El documento propone crear un "ritual capilar" usando los 4 pasos post shampoo de una marca para potenciar su uso en mujeres jóvenes de 18 años. Actualmente la marca se enfoca solo en perfección y belleza sin diferenciarse. Se sugieren ideas como una campaña de televisión, activaciones en universidades y ciudades principales, realidad aumentada en autoservicios e historias en redes sociales usando el hashtag #LoQueTeHaceFeliz.

2. INVESTIGACIÓ
N
CATEGORÍA
Cubre la necesidad
mas no la
diferenciación.
COMPETENCIA
Todas las marcas se
mueven en el mismo
territorio de
comunicación.
COMUNICACIÓNSe habla únicamente
de perfección y
belleza.
PRODUCTO
La mujer conoce los 4
pasos post shampoo,
pero son de distintas
marcas.
MARCA
Chica de 18 años súper alegre
entusiasta, le gusta verse
diferente y experimentar.
Se refleja juventud a toda costa.
Tiene posicionamiento mas no
diferenciación.
RETO
Potencializar el uso
de los 4 productos
creando un
“ritual capilar”
en la mujer.
INSIGHT
Siempre está
pendiente de lo
que pasa en su
cabello.
Interrumpiendo un
momento en el
que ella está feliz.

3. CONCEPTO

4. IDEATELEVISIÓN
2 3
4 5 6
7 8
1

5. IDEAREVISTA
IDEAPALETA

6. IDEAACTIVACIÓN
ACTIVACIÓN
IMÁGEN
SEDAL
LUGAR
UNIVERSIDADES

7. IDEAACTIVACIÓN
ACTIVACIÓN
CARRERA
5K
LUGAR
PRINCIPALES
CIUDADES

8. IDEAPOP
POP
BLIPPAR
REALIDAD
AUMENTADA
LUGAR
PRINCIPALES
AUTOSERVICIOS
REFERENCIA
www.blippar.com

9. IDEAINSTAGRAM
RED SOCIAL
INSTAGRAM
HASHTAG
#LOQUETEHACE
FELIZ

10. IDEAPÁGINA WEB -FACEBOOK- TWITTER