Este documento discute la importancia de la imagen de marca para el posicionamiento de una empresa u organización. Explica que la imagen de marca es el resultado de todas las comunicaciones de una empresa y debe crear una percepción emocional en los clientes. También destaca que la imagen de marca no solo es relevante para grandes empresas, y que su creación requiere conectar con los consumidores de manera emocional, diferenciar los productos y generar lealtad entre los clientes.
brandAbout ofrece un conjunto de insights, opiniones e ideas acerca del mundo del branding, basado en la dilatada experiencia de los profesionales de Branward®.
En este ejemplar nos centramos en la experiencia de marca.
- El diseño gráfico se dedica a añadir valor estratégico a las marcas mucho más allá de hacerlas más estéticas.
- Una marca, sea de productos o servicios, es una promesa de satisfacción.
- El Branding: es la aplicación congruente, sistemática y estandarizada de los atributos de una marca que dejan una impresión duradera en el consumidor y que buscan definir y dar significado a esa promesa.
- En las marcas, percepción es realidad. Y gran parte del valor de una compañía o marca son aspectos intangibles, que se basan en el posicionamiento de la marca en la mente de su público.
- Hay marcas que se asocian a valores tan fuertes que sus precios incrementan sin una razón de peso más allá de lo que inspira en sus clientes.
- Es por ello que, sin importar lo que persiga una marca,
la comunicación estratégica los ayudará a transmitir sus valores eficientemente.
Nuestro proposito es:
Ayudar a las marcas a comunicar sus valores y cumplir sus objetivos a través de la estratégia.
Para más información:
contacto@studio-sub.com
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En este ejemplar nos centramos en la experiencia de marca.
- El diseño gráfico se dedica a añadir valor estratégico a las marcas mucho más allá de hacerlas más estéticas.
- Una marca, sea de productos o servicios, es una promesa de satisfacción.
- El Branding: es la aplicación congruente, sistemática y estandarizada de los atributos de una marca que dejan una impresión duradera en el consumidor y que buscan definir y dar significado a esa promesa.
- En las marcas, percepción es realidad. Y gran parte del valor de una compañía o marca son aspectos intangibles, que se basan en el posicionamiento de la marca en la mente de su público.
- Hay marcas que se asocian a valores tan fuertes que sus precios incrementan sin una razón de peso más allá de lo que inspira en sus clientes.
- Es por ello que, sin importar lo que persiga una marca,
la comunicación estratégica los ayudará a transmitir sus valores eficientemente.
Nuestro proposito es:
Ayudar a las marcas a comunicar sus valores y cumplir sus objetivos a través de la estratégia.
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Infotecarios: Latinoamerica y Bibliotecología unidasInfoTecarios
Se presenta el proyecto InfoTecarios, un espacio web colaborativo cuyo objetivo principal es crear y brindar contenidos a través de la difusión de noticias, ideas y opiniones para todos aquellos interesados en las temáticas relacionadas con la Información y la Documentación, particularmente centrado en cuestiones relacionadas, ideadas y desarrolladas en el ámbito latinoamericano. InfoTecarios es un proyecto concebido a partir de la filosofía del "crowdsourcing" que apunta a aprovechar la colaboración y la inteligencia colectiva. Los participantes del proyecto aportan su visión personal sobre diferentes contenidos relacionados con los campos de la Bibliotecología, Documentación y temas afines. En este momento, InfoTecarios está formado por 33 estudiantes y profesionales de las ciencias de la información de 11 países de América Latina (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela).
Insight Corporate Excellence
El branding ha evolucionado partiendo de un enfoque centrado en el diseño de la identidad visual, los logos, símbolos, colores y las tipografías, hasta llegar a uno más amplio en el que la estrategia juega un papel fundamental. Las marcas son el eje sobre el que gira la diferenciación de las empresas y la reputación, la palanca clave sobre la que actuar.
Las marcas son útiles porque establecen relaciones entre las compañías y sus grupos de interés, generan vínculos y crean lazos a través de los cuales es posible conseguir su apoyo, confianza, colaboración y, gracias a todo ello, crear valor, siendo las guías de la estrategia de negocio.
brandAbout ofrece un conjunto de insights, opiniones e ideas acerca del mundo del branding, basado en la dilatada experiencia de los profesionales de Branward®.
En este número tratamos los temas más actuales relacionados con el branding, donde podrás encontrar artículos de opinión de Carlos Pursals, Marta Carrió, Carlos Puig, Juan Antonio Martínez, Tomás Marcos, Gildo Seisdedos y Marta López.
¿Qué opinan sus clientes? Estrategia comercial; retos derivados de su Reputac...Mundo Contact
Conferencia impartida durante el Congreso CRM + Social Media + Centros de Contato México 2011 organizado por Mundo Contact a cargo de Jesús González de KPMG y Ana Cravioto de Activ@mente
2. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
LA GESTIÓN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE
POSICIONAMIENTO
PARTICIPANTE:
JONATHAN PINEDA
17.257.988
CABUDARE, Octubre de 2012
3. UNA MARCA
LA IMAGEN DE UNA MARCA La imagen de marca de una
empresa, de un producto, de un
Una marca es un título que servicio, de una institución social o
concede el derecho exclusivo de una persona, es el resultado
a la utilización de un signo cuantitativo y cualitativo de todas
para la identificación de un sus comunicaciones.
producto o un servicio en el Es construir una
mercado. percepción en la “Crear imagen de marca no
mente de los clientes está solo reservado a los
para ellos nos grandes de los negocios ni
califiquen como la a las grandes inversiones
mejor solución ante en publicidad”
una necesidad
cuando tengan que
tomar una decisión
POSICIONAMIENTO de compra ¿Cuáles son las claves de la imagen de marca?
DE UNA MARCA
La marca es el nombre de su empresa en el
Ventajas del producto mercado.
Precio Ha de conectar de una manera emocional con el
Calidad consumidor
Elemento esenciales Es un error que muchas empresas pasen por alto la
creación de una buena imagen de marca.
en el posicionamiento La imagen de marca crea un entorno a su alrededor
de una marca que se extiende a los envases y etiquetas de los
productos.
5. ¿CÓMO POSICIONAR LA IMAGEN DE UNA MARCA?
POR EJEMPLO: En Kraft Foods “La publicidad es la forma en
que nos comunicamos con los
clientes y los mantenemos
actualizados sobre la situación
de nuestras marcas, de
acuerdo con las exigencias del
consumidor"
VENTAJAS DE LA IMAGEN EN UNA MARCA
Una marca ayuda a los
Una marca ayuda a los La lealtad a la marca genera especialistas en
fabricantes a diferenciar sus una menor competencia de
mercadotecnia a ampliar su
productos precios
línea de productos
6.
7. EN CONCLUSION
La forma en que el producto o servicio es percibido o
posicionado dentro de la mente de los consumidores puede
ser más importante para su éxito, que el mismo producto o
servicio en sí; McDonalds no vende hamburguesas, vende
sonrisas; Xerox no vende equipos de copiado, mejora la
productividad de las oficinas; Dominós Pizza no vende
pizzas, vende tiempo de entrega; Banamex no vende
tarjetas de crédito, vende poder de compra; Telmex no
vende líneas telefónicas, vende lazos de afectividad no
vende abogados, vende soluciones; clásicos ejemplos de
posicionamiento.
8. Ninguna prueba, ninguna rectificación ni
desmentido puede anular el efecto de una
publicidad bien hecha.…
Anónimo
http://www.youtube.com/watch?v=IX5IagxYO_w&feature=related