El documento aborda la importancia del marketing de contenidos, que consiste en ofrecer información útil y relevante a los clientes para establecer credibilidad y confianza. Se presentan pasos clave para crear una estrategia exitosa, incluyendo la definición de objetivos, la formación de un equipo, y la medición de resultados. Además, se destaca la relevancia de un briefing claro para guiar la creación de contenido efectivo.

2. ¿Qué veremos hoy?
• Qué es Content Marketing y por qué es importante.
• Los pasos para crear una estrategia de éxito: desde la
organización hasta la implementación.
• La forma más rápida, sencilla y económica para crear con éxito tu
primera estrategia de Marketing de Contenidos.

3. Bienvenid@s, soy Carlos Solís

4. ¿Qué hacemos en la actualidad?
• Formamos a los nuevos profesionales del marketing online
(iConversity, socio estratégico exdirector SEM de Google)
• Ayudamos a las agencias de marketing y publicidad, a las pymes y
emprendedores a impulsar su negocio en internet (MarketersCV)

5. ¿Qué es el marketing de contenidos?

6. Seamos un poco más concretos
• Ofrecer contenidos interesantes y útiles a tus clientes y potenciales
clientes para acercarte a ellos en lugar de gritarles que compren tus
productos o servicios.
• Generar confianza y credibilidad con contenidos demostrando así
autoridad alrededor de tu área de conocimiento, de tu sector.

7. ¿Qúe es Contenido y qué no lo es?
Posts en blogs, vídeos, seminarios, Ofertas “increíbles”, merchandising,
Tweets, y mucho más… páginas de dudosa calidad….

8. Buenos contenidos

9. Malos contenidos

10. La gran pregunta: ¿Cómo ponerlo en práctica?
• La mayoría sabe que el Content Marketing es muy importante, pero muchos
no están seguros a la hora de poner en marcha una estrategia de CM
ni de cómo deben llevarla a cabo para conseguir buenos resultados.
• Hoy hablaremos sobre algunos de los puntos más importantes a tener
en cuenta y os daremos algunos consejos.

11. La compañía Textbroker
• Líder global de creación
de contenido único . Más
de 120.000 encargos por
mes
• Fundado en 2005 en
Alemania, con oficinas en
New York, Las Vegas y
Mainz
• Ofrece contenido en 7
idiomas
• Más de 100 empleados
• En España desde febrero
2012
Promoción especial para clientes webinar

12. El primer punto y el más importante:
• Tu cliente: Debes saber a qué clientes te diriges y crear acciones
orientadas para este grupo. Llevar a cabo muchas acciones para diferentes
públicos no conduce a nada en el ámbito del Marketing Online.
• No escribas para Google, hazlo para las personas a quienes se dirige tu
campaña.
VS

13. Cómo plantear una estrategia de éxito
1) Objetivos y Plan
• El primer paso para definir tu estrategia es marcar unos objetivos a
alcanzar.
• Estos deben ser cuantificables, medibles y alcanzables.
• Pueden ser muy diversos: Aumentar ventas, conseguir leads, mejorar la
reputación…

14. Cómo plantear una estrategia de éxito
2) Crea un Equipo: Responsable y colaboradores
• Forma un equipo de trabajo, establece responsabilidades y competencias.
– Muchas empresas piensan que para hacer Content Marketing basta con escribir y
publicar, ahí el gran FALLO.
• Implica a todas las áreas de la compañía
– El contenido puede surgir desde cualquiera de ellas, y cuanto mayor sea
la colaboración, mejor.

15. Cómo plantear una estrategia de éxito
3) Ten ideas
• Investiga qué es lo que les gusta, lo que les
preocupa, lo que les motiva (creación de valor).
– Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest pueden ser
buenas fuentes de ideas.
– Tus clientes actuales son la mejor fuente de
información.
– Google es una herramienta muy pero que muy
útil.

16. Cómo plantear una estrategia de éxito
• Busca ejemplos interesantes, investiga qué se ha hecho hasta ahora.
– Te ayudará a saber qué es lo que funciona. No siempre hace falta
reinvertar la rueda.

17. Cómo plantear una estrategia de éxito
4) Producción
• Establece quién hace qué.
• ¿Quién debe crear el contenido?
– Equipo de redacción interno / red propia de freelancer / Crowdsourcing.
– Ventajas e inconvenientes de cada opción.

18. Cómo plantear una estrategia de éxito
– Define qué contenido y formato utilizar según la estrategia
• Textos/Fotos/Vídeos/Infografías
– Mezclar es bueno: nunca solo 1 contenido de cada tipo.
• Crea un calendario de publicaciones.

19. Cómo plantear una estrategia de éxito
5) Desarrolla tu audiencia. Distribución y promoción
• No basta con producir, hay que publicarlo donde está la audiencia.
• Publica contenido con regularidad, pero no seas molesto (mejor calidad que
cantidad)
– Establece un diálogo con tu audiencia (RT sus Tweets, contesta a sus
preguntas, inicia una conversación, debate, encuesta…)

20. Cómo plantear una estrategia de éxito
• ¿Qué canales debo utilizar?
• Website/Facebook/Twitter/LinkedIn/Pinterest/Youtube/…
• Acercarse a cada tipo de usuario por medio de los canales adecuados
– Pregunta clave: ¿dónde pasan más tiempo tus clientes?
• Genera viralidad inteligente (¿Quién podría compartir qué contenido?)
(Plataformas de sindicación, backlinks, etc)

21. Cómo plantear una estrategia de éxito
6) Mide y optimiza tu estrategia
• Analiza qué funciona mejor entre tu audiencia (Analytics, mayor número de
Likes y Retweets, Tráfico al site...)
• Mide tus conversiones (Capitaliza)

22. Cómo plantear una estrategia de éxito
• ¿Cómo puedo ir midiendo los resultados?
– Analítica. Sin analítica en la web, blog, RRSS no podemos medir ni los
resultados de las estrategias de contenido ni ningún resultado de campaña
publicitaria que emprendamos
• ¿Cuándo empiezo a ver resultados?
– Si la estrategia es la adecuada, los resultados se pueden ver enseguida:
comentarios en nuestros canales sociales, RT, Trackbacks, visitas…
• Optimiza tu producción.

23. ¿Cuánto debo invertir para que dé resultado?
• ¿Y qué hago si no me alcanza el presupuesto?
Es cierto que el presupuesto es una parte importante pero debemos valorar las
prioridades de contenido de acuerdo nuestros objetivos.
Hacer algo es siempre mejor que no hacer nada

24. El efecto de páginas con malos contenidos
Ausencia absoluta
de texto
Texto de mala
calidad e
ilegible
Contenido en
banner
Contenidos
invasivos y no
informativos

25. Buenos contenidos
Botones que
conducen a más
Estructura clara contenido
Consejos para el
viajero con miedo a
volar
Opción de
suscripción al blog
Contenido incluye
imagen
Vínculo a redes
sociales
Enlaces a otras
páginas
Visión de contenido
Tags con palabras
relacionado
clave
Contenido reciente

26. Cómo pasar a la acción
¿Qué es un briefing?
• Documento claro y conciso
• Fácilmente comprensible y sintético
• Refleja el objetivo que se persigue

27. ¿Por qué es importante un briefing?
Permite que el autor conozca
• tus necesidades en cuanto a contenidos
• tus estrategias de marketing
• tu target
• tus productos, marca y la empresa
en general

28. ¿Por qué es importante un buen briefing?
Si pides al autor que escriba
cualquier cosa, el autor
escribirá cualquier cosa…

29. ¿Por qué es importante un buen briefing?
¿Cómo hacer que escriban lo que quiero?
Ponte en el lugar del autor
¿Qué información necesitarías si tú tuvieras que escribir el texto?

30. ¿Por qué es importante un buen briefing?
Recomendaciones
1. Define el objetivo del texto: ¿Informar?¿Entretener? ¿Optimizar una
web? ¿Que la gente compre tu producto?
2. Piensa en quién es tu público: jóvenes, adultos, gente de negocios, etc.
3. Determina el estilo que prefieres: personal, neutro, coloquial,
informativo, divertido, persuasivo…
4. Menciona ejemplos de textos:
links de otras webs, breves muestras,…

31. ¿Por qué es importante un buen briefing?
5. Di lo que NO quieres que aparezca: datos negativos, información que
varíe con el paso del tiempo,…
6. Establece preguntas que debe responder el autor a lo largo del
texto: qué, quién, cómo, cuándo, dónde, por qué…
7. Marca cómo debe ser la estructura: varios párrafos, títulos y
subtítulos, metadescripción, negritas y cursivas, etc.
8. Concreta tus especificaciones SEO: densidad de palabras
clave, repeticiones, etc.

32. Cómo utilizar la herramienta
Eliges el tipo de encargo
1. 2. Rellenas los datos generales
3. Incluyes tu briefing 4. Revisas la información y envías el
encargo

33. Trabajando con un equipo profesional
Ventajas de trabajar con Textbroker
Self service
Servicios incluidos:
Gestiona tus encargos:
 Textbroker evalua todos los textos y autores
Crear encargos
Comunicación con autores
Exportar encargos + 


Autor busca el encargo en TB
Control de plagio
Opciones SEO
 Textos terminados disponibles en TB
 Atención al cliente de TB
Textos efectivos, proceso controlado + flexibilidad

34. Trabajando con un equipo profesional
Ventajas de trabajar con Textbroker
Managed Service
Servicios incluidos:
TB crea los encargos
+  Igual que TB Self Service
MÁS
 Contacto personal con TB
 Gestión de equipos de autores
Direct/Team
Order
 Control briefing y texto
 Corrección de textos en TB
 Exportación en el formato indicado
Más capacidad, costes variables,
más tiempo para ti y para tu equipo de redacción

35. Trabajando con un equipo profesional
Ventajas de trabajar con Textbroker
Managed Service
Servicios incluidos:
TB crea los encargos
+  Igual que TB Self Service
MÁS
 Contacto personal con TB
 Gestión de equipos de autores
Direct/Team
Order
 Control briefing y texto
 Corrección de textos en TB
 Exportación en el formato indicado
www.textbroker.es
clientes@textbroker.es
Más capacidad, costes variables,
más tiempo para ti y para tu equipo de redacción