El documento habla sobre el co-branding, que consiste en que dos o más marcas se unen en un producto o servicio para ofrecer un valor mayor que si actuaran por separado. Menciona que una ventaja es aumentar el atractivo para los consumidores, pero un inconveniente es que los aspectos negativos de una marca pueden afectar a las otras. Da como ejemplos de co-branding la colaboración entre Nike y Apple para sensores deportivos, y entre Coca-Cola y Martini.