El documento analiza la efectividad del código PAOS en la regulación de la publicidad dirigida a menores para mitigar la obesidad y el sobrepeso, señalando que muchos anuncios incumplen las normas establecidas. Se identifican problemas en la presentación de productos y en la claridad del lenguaje, así como la falta de presión de ventas, pero se permite el uso de personajes publicitarios. Se concluye que se necesita un control más riguroso de la publicidad dirigida a niños, incluyendo la promoción de hábitos saludables y actividad física.

2. CÓDIGO PAOS

3. “Disminuir la prevalencia
de obesidad y sobrepeso
Estrategia NAOS y sus consecuencias,
(Ministerio de Sanidad y Consumo)
tanto en el ámbito de la
salud pública como en sus
repercusiones sociales”
“Establecer un conjunto de
reglas que guiarán a las
Código PAOS compañías adheridas en
(FIAB) el desarrollo, ejecución y
difusión de sus mensajes
publicitarios dirigidos a
menores”

4. Empresas
adheridas

5. ANÁLISIS

6. Televisión
Revistas
Internet
MK Directo

7.  Presentación de los productos.
 Información sobre los productos.
 Presión de ventas.
 Apoyo y promoción a través de personajes y
programas.
 Identificación de la Publicidad.
 Presentaciones comparativas.
 Promociones, sorteos, concursos y clubes.
 Seguridad.
 Educación e información nutricional.

8. 1. Presentación de los productos.
Un 38% de los anuncios
analizados inducen a error
o Un 25% en cuanto a los
beneficios derivados del uso del
producto.
o Un 20% hacen mención a
cualidades exclusivas del producto
que también tienen sus
competidores.

9. 1. Presentación de los productos.
El miedo no es un
recurso utilizado en la
publicidad infantil.

10. 2. Información sobre los productos.
No siempre se respeta el tiempo de permanencia
del mensaje en la pantalla.

11. 2. Información sobre los productos.
El lenguaje no es
comprensible, claro y legible,
pues se usan anglicismos y
técnicismos.

12. 3. Presión de ventas.
No existe presión de venta pues ningún anuncio:
• Hace llamamiento directo a la compra.
• Incita a los niños a persuadir a
personas mayores para la compra.
• Crea sentimiento de inmediatez o
exclusividad.
• Atribuye beneficios que no son
inherentes al uso del producto.
• Incluye reduccionismos sobre el precio.

13. 4. Apoyo y promoción a través de personajes y
programas.
Los personajes ficticios creados específicamente con fines
publicitarios están permitidos.

14. 4. Apoyo y promoción a través de personajes y
programas.
Pero la explotación de la confianza que tienen los menores
en determinadas personas o personajes, está prohibida.

15. 5. Identificación de la Publicidad.
• Ninguno de los
anuncios forman parte
de programas infantiles
estableciéndose una
clara distinción con el
contenido publicitario.
• Se respeta la
separación entre
bloques publicitarios y
bloques de
programación.

16. 6. Presentaciones comparativas.
No se realiza ningún tipo de comparación.

17. 7. Promociones, sorteos, concursos y clubes.
Las ofertas
promocionales se
expresan con la suficiente
claridad y sencillez.

18. 7. Promociones, sorteos, concursos y clubes.
Tan sólo un anunciante hace referencia a un
club infantil

19. 8. Seguridad.
Un 30% de los anuncios muestra situaciones
que alientan el uso peligroso del producto.

20. 9. Educación e información nutricional.

21. 9. Educación e información nutricional.
Ningún anuncio presenta el alimento como sustitutivo
de las tres comidas del día.

22. CONCLUSIONES

23. El control se realiza a
posteriori si existe
reclamación.
La mayoría de la publicidad
actual incumple las normas
del Código.
Debería existir un control de
los anuncios obligatorio
antes de su emisión.

24. Las causas de la obesidad son el sedentarismo y la
mala alimentación. Sin embargo el Codigo se centra
especialmente en la alimentación.
Muchos anuncios hacen
referencia a los buenos
hábitos alimenticios y no
a actividad física.
El Código PAOS debería incluir que es obligatorio mostrar a los
niños vinculados a alguna actividad física además de con una buena
alimentación.

25. La Comisión de Seguimiento se forma por
representantes de: AESA, Consejo de Consumidores y
Usuarios, FIAB, AEA y Autocontrol.
La Comisión de
Seguimiento no posee la
capacidad de determinar la
ingenuidad de un niño.
Proponemos incluir un
psicólogo infantil e incluso
una Comisión Junior.

26. El Código no permite hacer referencia a la compra
¿Cómo hacer publicidad que no
incite a la compra a los niños
cuando éstos desean todo
aquello que ven?
Especificar que se entiende con
llamar a un niño a la compra de un
producto.

27. Se diferencia entre personajes creados con fines
publicitarios y los creados con otros fines.
Se permite el uso de los personajes
eminentemente publicitarios y no de los otros.
La influencia de personajes, ficticios o no,
deberían ser utilizados en los anuncios,
únicamente inculcando prácticas saludables de
forma explícita.

28. En definitiva, desde el momento en que los niños
han sido considerados como “llave del producto”
por el mundo publicitario, es necesario realizar un
control exhaustivo de la persuasión dirigida a estos
seres indefensos.

29. ESQUIVEL HIDALGO, GUIOMAR
FARMICA DE OLIVEIRA, GABRIELA
GARCÍA BRAVO, ANA BELÉN
MARTÍNEZ CERRO, LAURA
MESA MILLÁN, EVA
MUÑOZ DE LA PUENTE, LAURA
ORTEGA APARICIO, LUCIA
SUBIRI RUÍZ, NOELIA
TUERO GARCÍA, LAURA