Presentación de Iván Redondo, CEO de Redondo & Asociados Public Affairs Firm, para la Mesa “La gestión de la imagen de candidatos y de partidos en un contexto de campaña permanente”. 4as Jornadas de Comunicación Política: La Campaña permanente (2010). http://imgranados.wordpress.com/jornadas-comunicacion-politica/

1. Redondo & Asociados Public Affairs Firm Madrid, 10 de marzo de 2010

2. La estrategia política

3. Consideraciones generales

6. 3 preguntas clave 2 1 2 3 Qué quiere el votante Qué quiere el partido Qué quiere el candidato

7. Estrategia Posicionamiento Mensaje Plan de Campaña 1 2 3

8. Acción 1 Acción 2 Acción 3 Comunicaciones estratégicas 1 2 3

9. La estrategia política “ Lo más importante en política es saber qué puente hay que cruzar y qué puente hay que quemar”.

10. La estrategia política Lo mejor para ello es entender un principio básico en estrategia política

11. La estrategia política El principio 80/20

16. La estrategia política Los/las estrategas son los hombres y las mujeres del 20%.

17. La estrategia política El 20% de la población mundial consume el 80% de la energía del mundo

18. La estrategia política El 80% de la riqueza mundial pertenece al 20% de la población

19. La estrategia política El 20% de las enfermedades en atención sanitaria consumen el 80% de los recursos

20. La estrategia política Identificar el 80/20 en cada elección.

21. La estrategia política Del 100% de los mensajes electorales en una campaña, el 20% de ellos son los que producen el 80% de los votos.

22. La estrategia política El 80% del resultado electoral lo define el 20%.

23. La estrategia política El 80% de los votantes en una campaña ya tienen decidido su voto, el 20% restante no.

24. La estrategia política Identificar el 80/20 en cada proceso nos sirve también para entender cuál es la demanda dominante en el mercado electoral y cómo nuestro cliente debe conectar con ella.

25. Case Study: Campaña del Partido Popular de las Elecciones del País Vasco 2009

27. 1-. Punto de partida

32. 2-. Objetivos

34. 3-. Estrategia

44. 4-. Principales acciones

46. Nueva Página Web

47. Nueva Página Web

68. 5-. Resultados

69. 5-. Resultados

72. 17 leyes estratégicas (para sobrevivir en campaña)