Este documento describe diferentes tipos de activos intangibles como marcas, patentes, derechos de autor, modelos de utilidad y diseños industriales. Explica el proceso de registro de estos intangibles y los beneficios de la valuación y protección jurídica que otorga el registro como aumento del valor de la empresa, generación de ingresos, deducibilidad fiscal y protección contra el uso no autorizado. También define atributos comunes que deben cumplir los intangibles para ser valuados como su identificación, existencia legal y capacidad de generar benef
Presentación de la doctora Lina Jaramilló en el marco de la rueda de negocios tecnoparque Medellín, sobre propiedad intelectual y su aplicación en las empresas micro, pequeñas y medianas como público objetivo de la charla.
Cinco secretos industriales. Información conocida en el ambiente de ingeniería, pero menos familiar en los de compras, ventas y de estudio: interruptores de seguridad, tableros antisísmicos y para ambientes explosivos, esfuerzos de cortocircuito y transformadores hospitalarios. Se agrega un tema adicional sobre energía eólica.
Presentación de la doctora Lina Jaramilló en el marco de la rueda de negocios tecnoparque Medellín, sobre propiedad intelectual y su aplicación en las empresas micro, pequeñas y medianas como público objetivo de la charla.
Cinco secretos industriales. Información conocida en el ambiente de ingeniería, pero menos familiar en los de compras, ventas y de estudio: interruptores de seguridad, tableros antisísmicos y para ambientes explosivos, esfuerzos de cortocircuito y transformadores hospitalarios. Se agrega un tema adicional sobre energía eólica.
La Estructura de la Investigación Cualitativa y Formas de Aproximarse a la Práctica Investigadora. La investigación cualitativa utiliza múltiples perspectivas para comprender el fenómeno de estudio de acuerdo a los objetivos del investigador; una de sus principales características es que atiende a la diversidad y particularidad de estas diferentes maneras de concebirlas.
UNIDAD I. ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA
1.1 LA GERENCIA DE MARCAS
1.2 LA GERENCIA DE MERCADOS
1.3 PLANEACION
1.4 INSTRUMENTACION
1.5 EVALUACION DEL DESEMPEÑO
UNIDAD III. CREATIVIDAD EMPRESARIAL Y LIDERAZGO
3.1 CREATIVIDAD ESTRATEGICA
3.2 CALIDAD CON CREATIVIDAD
3.3 EL JEFE CREATIVO
UNIDAD IV.INVESTIGACION DE MERCADOS
4.1 ¿QUE ES LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?
4.2 OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
4.3 TIPOS DE INVESTIGACIÓN
4.4 ETAPAS DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN
4.5 PLANEACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
4.5.1 DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA Y DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS
4.5.2 FORMULACIÓN DE LA HIPÓTESIS
4.5.3 INVESTIGACIÓN PRELIMINAR
4.5.4 SOLICITUD DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
4.5.4.1 RECOLECCIÓN DE DATOS
4.5.4.1.1 MÉTODO DE RECOLECCIÓN DE DATOS
4.5.4.1.2 ANÁLISIS Y OBTENCIÓN DE RESULTADOS
4.5.5 TÉCNICAS CUANTITATIVAS Y CUALITATIVAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Adaptación de la presentación "Investigación de Mercados Práctica", con un enfoque hacia el desarrollo del Plan de Análisis para documentos de Tesis. Espero les sirva. Saludos.
Presentación de Elaboración Reporte de Investigaciónericupr
La importancia que tiene el usuario en la presentación de resultados. El usuario toma la decisiones basándose en los resultados de la investigación y en sus necesidades. Además, mencionaremos dos tipos de reporte: el académico y no académico, así como los elementos más comunes que integran un reporte, ya sea un estudio cuantitativo o cualitativo.
Protectia patentes y marcas. Registro de marcas para Starups.
Habitualmente cuando los emprendedores inician su actividad son tantas las dificultades a sortear que se centran en resolver sus problemas financieros, logísticos, comerciales… y por inexperiencia o descuido no consideran la protección de su imagen, poniendo en riesgo este importante activo.
Los costes de hacer un registro de marca, ya sea para proteger la imagen corporativa o para identificar productos o servicios son asequibles, es garantía de empezar con buen pie nuestro proyecto y, en cualquier caso, un dinero bien invertido en la adquisición de un importante valor empresarial.
En esta presentación utilizada como base en numerosas ponencias, charlas y talleres por los profesionales de Protectia patentes y marcas, se muestran unas nociones esenciales que ayudan en la toma de decisiones estratégicas acertadas a las status y a todos los emprendedores en general sobre la adecuada protección de su imagen y marcas.
Información de contacto
Protectia. Patentes y marcas
C/Caleruega, 12 – 1ºC
28033 Madrid [España]
Tfno.: +34 91 383 35 81
Fax: +34 91 383 09 77
Mail: info@protectia.eu
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Exposicion Examen Final Arquitectura Empresarial CANVIA.pdf
Negocios Autosustentables con Activos intangibles
1. REGISTRO Y VALUACIÓN
DE INTANGIBLES
Marcas, Patentes,Avisos Comerciales,
Modelos de Utilidad, Diseños Industriales,
Cartera de Clientes, Puntos deVenta, Canales de Distribución
Negocio en Marcha, entre otros.
1
3. DERECHOS DE AUTOR
• El Derecho de Autor es el
reconocimiento que hace el Estado
en favor de todo creador de obras
literarias y artísticas, en virtud del
cual otorga su protección para que
el autor goce de prerrogativas y
privilegios exclusivos de carácter
personal y patrimonial.
• Autor es la persona física que ha
creado una obra literaria y artística.
3
4. PATENTES
Se considera invención toda creación
humana que permita transformar la
materia o la energía que existe en la
naturaleza, para su aprovechamiento
por el hombre y satisfacer sus
necesidades concretas.
Son Patentables las invenciones que
sean nuevas, resultado de una
actividad inventiva y susceptible de
aplicación industrial, en los términos
de la LPI.
4
5. PATENTES
Se obtiene protección bajo Patente
para Productos y Procesos.
La Patente tendrá una vigencia de 20
años improrrogables.
Ejemplos:
Sistema de “touch screen” de los
teléfonos inteligentes, ropa deportiva
con sistema de “Dri-Fit”, aires
acondicionados ahorradores de energía
"inverter", medicamentos, entre otros.
5
6. MODELOS DE UTILIDAD
Son Modelos de Utilidad:
Los objetos, utensilios, aparatos
o herramientas que, como
resultado de una modificación
en su disposición, configuración,
estructura o forma, presenten
una función diferente respecto
de las partes que lo integran o
ventajas en cuanto a su utilidad.
6
7. MODELOS DE UTILIDAD
El registro de los Modelos
de Utilidad tendrá una
vigencia de diez años
improrrogables, contada a
partir de la fecha de
presentación de la
solicitud.
Son registrables los
Modelos de Utilidad
que sean nuevos y
s u s c e p t i b l e s d e
aplicación industrial.
7
8. DISEÑO INDUSTRIAL
Los Diseños Industriales comprenden a:
I.- Los dibujos industriales, que son toda
combinación de figuras, líneas o colores que
se incorporen a un producto industrial con
fines de ornamentación y que le den un
aspecto peculiar y propio, y
II.- Los modelos industriales, constituidos por
toda forma tridimensional que sirva de tipo
o patrón para la fabricación de un producto
industrial, que le dé apariencia especial en
cuanto no implique efectos técnicos.
8
9. DISEÑO INDUSTRIAL
Se consideran nuevos,
los Diseños que sean de
creación independiente
y difieran en grado
significativo, de diseños
c o n o c i d o s o d e
c o m b i n a c i o n e s d e
características conocidas
de diseños.
El registro de los
Diseños Industriales
tendrá una vigencia de
q u i n c e a ñ o s
improrrogables a partir
d e l a f e c h a d e
presentación de la
solicitud y estará sujeto
al pago de la tarifa
correspondiente.
Son registrables los
Diseños Industriales
que sean nuevos y
s u s c e p t i b l e s d e
aplicación industrial.
9
10. MARCAS
• Marca, es todo signo visible que distinga
productos o servicios de otros de su misma
especie o clase en el mercado.
• Los industriales, comerciantes o prestadores
de servicios podrán hacer uso de Marcas en
la industria, en el comercio o en los servicios
que presten. Sin embargo, el derecho a su
uso exclusivo se obtiene mediante su
registro en el IMPI.
• El registro de marca tendrá una vigencia de
diez años contados a partir de la fecha de
presentación de la solicitud y podrá
renovarse por períodos de la misma
duración.
10
11. MARCAS
Pueden constituir una marca los
siguientes signos:
I.- Las denominaciones y figuras visibles,
suficientemente distintivas, susceptibles
de identificar los productos o servicios
a que se apliquen o traten de aplicarse,
frente a los de su misma especie o
clase;
II.- Las formas tridimensionales;
III.- Los nombres comerciales y
denominaciones o razones sociales, y
IV.- El nombre propio de una persona
física, siempre que no se confunda con
una marca registrada o un nombre
comercial publicado.
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13. MERCADOLÓGICA
• Una marca fuerte significa valor para una empresa.
• Hace distintivo un producto o servicio.
• Si una marca es buena, entonces los consumidores la
comprarán y se convertirá en un activo valioso, a veces,
el activo más valioso de la empresa, tal es el ejemplo de
Coca Cola.
• Aunque los productos puedan cambiar, la marca
siempre permanecerá.
• Al registrar una Marca, se establece la base invisible
para su identidad de largo plazo.
• Un buen desarrollo de marca se vuelve en una
herramienta poderosa para su dueño.
13
14. MERCADOLÓGICA
A partir del registro de una
Marca, se crea en automático
los valores e identidad para la
creación de:
• Estrategias de Comunicación, plataformas de
publicidad.
• Acercamiento e interacción con los clientes.
• Posicionamiento de la marca.
• Creación de lealtad por parte de los clientes.
• Ganar prestigio, aumentar el valor del producto,
y por ende, la empresa.
• Unificación de imagen a nivel compañía,
reforzando y posicionado sus valores.
14
15. MERCADOLÓGICA -
FINANCIERA
Al registrar la Marca, se gana
habilidad para atraer ventas, por el
s o l o h e c h o d e q u e l o s
consumidores la perciban como
poseedora de una serie de valores
que los atraen e identifican como
confiables y acordes al modo de
vida del cliente.
Aumenta tusVentas a Largo Plazo y de manera Sostenida.
15
16. PROTECCIÓN JURÍDICA
(PROPIEDAD)
Al registrar una Marca:
• Se otorga el derecho a su uso
exclusivo y protección en toda la
República Mexicana.
• Se protege la inversión, el
prestigio, y los valores que
rodean al producto ó servicio.
• Otorga el derecho de utilizar el
símbolo de “R” ó “MR”.
16
17. PROTECCIÓN JURÍDICA
(PROPIEDAD)
• En caso de que otra persona use, o intente usar su marca, usted
tiene la protección de las leyes.
• Seguridad de No invadir derechos de terceros.
• Y al revés, no se podrá registrar una marca en “grado de
confusión” con la suya, pues será denegado por el IMPI.
• El registro, es condición necesaria para ejercer acciones de
oposición al registro de una marca idéntica o similar.
• Permite restringir la importación de bienes que utilizan marcas
similares o infringentes.
• Informa a terceros que la marca es un derecho de propiedad
particular.
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18. PROTECCIÓN JURÍDICA
(PROPIEDAD)
• Puede servir para proteger y recuperar nombres de
dominios de internet, registrados por terceros que
sean idénticos o similares a la marca en cuestión.
• El registro de la marca en México, puede servir para
solicitar su registro en otros países con la prioridad
de un registro anterior, conforme a lo establecido
en el Convenio de París.
• Las ideas protegidas jurídicamente, son parte de la
denominada “Propiedad Intelectual”.
Protege la Propiedad.
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20. FINANCIERA
• Bien Administrada, puede convertirse en
el Activo más valioso de la empresa.
• Las Marcas pueden generar Ingresos:
1. Al otorgar licencias de su uso,
2. A l c o b r a r r e g a l í a s p o r s u
aprovechamiento,
3. Al franquiciar productos y servicios, a
través de la marca.
• Es decir, es una excelente inversión, que
puedes vender, rentar o franquiciar.
20
21. FINANCIERA
La Marca es un Activo, y por lo tanto:
• Se clasifican como Activos Intangibles de la empresa.
• Es perfectamente registrable en contabilidad.
• Aumenta el valor de los Activos.
• Aumenta el valor de la empresa, y de su Capital Contable.
• Aumenta el valor de las acciones, y de la inversión de los
dueños de las empresas.
• Aumenta la confianza en la capacidad financiera del negocio,
provocando que sea más fácil inyectar capitales externos.
• Fortalece de manera importante la posición financiera de la
empresa.
• Facilita la obtención de créditos bancarios, y licitaciones.
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22. FINANCIERA
• Incrementa el valor del negocio,
fortalece el posicionamiento en el
mercado, lo que a la larga se traduce
en más ventas.
• En caso de que la empresa se venda,
mejora el considerablemente el
precio de venta de la empresa, pues
el valor comercial es más elevado.
Robustez Corporativa y Financiera.
22
23. FISCAL
La Valuación de la Marca,
es una Inversión que es
p e r f e c t a m e n t e
Deducible de Impuestos.
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25. CLASIFICACIONES COMUNES CON
PROPÓSITOS DE IDENTIFICACIÓN
1.Tecnología (modelos y dibujos de ingeniería)
2. Clientes (lista de clientes, canales de distribución)
3. Contratos (suministrador contrae favorablemente)
4. Procesos de datos (software, redes sociales)
5. Capital humano (fuerza de trabajo entrenada y organizada)
6. Comercialización (marcas registradas y nombres comerciales,
slogans, patentes)
7. Ubicación (intereses de arrendamiento)
8. Crédito comercial (concepto de empresas en marcha)
9. Propiedad intelectual (derechos de autor y patentes)
10. Negocios en Marcha (valor del negocio)
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27. ATRIBUTOS MÁS COMUNES PARA QUE EL BIEN
INTANGIBLE SEA OBJETO DE ESTUDIO DEVALUACIÓN
• Tiene que ser posible su identificación
específica y ser sujeto a descripción
reconocible.
• Debe tener existencia y protección legal.
• Tiene que ser sujeto al derecho de
propiedad privada, y esta propiedad tiene
que ser legalmente transferible.
• Debe existir alguna evidencia o
manifestación tangible de la existencia del
bien intangible (contrato, licencia o
documento de registro)
• Tiene que haber sido creado o haber venido
a existencia, en un tiempo identificable, o
como resultado de un evento identificable.
• Tiene que ser sujeto a destrucción o a
terminación de su existencia, en un tiempo
identificable o como resultado de un evento
identificable.
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28. ATRIBUTO MÁS COMÚN PARA QUE EL BIEN
INTANGIBLE SEA OBJETO DE ESTUDIO DEVALUACIÓN
Tiene que generar alguna cantidad medible de beneficio a su dueño. El
beneficio económico puede representar un ingreso ó una disminución
de los costos o gastos.
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29. !
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CP. Juan David Ortiz Gómez,
Mtro.AT
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Planeación Estrategia
Marcas | Franquicias | Fiscal |
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BUSINESS CONTACT
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31. 31
1.- REGISTRO del Intangible
2.-VALUACIÓN del Intangible
Efecto CORPORATIVO Efecto FINANCIERO
3.- Registro contable en los
Estados Financieros
3.- Estudio de Precios de
Transferencia
4.- Cálculo y Registro de los
Efectos Fiscales
4.- Celebración de
Contratos
5.- Implementación y
Supervisión Fiscal
5.- Obtención de Ingresos
del Propietario del Intangible