El documento presenta un resumen de 3 etapas importantes en la evolución del marketing: 1) Comercialización Tradicional centrada en el producto, 2) Comercialización Digital que se centra más en el consumidor de forma bidireccional, y 3) Compromiso Social que se enfoca en los valores de las personas y la interacción a través de redes sociales de manera más personalizada.
El documento presenta tres etapas importantes en la evolución del marketing: 1) Comercialización tradicional con enfoque en las ventas, 2) Comercialización digital o "tradigital" con enfoque en el consumidor de forma interactiva, y 3) Compromiso social con enfoque en los valores de las personas y la innovación de productos personalizados. También describe el embudo de conversión de Cine Colombia, el cual atrae a través de redes sociales, genera interés al mostrar contenido variado, y crea deseo de comprar boletas u obtener más inform
La marca comercial permite identificar y distinguir un producto o servicio, transmitir una identidad y fidelizar a los clientes. La imagen de marca se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una marca y puede analizarse desde las perspectivas percibida, real e ideal. El amor por las marcas implica estrategias para crear vínculos emocionales fuertes con los consumidores mediante experiencias positivas que provoquen sentimientos como la euforia y satisfacción al consumir la marca.
El documento describe los diferentes tipos de marcas según su función y naturaleza. Explica que una marca es una construcción mental basada en la comunicación, experiencia e interacción con un producto o servicio. También describe que el branding busca administrar estratégicamente estas percepciones para asegurar que la imagen deseada por la compañía sea entendida correctamente por el público. Luego, procede a enumerar y explicar brevemente 14 tipos diferentes de marcas.
El documento describe el proceso de branding o construcción de marcas. Explica que el branding implica posicionar la marca en la mente del consumidor a través de acciones como la publicidad. También cubre temas como la historia de la marca, el diseño, el precio, y las relaciones con los consumidores como elementos clave del proceso de branding. Finalmente, resume que el branding fortalece la reputación de una marca y fomenta la lealtad de los clientes.
Este documento presenta una discusión sobre conceptos clave relacionados con las marcas y el branding. Brevemente resume algunas ideas fundamentales sobre el significado de marca, elementos de identidad visual y verbal de las marcas, y factores internos y externos que contribuyen a la fuerza de una marca. También menciona ejemplos de marcas que han transformado sus categorías y la importancia de generar fidelidad entre la marca y los consumidores.
La identidad de marca proporciona dirección y propósito a la marca, al igual que la identidad personal lo hace para una persona. La identidad de marca consiste en asociaciones únicas que representan lo que la marca defiende y la promesa hacia los clientes. Existe una identidad central y otra extendida. La identidad de marca debe considerar cuatro perspectivas: la marca como producto, organización, personalidad y símbolo.
Este documento presenta ejemplos de diferentes productos y servicios y describe sus respectivos programas de mercadotecnia. Se analizan cinco categorías: un automóvil como producto tangible, un servicio de banquetes como producto intangible, el futbolista Cristiano Ronaldo como persona, la religión mormona como idea, y un hotel en Finlandia como experiencia. Para cada uno se detallan sus programas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y mercadotecnia directa. El documento concluye que el éxito de la mercadotec
Este documento habla sobre la construcción de marcas enfocada en las emociones. Explica que hoy los consumidores buscan conexiones emocionales más que funcionalidad, y que las marcas más exitosas son aquellas que entienden los deseos de los consumidores y los hacen sentir valorados. También resalta la importancia de poner al consumidor en el centro y generar experiencias en lugar de sólo enfocarse en ventas.
El documento presenta tres etapas importantes en la evolución del marketing: 1) Comercialización tradicional con enfoque en las ventas, 2) Comercialización digital o "tradigital" con enfoque en el consumidor de forma interactiva, y 3) Compromiso social con enfoque en los valores de las personas y la innovación de productos personalizados. También describe el embudo de conversión de Cine Colombia, el cual atrae a través de redes sociales, genera interés al mostrar contenido variado, y crea deseo de comprar boletas u obtener más inform
La marca comercial permite identificar y distinguir un producto o servicio, transmitir una identidad y fidelizar a los clientes. La imagen de marca se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una marca y puede analizarse desde las perspectivas percibida, real e ideal. El amor por las marcas implica estrategias para crear vínculos emocionales fuertes con los consumidores mediante experiencias positivas que provoquen sentimientos como la euforia y satisfacción al consumir la marca.
El documento describe los diferentes tipos de marcas según su función y naturaleza. Explica que una marca es una construcción mental basada en la comunicación, experiencia e interacción con un producto o servicio. También describe que el branding busca administrar estratégicamente estas percepciones para asegurar que la imagen deseada por la compañía sea entendida correctamente por el público. Luego, procede a enumerar y explicar brevemente 14 tipos diferentes de marcas.
El documento describe el proceso de branding o construcción de marcas. Explica que el branding implica posicionar la marca en la mente del consumidor a través de acciones como la publicidad. También cubre temas como la historia de la marca, el diseño, el precio, y las relaciones con los consumidores como elementos clave del proceso de branding. Finalmente, resume que el branding fortalece la reputación de una marca y fomenta la lealtad de los clientes.
Este documento presenta una discusión sobre conceptos clave relacionados con las marcas y el branding. Brevemente resume algunas ideas fundamentales sobre el significado de marca, elementos de identidad visual y verbal de las marcas, y factores internos y externos que contribuyen a la fuerza de una marca. También menciona ejemplos de marcas que han transformado sus categorías y la importancia de generar fidelidad entre la marca y los consumidores.
La identidad de marca proporciona dirección y propósito a la marca, al igual que la identidad personal lo hace para una persona. La identidad de marca consiste en asociaciones únicas que representan lo que la marca defiende y la promesa hacia los clientes. Existe una identidad central y otra extendida. La identidad de marca debe considerar cuatro perspectivas: la marca como producto, organización, personalidad y símbolo.
Este documento presenta ejemplos de diferentes productos y servicios y describe sus respectivos programas de mercadotecnia. Se analizan cinco categorías: un automóvil como producto tangible, un servicio de banquetes como producto intangible, el futbolista Cristiano Ronaldo como persona, la religión mormona como idea, y un hotel en Finlandia como experiencia. Para cada uno se detallan sus programas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y mercadotecnia directa. El documento concluye que el éxito de la mercadotec
Este documento habla sobre la construcción de marcas enfocada en las emociones. Explica que hoy los consumidores buscan conexiones emocionales más que funcionalidad, y que las marcas más exitosas son aquellas que entienden los deseos de los consumidores y los hacen sentir valorados. También resalta la importancia de poner al consumidor en el centro y generar experiencias en lugar de sólo enfocarse en ventas.
La identidad de marca resume lo que la marca significa y la promesa que representa para los consumidores. Desarrollar una identidad de marca implica analizar al público objetivo, la competencia y las fortalezas y debilidades propias. La identidad puede basarse en el producto, la organización, la personalidad o los símbolos de la marca. El núcleo de la identidad es su esencia, mientras que elementos adicionales forman la identidad extendida.
Este documento describe los pasos para crear una marca fuerte. Explica que la investigación de mercado es el primer paso, seguido por el diseño de la personalidad y los atributos de la marca. Luego, se debe posicionar la marca en la mente de los consumidores. Después, se construye la identidad visual de la marca. Finalmente, se implementa una estrategia de comunicación para la marca.
Seminario Camara de Comercio Chile,
Representante Agencia de branding Marka.
Expositor: Segundo Martin
Equipo representante: Segundo Marting, Director de proyecto.
Felipe León, Brand planner
Diana Restrepo, Ejecutiva de cuentas
Este documento describe la Marca Perú y cómo puede ayudar a las pequeñas y medianas empresas (PYMES) peruanas. La Marca Perú ofrece licencias de uso a las PYMES para que puedan promover la imagen de Perú en sus comunicaciones, productos y eventos. Antes de otorgar una licencia, la Marca Perú evalúa que la empresa cumpla con sus obligaciones tributarias, tenga buena reputación y promueva valores peruanos. El objetivo es que las PYMES y la Marca Perú trabajen juntos para mejorar la competitividad de Per
10 cualidades que cumplen las grandes marcasrolando21
Las grandes marcas deben tener ciertas cualidades inherentes como ser relevantes para las necesidades de los consumidores, ser únicas y diferenciadas de la competencia, y estar orientadas al consumidor conociendo sus necesidades. Otras cualidades importantes incluyen generar confianza cumpliendo promesas, innovar constantemente, crear una conexión emocional siendo simpáticas, ser accesibles a través de múltiples canales, alcanzar popularidad mundial, y tener un valor monetario en línea con los valores emocionales que ofrecen.
El documento describe el e-branding de la empresa Palmetto Plaza, un centro comercial en Cali, Colombia. Palmetto Plaza define su identidad a través de eventos comunitarios y culturales. Antes de la cuarentena, promocionaba tiendas y eventos en redes sociales e internet, pero tuvo que reinventarse digitalmente durante la cuarentena al fomentar compras en línea y transmitir eventos en vivo.
Las marcas han ido evolucionando su concepto funcional con el paso del tiempo. Ya no es solo aquel identificador que nos distinguía de la competencia a través de un nombre distinto, curioso, de colores y conceptos modernos o nos hacia visualmente atractivos. Hoy en día esa función de la marca ha sido superada.
El documento describe los elementos y características principales del branding. Explica que el branding implica crear una marca mediante el establecimiento de una conexión emocional con los clientes. Los elementos clave del branding incluyen el nombre, la identidad corporativa, el posicionamiento de la marca y la lealtad de la marca. La arquitectura de la marca comprende el nombre, isotipo, logotipo, símbolos, colores corporativos y tipografía. El branding busca comunicar valores a través de la marca y humanizarla para crear necesidades
La evolución del branding desde la perspectiva de los nuevos mediosAlmabrands
Este documento discute cómo las redes sociales han cambiado la forma en que las marcas y las personas interactúan. Las redes sociales van más allá del marketing tradicional y han llevado a una comunicación más horizontal y colaborativa. También han empoderado a los consumidores y creado nuevas formas de crear significado y pertenencia a través de las comunidades en línea. Como resultado, las marcas deben enfocarse más en crear valor para los clientes a través de la relevancia, la autenticidad y la empatía en lugar del control
El documento define una marca como un signo distintivo de un producto o servicio que permite identificarlo y diferenciarlo de otros. Explica que el diseño de marca se encarga de crear una representación gráfica o identidad visual para una empresa a través de elementos como el nombre, posicionamiento y lealtad de marca. Además, destaca que una buena marca debe ser original, tener valor simbólico y ser fácil de recordar para impactar al público.
La entrevista discute varios temas clave sobre las marcas. 1) La simplicidad es valorada porque permite que las marcas se distingan en entornos complejos. 2) Lo simbólico es lo más importante para una marca porque da significado y afecta las emociones. 3) Los diseñadores a veces se enfocan sólo en lo visual y olvidan la cultura e imagen de la marca.
El documento habla sobre la importancia del posicionamiento en la mente del consumidor para las empresas en la sociedad actual. Explica que debido a la gran cantidad de información que reciben los consumidores cada día, las compañías deben crear una imagen clara en sus mentes sobre lo que representan y los beneficios de sus productos. También define varios términos clave relacionados con la identidad y posicionamiento de las marcas como la identidad, imagen percibida, comunicación, isotipo y logotipo.
El documento habla sobre el branding y e-branding. Explica que el branding es el proceso de crear una marca con una personalidad y valores que la definan. Luego, resume la estrategia de e-branding de la cerveza Club Colombia en redes sociales, incluyendo recientemente promocionar kits de cocina en vivo durante la pandemia. Finalmente, analiza cómo ha evolucionado el marketing de tradicional a digital y centrado en el consumidor.
Este documento resume varias opiniones de expertos sobre el poder y la importancia de las marcas. Resalta que una marca es más que solo un nombre, sino que representa una serie de asociaciones positivas en la mente del consumidor. Explica que las marcas deben enfocarse en proyectar sus valores fundamentales como cultura y personalidad en lugar de solo atributos, y que deben mantener coherencia entre sus productos y marca para preservar su significado. También destaca que el posicionamiento de una marca es clave para que los consumidores la asocien con ci
El documento describe la importancia de las marcas como activos estratégicos para las empresas en la economía globalizada. Explica que las marcas crean valor al diferenciar productos y servicios y generar beneficios percibidos por los consumidores. También destaca que una marca fuerte proporciona seguridad y estabilidad en entornos cambiantes. Finalmente, enfatiza la necesidad de posicionar las marcas en la mente de los consumidores a través de atributos, beneficios y valores asociados a ellas.
El documento describe la importancia de la marca para las empresas. Explica que la marca es lo único que realmente pertenece a una empresa a largo plazo, mientras que los productos son perecederos. También señala que la publicidad y la comunicación son fundamentales para establecer una relación sólida entre la marca y los consumidores.
1. Una marca es la personificación de una organización y sus productos o servicios. Tiene personalidad y carácter y la gente confía en ellas... o no. 2. Una marca habita en la mente del consumidor. Es la suma de todas las experiencias y asociaciones que el consumidor tiene con ella. 3. Atribuir vida o acciones o cualidades propias del ser racional al irracional, o a las cosas inanimadas, incorpóreas o abstractas es una forma de proyectar en una caracterización humana o imaginaria, la forma en la cual los consumid
En los años ochenta irrumpió en la literatura de administración de negocios el término brand equity (BE), cuya traducción más aproximada sería valor de marca.
El documento discute las tendencias actuales en el marketing global, incluyendo la creciente competencia en un entorno que cambia rápidamente, el uso de varios canales de comunicación, y la necesidad de medir los resultados. Las empresas deben comunicarse de manera clara con los clientes a través de una variedad de medios tradicionales y alternativos. Los roles en el marketing y la publicidad también están cambiando, con un enfoque mayor en los resultados medibles.
Este documento describe las comunicaciones de marketing y su función de informar, persuadir y recordar a los consumidores sobre los productos y marcas. Explica que las comunicaciones de marketing consisten en publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, marketing directo y ventas personales. Además, detalla las etapas clave para desarrollar una comunicación efectiva como identificar el público objetivo, definir los objetivos, diseñar los mensajes, seleccionar los canales y establecer el presupuesto.
Este documento presenta una introducción al concepto de marca y publicidad. Explica que la marca representa el significado esencial de una empresa moderna, mientras que la publicidad transmite ese significado al mundo. Luego resume brevemente la historia de la publicidad y el desarrollo de las marcas en los siglos XIX y XX, concluyendo que la gestión efectiva de marcas requiere crear una personalidad única a través de un nombre exclusivo, envase especial y publicidad.
La identidad de marca resume lo que la marca significa y la promesa que representa para los consumidores. Desarrollar una identidad de marca implica analizar al público objetivo, la competencia y las fortalezas y debilidades propias. La identidad puede basarse en el producto, la organización, la personalidad o los símbolos de la marca. El núcleo de la identidad es su esencia, mientras que elementos adicionales forman la identidad extendida.
Este documento describe los pasos para crear una marca fuerte. Explica que la investigación de mercado es el primer paso, seguido por el diseño de la personalidad y los atributos de la marca. Luego, se debe posicionar la marca en la mente de los consumidores. Después, se construye la identidad visual de la marca. Finalmente, se implementa una estrategia de comunicación para la marca.
Seminario Camara de Comercio Chile,
Representante Agencia de branding Marka.
Expositor: Segundo Martin
Equipo representante: Segundo Marting, Director de proyecto.
Felipe León, Brand planner
Diana Restrepo, Ejecutiva de cuentas
Este documento describe la Marca Perú y cómo puede ayudar a las pequeñas y medianas empresas (PYMES) peruanas. La Marca Perú ofrece licencias de uso a las PYMES para que puedan promover la imagen de Perú en sus comunicaciones, productos y eventos. Antes de otorgar una licencia, la Marca Perú evalúa que la empresa cumpla con sus obligaciones tributarias, tenga buena reputación y promueva valores peruanos. El objetivo es que las PYMES y la Marca Perú trabajen juntos para mejorar la competitividad de Per
10 cualidades que cumplen las grandes marcasrolando21
Las grandes marcas deben tener ciertas cualidades inherentes como ser relevantes para las necesidades de los consumidores, ser únicas y diferenciadas de la competencia, y estar orientadas al consumidor conociendo sus necesidades. Otras cualidades importantes incluyen generar confianza cumpliendo promesas, innovar constantemente, crear una conexión emocional siendo simpáticas, ser accesibles a través de múltiples canales, alcanzar popularidad mundial, y tener un valor monetario en línea con los valores emocionales que ofrecen.
El documento describe el e-branding de la empresa Palmetto Plaza, un centro comercial en Cali, Colombia. Palmetto Plaza define su identidad a través de eventos comunitarios y culturales. Antes de la cuarentena, promocionaba tiendas y eventos en redes sociales e internet, pero tuvo que reinventarse digitalmente durante la cuarentena al fomentar compras en línea y transmitir eventos en vivo.
Las marcas han ido evolucionando su concepto funcional con el paso del tiempo. Ya no es solo aquel identificador que nos distinguía de la competencia a través de un nombre distinto, curioso, de colores y conceptos modernos o nos hacia visualmente atractivos. Hoy en día esa función de la marca ha sido superada.
El documento describe los elementos y características principales del branding. Explica que el branding implica crear una marca mediante el establecimiento de una conexión emocional con los clientes. Los elementos clave del branding incluyen el nombre, la identidad corporativa, el posicionamiento de la marca y la lealtad de la marca. La arquitectura de la marca comprende el nombre, isotipo, logotipo, símbolos, colores corporativos y tipografía. El branding busca comunicar valores a través de la marca y humanizarla para crear necesidades
La evolución del branding desde la perspectiva de los nuevos mediosAlmabrands
Este documento discute cómo las redes sociales han cambiado la forma en que las marcas y las personas interactúan. Las redes sociales van más allá del marketing tradicional y han llevado a una comunicación más horizontal y colaborativa. También han empoderado a los consumidores y creado nuevas formas de crear significado y pertenencia a través de las comunidades en línea. Como resultado, las marcas deben enfocarse más en crear valor para los clientes a través de la relevancia, la autenticidad y la empatía en lugar del control
El documento define una marca como un signo distintivo de un producto o servicio que permite identificarlo y diferenciarlo de otros. Explica que el diseño de marca se encarga de crear una representación gráfica o identidad visual para una empresa a través de elementos como el nombre, posicionamiento y lealtad de marca. Además, destaca que una buena marca debe ser original, tener valor simbólico y ser fácil de recordar para impactar al público.
La entrevista discute varios temas clave sobre las marcas. 1) La simplicidad es valorada porque permite que las marcas se distingan en entornos complejos. 2) Lo simbólico es lo más importante para una marca porque da significado y afecta las emociones. 3) Los diseñadores a veces se enfocan sólo en lo visual y olvidan la cultura e imagen de la marca.
El documento habla sobre la importancia del posicionamiento en la mente del consumidor para las empresas en la sociedad actual. Explica que debido a la gran cantidad de información que reciben los consumidores cada día, las compañías deben crear una imagen clara en sus mentes sobre lo que representan y los beneficios de sus productos. También define varios términos clave relacionados con la identidad y posicionamiento de las marcas como la identidad, imagen percibida, comunicación, isotipo y logotipo.
El documento habla sobre el branding y e-branding. Explica que el branding es el proceso de crear una marca con una personalidad y valores que la definan. Luego, resume la estrategia de e-branding de la cerveza Club Colombia en redes sociales, incluyendo recientemente promocionar kits de cocina en vivo durante la pandemia. Finalmente, analiza cómo ha evolucionado el marketing de tradicional a digital y centrado en el consumidor.
Este documento resume varias opiniones de expertos sobre el poder y la importancia de las marcas. Resalta que una marca es más que solo un nombre, sino que representa una serie de asociaciones positivas en la mente del consumidor. Explica que las marcas deben enfocarse en proyectar sus valores fundamentales como cultura y personalidad en lugar de solo atributos, y que deben mantener coherencia entre sus productos y marca para preservar su significado. También destaca que el posicionamiento de una marca es clave para que los consumidores la asocien con ci
El documento describe la importancia de las marcas como activos estratégicos para las empresas en la economía globalizada. Explica que las marcas crean valor al diferenciar productos y servicios y generar beneficios percibidos por los consumidores. También destaca que una marca fuerte proporciona seguridad y estabilidad en entornos cambiantes. Finalmente, enfatiza la necesidad de posicionar las marcas en la mente de los consumidores a través de atributos, beneficios y valores asociados a ellas.
El documento describe la importancia de la marca para las empresas. Explica que la marca es lo único que realmente pertenece a una empresa a largo plazo, mientras que los productos son perecederos. También señala que la publicidad y la comunicación son fundamentales para establecer una relación sólida entre la marca y los consumidores.
1. Una marca es la personificación de una organización y sus productos o servicios. Tiene personalidad y carácter y la gente confía en ellas... o no. 2. Una marca habita en la mente del consumidor. Es la suma de todas las experiencias y asociaciones que el consumidor tiene con ella. 3. Atribuir vida o acciones o cualidades propias del ser racional al irracional, o a las cosas inanimadas, incorpóreas o abstractas es una forma de proyectar en una caracterización humana o imaginaria, la forma en la cual los consumid
En los años ochenta irrumpió en la literatura de administración de negocios el término brand equity (BE), cuya traducción más aproximada sería valor de marca.
El documento discute las tendencias actuales en el marketing global, incluyendo la creciente competencia en un entorno que cambia rápidamente, el uso de varios canales de comunicación, y la necesidad de medir los resultados. Las empresas deben comunicarse de manera clara con los clientes a través de una variedad de medios tradicionales y alternativos. Los roles en el marketing y la publicidad también están cambiando, con un enfoque mayor en los resultados medibles.
Este documento describe las comunicaciones de marketing y su función de informar, persuadir y recordar a los consumidores sobre los productos y marcas. Explica que las comunicaciones de marketing consisten en publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, marketing directo y ventas personales. Además, detalla las etapas clave para desarrollar una comunicación efectiva como identificar el público objetivo, definir los objetivos, diseñar los mensajes, seleccionar los canales y establecer el presupuesto.
Este documento presenta una introducción al concepto de marca y publicidad. Explica que la marca representa el significado esencial de una empresa moderna, mientras que la publicidad transmite ese significado al mundo. Luego resume brevemente la historia de la publicidad y el desarrollo de las marcas en los siglos XIX y XX, concluyendo que la gestión efectiva de marcas requiere crear una personalidad única a través de un nombre exclusivo, envase especial y publicidad.
El documento presenta información sobre estrategia y su aplicación en publicidad. Explica que la estrategia surgió en Grecia y se desarrolló en China para las batallas, evolucionando con la guerra. Luego fue adoptada por el mercadeo y la publicidad. Discute cómo la planeación estratégica ayuda a que la publicidad sea más efectiva al ofrecer una comprensión del consumidor y la marca. También presenta el triángulo estratégico que analiza la marca, el mercado y el consumidor.
Branded content es contenido de entretenimiento creado por marcas. El documento discute cómo las marcas ahora crean contenido en lugar de solo publicidad para conectarse con los consumidores. Proporciona ejemplos exitosos como El Plan B de Ballantine's y Coca-Cola Music Experience. También describe los principios clave para proyectos exitosos de branded content como generar una experiencia única para los usuarios y contar historias que conecten emocionalmente.
La publicidad y las relaciones públicas cumplen funciones complementarias para promover una marca o empresa. La publicidad informa al público sobre los beneficios de un producto resaltando su diferenciación, mientras que las relaciones públicas gestionan la comunicación con públicos clave para construir y mantener una imagen positiva. Aunque comparten el objetivo de promoción, las relaciones públicas se enfocan en lo intangible como la identidad y reputación mediante mensajes percibidos como objetivos.
El documento describe la evolución histórica de las relaciones públicas y la publicidad, desde las marcas heráldicas en la Edad Media hasta el desarrollo de la identidad corporativa en el siglo XX. Explica que las marcas comenzaron como una forma de identificar productos y protegerlos de la competencia, pero luego se convirtieron en herramientas de persuasión y comunicación a medida que crecieron las empresas y la publicidad. Finalmente, el concepto de marca dio paso al de identidad corporativa para diferenciar empresas enteras a través de su imagen
La comunicación global efectiva de una marca requiere tres elementos clave: 1) una estrategia de marca que defina los atributos, beneficios y valores que comunicará, 2) mensajes coherentes con la personalidad de la marca que despierten sentimientos positivos en los consumidores, y 3) adaptación a los cambios en los canales y preferencias de comunicación de los consumidores en la era digital.
El documento presenta un ejercicio grupal sobre e-branding. Se pide definir el concepto de marca y branding, analizar la estrategia de e-branding de una marca en particular, y explicar la evolución del marketing desde lo tradicional a lo digital y las redes sociales. También se solicita proponer el embudo de conversión adecuado para una empresa.
Este documento resume los conceptos clave de la comunicación en las organizaciones y el uso de las redes sociales para fines de comunicación y marketing. En menos de 3 oraciones, resume lo siguiente: Las redes sociales ofrecen nuevas oportunidades para que las organizaciones, marcas y personas se comuniquen de manera más efectiva y segmentada con sus audiencias, pero también conllevan riesgos para la reputación que deben ser gestionados estratégicamente a través de planes de comunicación y monitoreo constante.
Este documento describe las redes sociales y su importancia para la difusión y posicionamiento de marcas. Explica que las redes sociales permiten publicar contenido gratuitamente y monitorear la percepción de marcas. También detalla algunas ventajas clave como aumentar la visibilidad de marcas, conseguir nuevos clientes a través de redes de contactos, y mejorar el posicionamiento en buscadores. El documento concluye enfatizando que las empresas deben aprovechar las redes sociales como un canal para interactuar con clientes.
El documento habla sobre la importancia de la gestión de la identidad corporativa y la reputación de marca para posicionar a una institución. Explica que los elementos visuales, tono de voz y comportamiento de la organización construyen la experiencia de marca. También describe los roles del director de comunicación y diferentes estrategias y canales de comunicación como publicidad, eventos y redes sociales para dar a conocer la identidad de una institución.
Este documento resume los conceptos clave del marketing y la publicidad. Explica que la publicidad es una herramienta de comunicación que apoya los objetivos de marketing de una empresa. También describe los componentes del marketing mix, incluido el producto, precio, plaza y promoción. Finalmente, ofrece consejos sobre cómo diseñar una campaña publicitaria efectiva mediante el establecimiento de objetivos claros y la investigación del público objetivo.
Este documento describe las redes sociales y su importancia para la difusión y posicionamiento de marcas. Explica que las redes sociales permiten a las empresas publicar contenido gratuitamente, monitorear comentarios de clientes, aumentar el reconocimiento de marca, conseguir nuevos clientes a través de redes de usuarios, y mejorar el posicionamiento web. También destaca que las empresas deben aprovechar las redes sociales como un canal para interactuar con clientes y transmitir información valiosa.
UNIDAD EIE 2024 El mercado y el Marketingcriscabtor81
Este documento trata sobre el mercado y el marketing. Resume los siguientes temas clave:
1. Define el mercado y la cuota de mercado.
2. Explica los conceptos de Lean Startup, marketing mix y océanos azules.
3. Detalla elementos del marketing digital como redes sociales, chatbots y SEO/SEM.
4. Describe los elementos de una franquicia y ejemplos de éstas.
5. Proporciona actividades didácticas relacionadas con estos temas.
Este documento describe la evolución del marketing a través de cuatro generaciones: Marketing 1.0 se centra en el producto; Marketing 2.0 se enfoca en el cliente; Marketing 3.0 considera valores como la sustentabilidad; y Marketing 4.0 se basa en predecir el comportamiento del consumidor usando datos e interacción en internet. Explica las características clave de cada generación y cómo han ido cambiando los objetivos, herramientas, visión del consumidor y estrategias de marketing a lo largo del tiempo.
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Este documento presenta los primeros pasos para construir una marca poderosa para una empresa. Explica que es necesario realizar investigación de mercado, diseñar la identidad visual de la marca, y posicionar la marca en la mente de los consumidores. Luego, se debe implementar una estrategia de comunicación coherente para la marca.
Este documento presenta los primeros pasos para construir una marca poderosa para una empresa. Explica que es necesario realizar investigación de mercado, diseñar la identidad visual de la marca, y posicionar la marca en la mente de los consumidores. Luego, se debe implementar una estrategia de comunicación coherente para la marca.
El documento habla sobre el concepto de branding. Explica que el branding es el proceso de creación de una marca en la que se destacan valores y conceptos relacionados con un estilo de vida. También describe que el branding se enfoca en crear una conexión emocional con los clientes y apelar a sus deseos más profundos. Finalmente, resume las principales características del branding, como establecer una conexión emocional con los clientes y comunicar valores de una compañía a través de la marca.
Business Plan -rAIces - Agro Business Techjohnyamg20
Innovación y transparencia se unen en un nuevo modelo de negocio para transformar la economia popular agraria en una agroindustria. Facilitamos el acceso a recursos crediticios, mejoramos la calidad de los productos y cultivamos un futuro agrícola eficiente y sostenible con tecnología inteligente.
4. 1.Brand
4
“Un nombre, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo fin es
identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y
diferenciarlos de su competencia”.
Asociación
Americana de Marketing.
Catalizador de afectos. La suma de todas y cada una de las sensaciones,
percepciones y experiencias que una persona tiene como resultado del contacto
con una organización, sus productos y servicios.
Como las personas perciben la empresa.
5. 1.Brand
5
Concepto de marca: aquello por lo cual el público la identifica, y lo
que le representa. Se diferencia del slogan porque no es
simplemente una frase comercial. Es una identidad y un valor.
Ej: para una peluquería.
Slogan: “cuidamos tu imagen” → Que se hace.
Concepto: “somos artistas del cabello” → El diferencial.
6. 1.Brand
6
Adidas representa el disfrute compartido de
una afición, donde la superación personal
también está presente, pero lo importante
no es ganar, sino participar.
Nike representa la competitividad extrema,
la pasión por el deporte, la superación
personal y el individualismo.
8. 2.Branding
Estrategia dentro de la empresa que permita reforzar el
posicionamiento y atraer al consumidor recalcando las
cualidades y fortalezas de la marca. De esta forma, se
busca que el consumidor asocie a su mente la marca
con el valor generando credibilidad, singularidad y
lealtad frente a su competencia.
9. 9
La combinación del diseño ,
slogan y nombre de la
marca permiten que el
consumidor recuerde a
Apple como Innovación
LEGO la película, busco
atraer un nicho de
mercado a los niños para
posicionar mejor su
marca y recalcar la
creatividad
Coca Cola es el empaque más famoso del
mundo, se ha convertido en el ícono de la
marca y símbolo de la cultura pop
10. 3. E- Branding
10
Dado que estamos en una nueva era digital, los procesos de comunicación de
marca han evolucionado y llega entonces el concepto de E-branding. Este se
refiere a la construcción de una marca en entornos digitales, y si bien se deben
trasladar los elementos y valores de la marca y comunicarlos en el entorno
digital, hay otros que sirven y se deben tener para apoyar este proceso.
11. Elementos
Usabilidad
(plataformas):
permitir al usuario
tener el mismo
tratamiento completo,
fácil y rápido en el
entorno web.
Contenido:el
contenido es el
mensaje que
quiere transmitir la
marca al usuario y
la forma en que se
quiere que la
marca sea
reconocida.
Interacción:Es la
comunicación,
respuesta y
relación cuasi
directa entre la
marca y el cliente
por medio de los
canales digitales.
Es la forma de
crear confianza y
credibilidad en
estos medios.
11
12. Ford
El ejemplo que queremos trabajar es el de Ford (Colombia). Esta marca de
automóviles además de reflejar diferentes escenarios donde se presentan los
diferentes modelos que ellos manejan, permite interactuar en la página y poder
“pintar” el carro de cada color disponible y verlo en la página en tiempo real.
Además, en la ocasión en la que ingresamos solicitan una encuesta voluntaria
para conocer la experiencia del usuario en el sitio web y así poder mejorar. Es
por lo anterior que consideramos que este podría ser un buen ejemplo de E
branding web.
Igualmente en redes sociales como Facebook, hay videos y fotos de los
diferentes modelos y colores de los vehículos en diferentes escenarios como
recreando a experiencia de manejar el vehículo, mostrando desde el interior
hacia el exterior de este.
12
21. 21
1. Antes de la Emisión e Impresión de la Radio al Aire Libre,
existía un menor nivel de compromiso por parte de las personas
hacia una marca, pues solo se centraba en el producto y la
publicidad que se desarrollaba iba dirigida solamente a este, con
el cual se buscaba satisfacer las necesidades físicas y
funcionales. En este orden de ideas las marcas difundieron su
publicidad por medios ATL (Above the line), también conocidos
como medios tradicionales (radio, televisión e impresos). con lo
anterior se creaba un marketing denominado unidireccional cuyo
principal objetivo era incrementar las ventas de la empresa.
Características principales de esta etapa: Comercialización
Tradicional (Traditional Marketing)
-Mensajes de empuje
-Emisión
-Mensajes orientados
-Formal
-Autoritario
-Masa
23. 23
2. Posteriormente, surgen las Pancartas, Micrositios, Correo
Electrónico, Buscadores. En esta de la etapa de la evolución del
marketing, este se empieza a centrar en el consumidor y en las
necesidades inherentes al mismo. El objetivo de este marketing es
satisfacer las necesidades del cliente, pero también producir un
engagement basado en el valor emocional generado en el consumidor.
Esto último es posible cuando se le otorga valor a la persona y se
interactúa con ella tanto de modo tradicional como digital creando el
marketing conocido como bidireccional.
Características principales de esta etapa: Comercialización Digital (
Tradigital Marketing)
-Mensajes de empuje
-Interactivo
-Automatizado
-Dependiente de la tecnología
-Masa y nicho
25. 25
3. Por último, tenemos las Redes, Comunidades, Blogs,
Microblogs. En la última etapa el marketing se debe centrar en los
valores de las personas, en su interacción y pensamiento,
promoviendo que las marcas puedan innovar en sus productos y
lanzarlos a un segmento de mercado basado en atributos más
personalizados. En el marketing actual se deberán desarrollar
estrategias de mercadotecnia para que la empresa pueda
persuadir a sus consumidores. El marketing actual debe ser más
humano y sensible al cambio, ya sea político, económico o social y
emocional, integral y espiritual.
Características principales de esta etapa: Compromiso Social
(Social Engagement)
-Diálogo
-Interactivo
-Informal
-Personas y tecnología dependiente
-Nicho
26. 5. Embudo de conversión- Cine Colombia
26
1
Publicar en el periódico y en redes sociales,
específicamente en Instagram que cuenta con
919K y en Facebook 166,500, todos sus
servicios, estrenos. Asimismo, al usuario
querer ir a ver una película el solo hecho de
poner la palabra Cine hace que aparezca la
página principal de Cine Colombia.
Atracción: redes sociales, SEO, periódico
27. 27
2
Por medio de los diferentes canales de
difusión de su servicio , al mostrar
publicaciones con poco texto, videos
llamativos específicamente trailers de la
película en redes y en página web generan
interés en la persona en ir a cine
Interés : redes sociales y su página web
28. 28
3
Al mostrar la variedad de contenido que se
ofrece para cada tipo de público, la persona
puede ingresar a la página web para ver los
horarios y decidir si comprar la boleta vía
online, reservar por teléfono o ir a el
establecimiento.
Deseo : Genera ganas, curiosidad y anhelo
Definición que hoy se ha quedado obsoleta, e incompleta pues concibe la marca desde un punto de vista estrictamente corporativo, desatendiendo las expectativas y percepciones que genera en sus clientes (y todas las personas que se cruzan con ella), y olvidando que las marcas van mucho más allá de lo meramente corporativo y comercial, y se desarrollan en infinidad de ámbitos, desde la política, hasta el arte, pasando por las ONGs.
Definición que hoy se ha quedado obsoleta, e incompleta pues concibe la marca desde un punto de vista estrictamente corporativo, desatendiendo las expectativas y percepciones que genera en sus clientes (y todas las personas que se cruzan con ella), y olvidando que las marcas van mucho más allá de lo meramente corporativo y comercial, y se desarrollan en infinidad de ámbitos, desde la política, hasta el arte, pasando por las ONGs.
Definición que hoy se ha quedado obsoleta, e incompleta pues concibe la marca desde un punto de vista estrictamente corporativo, desatendiendo las expectativas y percepciones que genera en sus clientes (y todas las personas que se cruzan con ella), y olvidando que las marcas van mucho más allá de lo meramente corporativo y comercial, y se desarrollan en infinidad de ámbitos, desde la política, hasta el arte, pasando por las ONGs.