISEÑOS INDUSTRIALES
Aspectos ornamentales de un producto industrial
Diseño: bidimensional-toile monogram LV
Modelo: tridimensional:forma o superficie de un artículo
• Novedad
• Ornamentalidad
• Autoría
33

34. Protección por 5 años y renovación por 2 períodos iguales
No llevan examen. Solamente registro.
Trámite rápido
Menos costosos
34

35. 35

36. 36

37. Modelo Nro.: 69369
Naturaleza:LAPICERA ESTILOGRÁFICA
WATERMAN S.A.
Fecha Deposito: 13/07/2001Clase/Subclase
Intenacional: 19/6Prioridad : Número
FechaPaís DM/054.831
15/01/2001
WO
Fecha de Concesión:18/07/01
37

38. • La fabricación en países con mano de obra competitiva NO sería
viable sin la existencia de esta protección de PI (sin ella
cualquiera que interviniera en el proceso podría imitar el diseño
legítimamente)
• Protección de cuota de mercado
38

39. Qué activos distinguen a nuestra empresa de las competidoras?
Cuáles de estos activos deben protegerse?
Cómo deben protegerse?
Dónde?
Qué hacemos frente a las infracciones?
PARA ARMAR UNA ESTRATEGIA HACE FALTA
CONOCER LOS INSTITUTOS E INSTRUMENTOS DE
PROPIEDAD INTELECTUAL EN QUE HEMOS DE
APOYARNOS
39

40. ¡HASTA PRONTO Y MUCHAS GRACIAS!
Dra. Helena Maria Noir
Buenos Aires, 30.08.11
hmnoir@estudiosolanet.com.ar
40

41. SOLANET, MORENO HUEYO & di PAOLA
Abogados
Agentes de la Propiedad Industrial
Hipólito Yrigoyen 476 piso 6º
Tel./Fax (54 11) 5199-0099
(1036) Buenos Aires, Argentina
E-mail:hmnoir@estudiosolanet.com.ar