El documento presenta una introducción que se llama Alejandra. Luego, describe varias redes sociales y plataformas digitales que han sido populares a través de los años, como Lifelogging, BBS-MUD, IRC, Friendster, Tagged, Hi5, MySpace, entre otras. También habla sobre conceptos de medios digitales como CPM, CPC, CPL y CPA. Finalmente, ofrece consejos sobre publicidad en Facebook y lo que la experiencia dice sobre el uso de métricas en campañas publicitarias.
21. Pautas de Comportamiento
“Si todos tus amigos
se tiran del puente,
¿te vas a tirar tú también?
Wednesday, May 19, 2010
22. El Día de La Marmota Online
Wednesday, May 19, 2010
23. En el 2007, nos
acostumbramos
a usar Facebook con las
“cajitas”.
Estas súper cajitas eran mini
aplicaciones, que lograban
interacción entre los usuarios,
que se divertían enviándose
“ovejas virtuales”, haciendo
quizzes e invitando gente a
seguir con la bolita de
usar esta “nueva diversiónzzzz
zzzzzzzzzzzzzz
zzzzzzzzz
zzzzz
z
Wednesday, May 19, 2010
24. En el 2007, nos
acostumbramos
a usar Facebook con las
“cajitas”.
Estas súper cajitas eran mini
aplicaciones, que lograban
interacción entre los usuarios,
que se divertían enviándose
“ovejas virtuales”, haciendo
quizzes e invitando gente a
seguir con la bolita de
usar esta “nueva diversiónzzzz
zzzzzzzzzzzzzz
zzzzzzzzz
zzzzz
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Wednesday, May 19, 2010
25. En el 2007, nos
acostumbramos
a usar Facebook con las
“cajitas”.
Estas súper cajitas eran mini
aplicaciones, que lograban
interacción entre los usuarios,
que se divertían enviándose
“ovejas virtuales”, haciendo
quizzes e invitando gente a
seguir con la bolita de
usar esta “nueva diversiónzzzz
zzzzzzzzzzzzzz
zzzzzzzzz
zzzzz
z
Wednesday, May 19, 2010
37. CONCEPTOS DE MEDIOS
DIGITALES
• CPM: costo por mil impresiones
• CPC: costo por click
• CPL : costo por lead
• CPA: costo por adquisición (acquisition)
• Auspicio (duh, auspicio)
Wednesday, May 19, 2010
55. Publicidad en FBK
• Sistema de Subastas
• CPM/CPC
• Alta Segmentación
• CTR is king
• Es display, no Search!!!! (!!!)
• Es “contextual”
Wednesday, May 19, 2010
56. PUBLICIDAD EN FBK
• No hay editor
• API
• Sistema subdesarrollado
• Al ser contextual, es “no solicitado”
• B2B >B2C
• “Bajo CTR”
Wednesday, May 19, 2010
61. LO QUE ME DICE LA
EXPERIENCIA
Wednesday, May 19, 2010
62. LO QUE ME DICE LA
EXPERIENCIA
• Conocer las métricas, manejarlas y planear con ellas en mente
• Definir cuáles son las necesarias para los objetivos que se quieren lograr
(sacar las que no vas a usar)
• Planificar desde el principio cómo vas a medir
• Incorporar la medición como pieza clave de la estrategia
• Mover las piezas de la campaña a tiempo real, usando los datos a tiempo real
• En medios online, siempre estás a tiempo!
Wednesday, May 19, 2010