El documento explica cómo el color ayuda a distinguir y posicionar una marca a través de su potencial emocional. Las marcas se valen de la razón y las emociones de los consumidores para existir e influir en su conducta. El color se ha transformado en una herramienta que conecta el producto o servicio con el corazón de las personas. Una marca sin una política de color probablemente será deficitaria en relación con su competencia.
Artefactos, comunidades y diseño: entre la imagen y la identidad. Revista Dis...Alvaro Magaña
El tema del artículo (extenso y algo complejo) es la permanente retroalimentación del diseño, los diseñadores, sus diseños y la comunidad a la cual pertenecen y como esto se ha vuelto cada vez más complejo en estos "tiempos líquidos".
Artefactos, comunidades y diseño: entre la imagen y la identidad. Revista Dis...Alvaro Magaña
El tema del artículo (extenso y algo complejo) es la permanente retroalimentación del diseño, los diseñadores, sus diseños y la comunidad a la cual pertenecen y como esto se ha vuelto cada vez más complejo en estos "tiempos líquidos".
Diseñar para las organizaciones y sus marcasAlvaro Magaña
Todo proceso de diseño se inserta en un marco temporal que involucra actores, visiones y capacidades que al conjugarse permite a las organizaciones acercarse a las personas.
Presentación del caso Deleyda en la Expo Asia Pacífico, el 6/12/2012 en Estación Mapocho. Realizada en conjunto con Gabriel Gurovich, Gerente General de The Foodlinks.
Comunicación y Logística Habla (CYLH) es una empresa que desde su nacimiento ha hecho de la comunicación ese contacto efectivo del emisor con el receptor, haciéndolo un proceso estraté-gico para dar a conocer las cualidades de su marca, producto, campaña o líder.
Insight Corporate Excellence
El branding ha evolucionado partiendo de un enfoque centrado en el diseño de la identidad visual, los logos, símbolos, colores y las tipografías, hasta llegar a uno más amplio en el que la estrategia juega un papel fundamental. Las marcas son el eje sobre el que gira la diferenciación de las empresas y la reputación, la palanca clave sobre la que actuar.
Las marcas son útiles porque establecen relaciones entre las compañías y sus grupos de interés, generan vínculos y crean lazos a través de los cuales es posible conseguir su apoyo, confianza, colaboración y, gracias a todo ello, crear valor, siendo las guías de la estrategia de negocio.
En los años ochenta irrumpió en la literatura de administración de negocios el término brand equity (BE), cuya traducción más aproximada sería valor de marca.
La teoría de la personalidad del consumidor sugiere que adquirimos productos desde automóviles hasta agua embotellada porque deseamos destacar u ocultar algún aspecto del yo. Más información? Consumer Insights - Desnudando la mente del consumidor. www.consumer-insights.com.pe / www.consumer-insights.blogspot.com
Comparte Marketing - Gestión y reputación de la marca - Olivia LlorcaLas Iniciativas
Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad.
Diseñar para las organizaciones y sus marcasAlvaro Magaña
Todo proceso de diseño se inserta en un marco temporal que involucra actores, visiones y capacidades que al conjugarse permite a las organizaciones acercarse a las personas.
Presentación del caso Deleyda en la Expo Asia Pacífico, el 6/12/2012 en Estación Mapocho. Realizada en conjunto con Gabriel Gurovich, Gerente General de The Foodlinks.
Comunicación y Logística Habla (CYLH) es una empresa que desde su nacimiento ha hecho de la comunicación ese contacto efectivo del emisor con el receptor, haciéndolo un proceso estraté-gico para dar a conocer las cualidades de su marca, producto, campaña o líder.
Insight Corporate Excellence
El branding ha evolucionado partiendo de un enfoque centrado en el diseño de la identidad visual, los logos, símbolos, colores y las tipografías, hasta llegar a uno más amplio en el que la estrategia juega un papel fundamental. Las marcas son el eje sobre el que gira la diferenciación de las empresas y la reputación, la palanca clave sobre la que actuar.
Las marcas son útiles porque establecen relaciones entre las compañías y sus grupos de interés, generan vínculos y crean lazos a través de los cuales es posible conseguir su apoyo, confianza, colaboración y, gracias a todo ello, crear valor, siendo las guías de la estrategia de negocio.
En los años ochenta irrumpió en la literatura de administración de negocios el término brand equity (BE), cuya traducción más aproximada sería valor de marca.
La teoría de la personalidad del consumidor sugiere que adquirimos productos desde automóviles hasta agua embotellada porque deseamos destacar u ocultar algún aspecto del yo. Más información? Consumer Insights - Desnudando la mente del consumidor. www.consumer-insights.com.pe / www.consumer-insights.blogspot.com
Comparte Marketing - Gestión y reputación de la marca - Olivia LlorcaLas Iniciativas
Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad.
IEL CONCEPTO ‘BUILDING COMUNITY’ FORMA PARTE DE LOS
PLANES DE MARKETING DE MUCHAS MARCAS. LA COMUNIDAD
ES UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA MUY POTENTE QUE SE
IMPONE ANTE MUCHAS OTRAS POR SU EFECTIVIDAD EN LOS
CONSUMIDORES, QUE PASAN A FORMAR PARTE DEL SUBMUNDO
DE LA MARCA. SIN EMBARGO, HAY QUE SABER INTEGRAR ESTE
NUEVO INSTRUMENTO CON EL RESTO DE HERRAMIENTAS, PUES
EN MUCHAS OCASIONES ES UN COMPLEMENTO MÁS, NO UN
SUSTITUTO.I
Similar a Color y Branding Facilities Magazine nº27 (20)
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mueble universal con ensamblado por pieza individual para adaptarse a múltiples combinaciones y listo para integrarse fácilmente a cualquier nuevo entorno de vida, el nombre UNIVERSAL habla por sí mismo.
Gracias a su Sistema de fácil ensamblado y a su diversidad, se ha adaptado cuidadosamente a las necesidades contemporáneas de la vida moderna y puede estar seguro de que este sistema de estanterías seguirá disponible después de muchos años.
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Explora el catálogo general de la colección Atelier de Bathco, disponible en Amado Salvador, ofrece una exquisita selección de lavabos y sanitarios de alta gama con un enfoque artesanal y exclusivo. Como distribuidor oficial Bathco, Amado Salvador presenta productos Bathco que encarnan la excelencia en calidad y diseño. Este catálogo destaca la colección Atelier, la más exclusiva de Bathco, que combina la artesanía tradicional con la innovación contemporánea.
La colección Atelier de Bathco se distingue por su atención meticulosa a los detalles y la utilización de materiales de primera calidad. Los lavabos y sanitarios de esta colección son verdaderas obras de arte, diseñados para elevar el lujo y la sofisticación en cualquier baño. Cada pieza de la colección Atelier refleja el compromiso de Bathco con la excelencia y la elegancia.
Amado Salvador, distribuidor oficial Bathco en Valencia. Explora este catálogo y sumérgete en el mundo de la colección Atelier de Bathco, donde la artesanía y la elegancia se unen para crear espacios de baño verdaderamente excepcionales.
Porfolio de diseños de Comedores de Carlotta Designpaulacoux1
calidad en el porfolio capturan la atención al detalle, la calidad de los materiales y la armonía de colores y texturas en cada diseño. El cuidadoso equilibrio entre muebles, iluminación y elementos decorativos se destaca en cada espacio, creando ambientes acogedores y sofisticados.
En resumen, la sección de porfolio de comedores de Carlotta Design es un reflejo del compromiso del equipo con la excelencia en el diseño de interiores, mostrando su habilidad para crear ambientes únicos y personalizados que sobresalen por su belleza y funcionalidad
Del caos surge mi perfección.
Soy valen! Siempre en una búsqueda constante en el equilibrio de ambas, donde encuentro mi verdadera yo, apreciando la belleza de la imperfección mientras acepto los desafíos y errores, y desafiando mi caos para alcanzar mi perfección.
Soy una mente inquieta, siempre buscando nuevas
inspiraciones en cada rincón.Encuentro en las calles y en los detalles cotidianos los colores vibrantes y las formas audaces que alimentan mi creatividad y a través de ellos tejo collages en mi imaginación, donde mi energía juega un papel fundamental en cada textura, cada forma, cada color mostrando mi esencia capturada.
Soy una persona que ama desafiar las convenciones establecidas, por eso tomo la moda y el arte como
referentes hacia mi inspiración, permitiéndome expresarme con libertad mi identidad de una manera única.
Soy la búsqueda de la estética, que es mi guía en cada viaje creativo, así creando una imagen única que genere armonía y impacto visual.Sin embargo, no podría lograr esta
singularidad sin el uso de la ironía como aliada en mi búsqueda de la originalidad.
Soy una diseñadora con un proceso creativo
llamado: rompecabezas donde al principio se encuentran miles de piezas desordenadas sobre la mesa para que luego cada pieza encaje perfectamente para crear una imagen
Arquitectura Ecléctica e Historicista en Latinoaméricaimariagsg
La arquitectura ecléctica e historicista en Latinoamérica tuvo un impacto significativo y dejó un legado duradero en la región. Surgida entre finales del siglo XIX y principios del XX, esta corriente arquitectónica se caracteriza por la combinación de diversos estilos históricos europeos, adaptados a los contextos locales.
Porfolio livings creados por Carlotta Designpaulacoux1
La sección de porfolio de livings de Carlotta Design es una muestra de la excelencia y la creatividad en el diseño de interiores. Cada proyecto en el porfolio refleja la visión única y el estilo distintivo de Carlotta Design, mostrando la habilidad del equipo para transformar espacios en ambientes acogedores, elegantes y funcionales. Desde salas de estar modernas y contemporáneas hasta espacios más tradicionales y clásicos, la variedad de estilos y diseños en el porfolio demuestra la versatilidad y la capacidad del equipo para adaptarse a las necesidades y gustos de cada cliente.
Las fotografías de alta calidad en el porfolio capturan la atención al detalle, los materiales de alta calidad y la combinación de texturas y colores que hacen que cada sala de estar sea única y especial. Además, la sección de porfolio de livings de Carlotta Design destaca la integración de muebles y accesorios cuidadosamente seleccionados para crear ambientes armoniosos y sofisticados.
En resumen, la sección de porfolio de livings de Carlotta Design es una ventana a la excelencia en el diseño de interiores, mostrando el talento y la dedicación del equipo para crear espacios extraordinarios que reflejan la personalidad y el estilo de cada cliente.
1. diseño
De esta manera una cadena de supermercados, una red de
sucursales bancarias o un periódico regional tienen como mínimo la
obligación de entregar o transar algo: una identidad, producto o
Color y branding: servicio con estándares básicos de calidad, que a la vez sean
creadores de un valor único y altamente diferenciado (Yellow Tail,
FedEx, NY) que no pueda defraudar la confianza que la gente
deposita en ellos mediante su preferencia. Esto constituye Lo Real -
EMOCIÓN QUE MARCA aquello que la fábrica, el municipio, el restaurante, la tienda o la
universidad entrega y podemos cuantificar- y que forma parte de la
por Álvaro Magaña Tabilo Quizás uno de los desafíos aparentemente más extraños que se les ha tríada con la cual Procorp alinea la propuesta de valor de una marca.
impuesto a las marcas es el de llegar a ser queridas “obsesivamente”, Pero el solo producto es insuficiente, dado el carácter anónimo que
como lo hacen los macmaníacos con Apple o la gran familia mundial puede llegar a pesar sobre él en un mercado repleto de estímulos poco
de motociclistas con Harley-Davidson. Suena como un desafío diferenciados como el que enfrentan las marcas en la actualidad.
extraño si es que nos limitamos a sólo apreciar racionalmente las
marcas como si se tratara de denominaciones funcionales útiles
para nombrar productos, servicios, comunidades, etc.; es decir, como
“unas simples cosas que sirven para identificar otras”. Pero las
Ocurre entonces que las marcas se valen de
marcas se han convertido gradualmente en un fenómeno que nuestra razón y nuestras emociones para
atraviesa diversas capas de la vida de las personas, y muy existir, para hacernos saber que están viva s
difícilmente podríamos decir que la relación de “la cosa ofertada”
con la imagen que proyecta sea mecánica e intelectual. Lejos de
ello, las marcas están en un proceso de construcción permanente, La diferenciación entonces debe producirse en el corazón y la mente
pues el protagonista final, el que cierra el círculo de las marcas, es de las personas. Mientras más diferenciada la marca, más intensa y
cada persona, cada uno de nosotros, cuando en nuestro fuero emotiva su relación con el consumidor / usuario / ciudadano, incluso
interno adoptamos, aceptamos o rechazamos una marca. en aquellos productos cuya carga emotiva parece inexistente o
irrelevante. La imagen que retenemos de la marca nos modifica a todo
Ocurre entonces que las marcas se valen de nuestra razón y nuestras nivel e influye en nuestras decisiones y conductas aunque estemos
emociones pa ra existir, para hacernos saber que están vivas, que obligados a consumir un producto que no es de nuestro agrado. Por
tienen algo que entregar y así influir en nuestra conducta validando ejemplo, la resignación ante una marca monopólica es una condición
Las empresas fabrican y comercializan productos o servicios con ello la propuesta de valor del producto o servicio encarnado en la desencadenante para cualquier futura deslealtad ante la aparición de
marca. Sin embargo, para que este ciclo de reacciones a la marca se una alternativa mejor; por el contrario, una marca que sintoniza con
pero, sin embargo, los consumidores compran marcas. cumpla es fundamental que haya equilibrio y consistencia entre sus nuestro estilo de vida y satisface más que sólo una necesidad puede
Y dado que la marca forma parte de la definición de la elementos visibles e invisibles; es decir, que los productos y servicios, llegar a despertar nuestro entusiasmo (cuando no nuestra obsesión).
logotipos, uniformes, arquitectura, mobiliario, etc. (que constituyen Estas emociones y creencias que modelan nuestras decisiones forman
identidad corporativa, se comprende que constituya uno de puntos de contacto de la marca con las personas), deben ser el componente Imaginario de la marca.
los activos más importantes de una empresa. Álvaro coherentes y hacer tangibles ideas y sentimientos únicos y propios.
El tercer elemento es el componente Simbólico, que sostiene la
Magaña Tabilo nos explica cómo el color ayuda a distinguir El producto, su imagen y su posicionamiento sólo dimensión perceptible de la marca, lo que se ve, se palpa, se conoce
y posicionar una marca a través de su potencial emocional. pueden ser uno y es la traducción de la marca en códigos y símbolos. Aquí lo visual
La identidad, lo propio de cada marca, obliga a quienes trabajamos cumple un rol protagónico y el diseño de la marca gráfica junto con
en Branding a saber traducir e interpretar la información “dura” de sus múltiples aplicaciones se convierte en un hito visible que pone
la marca, alineando esta clase de información con el tono en valor todo el entramado invisible que configura a una marca.
comunicacional característico de ella y la emoción que la identifica. Es la punta del iceberg de la identidad corporativa, y en ella no sólo
42 fm | 2007 fm | 2007 43
2. diseño | Color y branding: emoción que marca
converge un adecuado diseño formal, una tipografía específica, un color de logotipo o una El color como elemento simbólico En los pasados veintiún años, la creencia profunda de que
inspirada frase emblemática o tagline (por ejemplo, Phllips Sense and Simplicity), sino Hoy las demandas del mercado, la hipercompetencia, el acceso al “Branding es Diseño”, nos ha llevado a explorar y desarrollar todas
también una delicada combinación de materialidades aplicables a mobiliarios, fachadas, conocimiento y las nuevas tecnologías de representación, han las dimensiones en las que una marca es capaz de expresarse tanto
iluminaciones, soportes gráficos y digitales, con sus texturas y coloridos propios. derribado barreras, creencias e imposiciones técnicas que hasta hace en el ámbito de la configuración conceptual (el mundo de las ideas)
un tiempo nos ofrecía un mundo monocromático, fundamentalmente como en la manifestación espacial de una arquitectura corporativa,
Así Lo Real, vinculado a los productos, servicios e infraestructuras; Lo Imaginario, que es pictográfico, unidimensional, que delimitaba el ámbito del color de las un sitio web o un diseño editorial. Esto reafirma que nuestra
el posicionamiento o el lugar que la marca ocupa en la mente y corazón de las personas y marcas a un fenómeno visual diferenciador de segundo orden: a veces aproximación al Branding, mediante una integración experta de
Lo Simbólico, o todos los sistemas de símbolos y comunicación mediante los cuales la puramente descriptivo (marcas gráficas para productos de madera disciplinas, es capaz de garantizar coherencia y consistencia para
marca se identifica y se relaciona con las personas y sus organizaciones, deben ser puestos color madera y restoranes italianos verdes, rojos y blancos) y muy cada espacio de comunicación en que se esté desarrollando un
en línea para que la construcción de la marca asegure coherencia y consistencia entre lo que condicionado por las posibilidades de los soportes. contacto o una nueva experiencia de marca.
representa, lo que promueve y lo que ofrece. Ésta es la base de toda construcción de marca:
comunicar atributos propios y relevantes mediante un diseño coherente para cada punto de Además nos hemos propuesto no sólo poner en valor las marcas
contacto entre la marca y las personas. sino también, junto con ellas, poner en valor a las personas, pues
Un color se transforma en una herramienta pensamos que todas las decisiones de diseño apuntan a satisfacer
que conecta al producto o servicio con el el deseo y la ansiedad humana de un entorno no indiferente.
corazón de las personas Mientras el color en la naturaleza es indiferente con lo humano, el
color artificial (la intervención voluntaria, intencionada del hombre
sobre su entorno), el diseño, hacen relevantes a las personas, dan
En un mundo inundado por más y mejores formas de producción e sentido, y ayudan a situarnos y a disfrutar mejor de la vida.
irradiación cromática, las marcas han debido replantearse el rol
estratégico del color, sus normas de uso, las relaciones connotativas
entre él y los demás códigos a los que recurren, para jerarquizar no
sólo la propiedad intelectual de los colores que “les pertenecen”,
sino además explorar de qué forma contribuyen a convertir las
marcas en gatilladores de emociones, pensamientos y conductas.
Por ejemplo, podemos decir que lo óptico de las marcas hoy debe
ser pensado también como un fenómeno háptico, multisensorial y
multidimensional, la chapa de BMW recupera volumen gracias a la
tecnología y la manzana de Apple juega con luces y sombras a
contrapelo del minimalismo gráfico heredado del estilo moderno.
Una marca sin una política de color, sin un acercamiento sistemático a
la cultura y sentimientos de la gente respecto del color, probablemente
será una marca deficitaria en relación con su competencia y con la
Comunicar atributos valorización y el cariño de su audiencia.
propios y relevantes
mediante un diseño En este contexto, el color es una especie de substrato dinámico Álvaro Magaña Tabilo es Diseñador con Mención en Comunicación Visual de la
(adaptativo y evocador) cuyo poder ra d ica en amalgamar un sentido Universidad Tecnológica Metropolitana (UTEM), Santiago de Chile.
coherente para cada punto de familiaridad, enganchando la percepción global de la marca con
Ejerce la docencia como Profesor de la Escuela de Diseño, UTEM y del Instituto de la
Industria Gráfica, CFT Ingraf, Santiago.
de contacto entre la marca un estímulo consistente cargado de emociones y sentido. Así, un color Es Asesor Estratégico de Procorp Chile para las áreas de Branding y Comunicación.
y las personas. se transforma en una herramienta que conecta al producto o servicio Es socio y cocreador de GED (Gestión Estratégica de Diseño), dedicado a la investigación
y desarrollo de diseño.
con el corazón de las personas, una bandera que permite colonizar su
universo interior y manifestarlo hacia el resto, creando comunidad,
identidad y valor superior.
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