El documento habla sobre los propósitos de un sitio web, que incluyen vender productos o servicios, generar suscriptores a boletines informativos, conseguir registros de usuarios y generar prospectos. También discute cómo alinear las estrategias de un sitio como SEO, redes sociales y contenido con los objetivos del negocio. Finalmente, introduce los complexogramas como una herramienta para representar el perfil de un cliente objetivo desde diferentes dimensiones como necesidad, riesgo, conocimiento y consenso.

1. Prototipos rápidos de
Mercado Objetivo
Gustavo Arizpe

2. ¿Cuál es el propósito de un sitio
web?
Vender
Generar lista de suscriptores a newsletter
Generar registrados o usuarios a nuestro sistema
Generar prospectos a producto o servicio
Tráfico para poder vender CPM a nuestro anunciante

3. Simple:
El propósito de un sitio web es
generar RESPUESTA

4. Cómo alinear las estrategias de
un sitio
SEO
Social Media
Contenido
Audiencia
Objetivos de negocio
... y muchos elmentos más¿Qué es SEO?

7. Planeación de nuevos sitios
Necesidades del usuario / Objetivos del sitio
Requerimientos de contenido / Especificaciones funcionales
Arquitectura de información / Diseño de Información
Navegación / Diseño de Interfaz
Diseño Visual

8. Complexogramas
• Representan una persona arquetípica del
nicho de mercado.
• Cuatro dimensiones: Necesidad, Riesgo,
Conocimiento y Consenso
• Cada una de las cuatro dimensiones es vista
DESDE LA PERSPECTIVA DE LA PERSONA

9. Complexograma
5
5 Necesidad Riesgo 5
1 1
1 1
5 Conocimiento Consenso 5

10. Complexograma
no es prospecto
5
5 Necesidad Riesgo 5
1 1
1 1
5 Conocimiento Consenso 5

11. Complexograma
prospecto normal
5
5 Necesidad Riesgo 5
1 1
1 1
5 Conocimiento Consenso 5

12. Complexograma
prospecto ideal
5
5 Necesidad Riesgo 5
1 1
1 1
5 Conocimiento Consenso 5