LAS MARCAS SON PERSONAS.
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Un paseo metafórico sobre la comunicación en el contexto del marketing.
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- 6. CUIDADO : Si está s conduciendo un vehículo y llegas a un cruce de vías, debes detenerte en este punto y mirar hacia ambos lados. Si observas que no se aproximan otros vehículos puedes continuar tu marcha.
- 7. SIMPLICIDAD
- 8. ¿POR QUÉ SER SIMPLES?
- 9. CAMPO DE BATALLA ES LA MENTE
- 10. CAMPO DE BATALLA ES LA MENTE NO HAY TIEMPO
- 11. CAMPO DE BATALLA ES LA M ENTE NO HAY TIEMPO NO HAY ESPACIO
- 12. CAMPO DE BATALLA ES LA M ENTE NO HAY TIEMPO NO HAY ESPACIO HAY QUE POSICIONARSE
- 13. ¿CÓ MO POSICIONARSE?
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- 15. MARKETING: GUERRA DE PERCEPCIONES NO DE ATRIBUTOS
- 16. 1 2 3 4
- 17. 1 2 4 3
- 18. LOS PRODUCTOS Y MARCAS SON PERSONAS
- 19. “Hola, mido 1´86, tengo unos ojos Preciosos Un cuerpo atlético y un departamento en La Dehesa”.
- 20. NO FUNCIONA
- 21. LOS ATRIBUTOS DE UN PRODUCTO NO SON NECESARIAMENTE BENEFICIOS PARA EL CONSUMIDOR
- 22. ¿ENTONCES … ¿POR QUÉ LO HACEMOS CON LAS MARCAS?
- 23. LA PUBLICIDAD PUEDE HACER QUE COMPRES ALGO QUE NO NECESITAS, PERO NUNCA ALGO QUE NO DESEAS.
- 24. AL CONSUMIDOR LE INTERESA QUIÉ N ERES, PERO LE INTERESA MÁS LO QUE PUEDES HACER POR É L. Tasa Hipotecaria Tasa Hipotecaria Tasa Hipotecaria 5.5 % 5 % 3.5 % POPULAR SANTANDE PAUBANK R
- 26. ¿ES PICASSO UNA MARCA?
- 28. ¿DÓ NDE ESTÁEL LOGO?
- 30. ¿DE QUÉ TAMAÑ O ES PICASSO?
- 31. ¿DEL TAMAÑ O DE SU OBRA?
- 32. ¿O DEL TAMAÑ O DE SU FIRMA?
- 33. ¿O DEL TAMAÑ O DE SU FIRMA? LOGO
- 34. ¿O DEL TAMAÑ O DE SU FIRMA? LOGO MARCA
- 36. ¿POR QUÉ LO HACEMOS CON LAS MARCAS?
- 37. ¿SOMOS NOSOTROS UNA MARCA?
- 39. blablablablablablablabla Fulano Fulano blablablablablablablabla blablablablablabla Y blablablablablablablabla Blablablablablabla Blablablablablablablabla blablablablablabla O blablablablablablablabla Blablablablablabla Blablablablablablablabla blablablablablabla blablablablablablablabla blablablablablabla blablablablablablablabla Fulano Fulano Recomendado por mi mamá.
- 40. ENTONCES … ¿POR QUÉ LO HACEMOS CON LAS MARCAS?
- 41. VENDER EMOCIONES
- 42. VENDER (COMUNICAR) ES UNA ACTITUD, ESTAR CONSCIENTE DE QUE LO QUE HAGAS AFECTARA LOS DESEOS, NECESIDADES, CREENCIAS O SENTIMIENTOS DE ALGUIEN.
- 44. TODOS TENEMOS ALGO QUE VENDER
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- 48. HIJOS A PADRES
- 49. AMIGOS A AMIGOS
- 50. ¿QUE FUE LO ULTIMO QUE “VENDIERON”?
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- 54. Detergente Medicamento Pizza Café Refresco Coches Pañ ales Cosmé ticos
- 55. Medicamento Detergente Analgé sico Efectividad Pizza Alimento Refresco Café Soluble Refrescante Coches Diseñ o Pañ ales Cosmé ticos Absorció n Innovació n
- 56. Detergente Medicamento Analgé sico Efectividad Disfrutar Libertad Pizza Alimento Refresco Café Diversió n Pizza Refrescante Soluble Momentos Rebeldía Coches Diseñ o Pañ ales Estatus Cosmé ticos Absorció n Innovació n Buena madre Juventud
- 57. FABRICANTE CONSUMIDOR “En la fábrica hacemos cosmé ticos, en la tienda vendemos esperanzas”.
- 58. SALTAR DE LA RAZÓ AL CORAZÓ N N
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- 64. Los insights nos presentan:. Barreras que romper. Puentes que construir. Generalmente relacionados con el corazó n y la mente.
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- 67. 1. MATAR AL PRODUCTO 2. MATAR A LA PUBLICIDAD 3. MATAR AL CONSUMIDOR.
- 68. MATAR AL PRODUCTO Demasiados satisfaciendo Una misma necesidad. Ya no es el hé roe. Santificarlos suena ridículo y anticuado. El hé roe es el consumidor y su cultura publicitaria es hoy mucho mayor. Pé rdida de carisma.
- 69. MATAR LA PUBLICIDAD. Recuerda que es mejor comunicar que decir. Los cliché s y las viejas fó rmulas matan la fantasía que el mundo necesita. La publicidad de hoy no parece publicidad. Y si lo parece suele ser impredecible. Entretener es fundamental.
- 70. MATAR AL CONSUM IDOR. Somos má que simples s consumidores; somos, bebedores, conductores, padres, amigos. Somos personas… incluso cuando comemos, bebemos o manejamos.
- 71. G A P Cuando target y producto hacen algo juntos, es cuando comienza a convertirse en su marca.
- 81. LAS MARCAS SON PERSONAS, LO QUIERAN O NO.
- 82. GRACIAS