1. VALS
Lydia Natour, Patricia Ortiz y Jaime Varela

2. 8SEGEMENTOS
POSITIVO NEGATIVO
CREYENTES
PENSADORES
TRIUNFADORES
STRIVERS
EXPERIMENTADORES
SUPERVIVIENTES
FABRICANTES
INNOVADORES
Resumen sobre
nuestras marcas o
empresas elegidas

3. 1. CREYENTES
Tenemos que tener en cuenta que estos consumidores
son muy fieles a una misma marca y si su procedencia
es española, aún más. Son conservadores, no les
gusta los cambios.

4. POSITIVO
 Esta empresa y marca
española lleva desde el año
1922 sirviendo productos a
miles y miles de españoles. Ha
creado fidelidad porque es
tradicional y de procedencia
española.
 Tuenti es una red social creada
en España y casi la totalidad
de los usuarios son de
procedencia española, así
como aquellos a los que están
conectados. Sobre todo tiene
un target muy joven (a partir de
los 14 años)
TOMATE ORLANDO TUENTI

5. NEGATIVO
 Es un producto dedicado a
los jóvenes del siglo XXI, y
es algo que una familia
tradicional no aceptaría
consumir.
 Es una marca que este tipo de
consumidores nunca iban a
adquirir porque se tiene la
seguridad de que sus
productos no son de larga
duración y eso es algo que
ellos no quieren.
RED BULL IKEA

6. 2.PENSADORES
Son personas dirigidas por los ideales, además, valoran
el orden, conocimiento y la responsabilidad. Les gusta
estar informados sobre los acontecimientos que tienen
lugar a su alrededor y las posibilidades de seguir
aumentando su nivel de conocimiento.

7. POSITIVO
 Esta cadena de televisión
ofrece a sus espectadores la
emisión de noticias, lo que les
permite a los pensadores estar
al tanto de los hechos que
ocurren tanto en su país como
en el exterior.
 Es la mayor red de universidades
de habla hispana y portuguesa.
Actúa como impulsadora de
proyectos de excelencia, agente de
cambio entre universidades y
empresa, informa acerca de
cursos, masters, becas, etc. Así
como, empleos.
ANTENA 3 UNIVERSIA

8. NEGATIVO
 Este programa se basa en
el entretenimiento rosa. El
cual, no da cabida a los que
buscan el conocimiento, el
intelectualismo, etc.
 Esta marca de vodka barato, esta
dirigido a un sector joven. Pero
para quienes los han probado
sabrán que es un mata-neuronas,
lo cual, poca cabida deja para el
aumento de conocimientos si el
cerebro disminuye su capacidad de
almacenamiento y comprensión.
MUJERES, HOMBRES Y
VICEVERSA
KNEBEP

9. 3.TRIUNFADORES
Son personas exitosas, prefieren la estabilidad al riesgo.
Tienen poca confianza en sí mismos y cuentan con
escasos recursos económicos, sociales y
Psicológicos. Para ellos, el dinero les representa la
definición para el éxito.

10. POSITIVO
 Marca de coches americana
que es adquirida por l amatoria
de la población de clase
media-alta y que les hace
sentirse dentro de un grupo
social determinado.
 Es una marca de ropa muy
comercializada en estados
unidos y de gran aceptación del
público americano que les
introduce dentro de un grupo
social determinado, sin ser
tampoco un gran gasto
económico la adquisición de esta
maraca de ropa.
DODGE ZARA

11. NEGATIVO
 Esta marca de joyería y
orfebrería americana es la
mas conocida y cara de
todo el mundo quiere algún
producto de esta prestigiosa
marca pero no esta al
alcance de todos.
 Marca de coches americana de las
más caras que existe que ha sido
comercializada en distintos lugares
del mundo y que con solo obtener
este producto ya eres visto de
diferente forma por los grupos
sociales perteneciendo a los
importantes por el statu quo que
este producto ofrece.
TIFFANY & CO PONTIAC

12. 4.STRIVERS
Son aquellos que están preocupados por las opiniones y
la aprobación de los demás. Atribuyen el dinero que
tienen a su éxito. Adquieran los productos con estilo y
que les haga parecer que tienen mayor economía
comprando determinados productos.

13. POSITIVO
 Esta marca de ropa siempre ha
sido llevada por gente de bien
y les hacia sentirse a la moda,
y sentirse con un gran prestigio
social.
 Esta otra marca de ropa
siempre ha estado de moda
entre los jóvenes, pudiendo
elegir todos los aspectos tanto
ropa de sport como ropa más
elegante como camisas o
vestidos para otro tipo de
eventos.
TOMMY HILFIGER GAP

14. NEGATIVO
 Esta marca de tabaco es de las
más baratas que podemos
encontrar. No es aceptada por este
tipo de consumidores porque los
fumadores que se encuentran
dentro de este grupo pueden
adquirir un mejor producto aunque
no sea de una gran gama pero si
de mejor calidad.
 Este producto que consiste en una
bolsa de polvos o bien de naranja
o de limón que al añadirle agua, se
hace parecer al zumo tiene un
valor muy inferior al de cualquier
otra botella de zumo natural, es un
producto que tanto por su gusto
como por el bajo valor económico
no lo adquirirían.
ELIXYR TANG

15. 5.EXPERIMENTADORES
Son consumidores jóvenes en su mayoría, motivados
por la emoción, lo nuevo, lo poco convencional o la
moda

16. POSITIVO
 La marca Apple podría
encontrarse dentro de este
grupo de
consumidores, debido a que
sus productos se encuentran
bajo la etiqueta de moda y
diseños distintos a todos los
demás.
 Esta marca se encuentra
identificada con los
“experiencers” debido a su
relación con la fiesta y a la
necesidad de socializarse.
APPLE PACHA

17. NEGATIVO
 Este producto no se
encuentra identificado con
el grupo, debido a que se
encuentra obsoleto, y los
“experiencers” son
buscadores de lo actual y
moderno.
 Esta marca aunque siga
sacando móviles nuevos y
actuales, no se encuentra
dentro de los productos “cool”
por lo que no es un objetivo de
este grupo, como podrían ser
Iphone o Samsung.
PLAYSTATION 2 NOKIA

18. 6.FABRICANTES
Son personas prácticas con habilidades constructivas
y el valor de la autosuficiencia. Prefieren el valor al
lujo.

19. POSITIVO
 Esta marca se encuentra muy
reflejada con este grupo, debido
a la necesidad que tienen de
auto expresarse construyendo y
sintiéndose prácticos. Además
del poco gasto de dinero que
supone en comparación de
mandar a construir algo.
 Es una marca blanca que aunque
no tenga el mismo aspecto que
otras más caras, está en muchas
ocasiones fabricada por empresas
de un alto rendimiento, en muchos
casos superiores a otras
marcas, por lo que refleja un mayor
aprecio al valor del producto, que
al lujo en si mismo.
LEROY MERLIN HACENDADO

20. NEGATIVO
 Los “makers” no se
encuentran identificados
con los coches de la marca
mercedes, debido a que el
lujo no es una aspiración
para ellos.
 Al igual que en el caso de
los mercedes, con este
producto, tampoco se
verían reflejados, ya que no
muestran interés por el lujo.
MERCEDES-BENZ BLUE LABEL

21. 7.SUPERVIVIENTES
Son consumidores con pocos recursos
económicos, que buscan la satisfacción de
necesidades en lugar de cumplir deseos. Buscan
compras con descuentos.

22. POSITIVO
 Esta marca puede estar
identificado con este
grupo, debido a que son
lugares donde los
consumidores pueden comer
bien por un precio muy
reducido, y así satisfacer esa
necesidad.
 Esta marca está muy
relacionada con los
“survivors” ya que pueden
encontrar ropa de todos los
estilos a un muy reducido
coste.
SUBWAY PRIMARK

23. NEGATIVO
 Esta marca esta totalmente
en contra de las creencias
de los “survivors” ya que
sus compras se encuentran
dirigidas solamente a
necesidades.
 Este producto, al igual que el
anterior, no se encuentra
dentro de las motivaciones de
compra de este grupo de
consumidores, debido a su
relación al lujo, y no a las
necesidades.
BELSTAFF CHANNEL Nº5

24. 8.INNOVADORES
Son aquellos consumidores muy sofisticados y
exitosos capaces de llevar a cabo cualquier actividad
y poder adquirir cualquier producto. La adquisición de
productos distintivos refleja el gusto exquisito de
estas personas.

25. POSITIVO
 El diseño innovador de esta
marca y los diferentes
modelos de alta gama que
ha sacado al mercado hace
que sea un distintivo de
clase.
 Empresa dedicada a la
maquinaria de robots, como
brazos articulados que
levantan peso. Su sector le
obliga a estar en constante
actualización porque su target
busca los nuevo y mejorado.
APPLE KUKA

26. NEGATIVO
 Esta compañía de bajo coste
no seria utilizada por este tipo
de consumidores ya que
perteneces a grupos
económicos superiores y no
utilizarían líneas de bajo coste.
 Las cámaras desechables cada
vez están desapareciendo más por
el hecho de que la gente no sólo
suele llevar la cámara encima, sino
que los móviles tienen cámaras de
resolución medianamente buena.
RYANAIR
CÁMARA DESECHABLE
KODAK