POSICIONAMIENTO WEB EN INTERNET

Conferencia
POSICIONAMIENTO WEB EN
INTERNET
IES Sa Colomina
4º Jornadas Tecnológicas
26 de Marzo de 2014
Ponente: Joan Clapés
jclapes@novatecnologia.net

211/04/2014
Índice
0.- Introducción
1. Introducción al SEO
2. Cómo funciona un buscador Web
3. Criterios de ordenación de resultados
Joan Clapés – Consultor en Tecnologías de la Información [www.novatecnologia.net]

311/04/2014
0.- Introducción

411/04/2014
0.- Introducción

511/04/2014
0.- Introducción
1995

611/04/2014
0.- Introducción
1998

711/04/2014
0.- Introducción
1998

811/04/2014
0.- Introducción
2000

911/04/2014
0.- Introducción
Cuota de Mercado Octubre 2010

1011/04/2014
Índice
0.- Introducción

1111/04/2014
1.- Introducción al SEO
Posicionamiento en buscadores
• El posicionamiento en buscadores, posicionamiento web u Optimizador de
motores de búsqueda
• SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization'
¿Dónde ubicamos el SEO?
• Posicionamiento Natural Buscadores SEO
• Herramientas Pago por Clic
• Email Marketing
• Blog Marketing
• Analítica Web
Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes
buscadores, como Google, Bing o Yahoo de manera orgánica, es decir
sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición
destacada en los resultados.

1211/04/2014
SEM - Search Engine Marketing o Marketing de buscadores
Objetivo: Aumentar la visibilidad de las empresas en las páginas de resultados,
Search Engine Results Page (SERP).
Nuestra página puede aparecer …
• Por resultados orgánicos, que depende en parte de la optimización de
contenidos, Search Engine Optimization (SEO).
• Por resultados patrocinados, que depende de los espacios publicitarios que
contratemos con el buscador.
Cualquier campaña SEO necesita dejar pasar tiempo
• Pocos usuarios consultan más de una página de resultados.
• Hay que estar en las primeras posiciones
• Hay que saber cómo nos encuentran los usuarios de buscadores (key words)
Motivos para estar en los primeros resultados SERP:
Conseguir tráfico / Conseguir prestigio / Conseguir mejor
posicionamiento estratégico frente a la competencia

1311/04/2014

1411/04/2014
Antes de iniciar cualquier campaña SEM: hay que hacer
una auditoría SEO.
• Esta auditoría permitirá saber la situación inicial del sitio, así como para
medir el éxito de las acciones futuras que realicemos.
• Debemos ir anotando los resultados en la hoja de ruta, ello permitirá ir
comparando con auditorías posteriores los avances que vamos consiguiendo
como consecuencia de la/s campañas SEM.
Recomendaciones SEO
• Podemos aprovechar la auditoría SEO que se realizó para http://lds.org y
revisar si nos sirven para mejorar nuestra web corporativa CMI_3-1_SEO.pdf
Herramientas de Google
• Para los resultados orgánicos: Google Analytics
• Para los resultados patrocinados: Google AdWords.
• Para mejorar la visibilidad de tu sitio en los resultados de la búsqueda de
Google. “Obtén el punto de vista de Google sobre tu sitio y diagnostica los problemas”
http://www.google.com/webmasters/tools/

1511/04/2014
Otras herramientas SEO on-line
¿Puedo saber cómo ven los robots de los buscadores mi sitio web?
AMATEURS
• WOORANK. Herramienta de análisis de sitios web que ayuda a mejorar los
resultados de los motores de búsqueda http://www.woorank.com/es
PROFESIONALES
• SEO-BROWSER
o Herramienta de análisis para la mejora de los resultados orgánicos:
http://www.seo-browser.com
o Muy interesante la lectura de su blog
http://seobrowserblog.com/
• ALEXA
o Herramienta útil para descubrir la información sobre los sitios web. Permite
conocer la popularidad de un sitio, para encontrar nuevos sitios, para saber
quién es propietario de un sitio, y mucho más. Permite analizar quienes son
nuestra competencia y cómo están posicionados.
http://www.alexa.com

1611/04/2014 Joan Clapés – Consultor en Tecnologías de la Información [www.novatecnologia.net]

1711/04/2014
Search Engine Marketing (Marketing en buscadores Web)
A tener en cuenta al realizar una campaña SEM
1. Revisar las páginas web que visitarán los usuarios al realizar un clic en un
banner o en un anuncio patrocinado. Estas páginas reciben el nombre de
páginas de llegada o landing pages. Debemos intentar que cada visita se
convierta al usuario en “cliente”.
2. Indexar todo el sitio web para que cualquier usuario pueda llegar a
cualquier página web a través de los buscadores
3. Preparar TODAS las páginas web de nuestro sitio para que puedan ser
páginas de llegada.
Estos puntos se deben trabajar desde el punto de vista de la
optimización de contenidos o SEO para conseguir visitas y, lo más
importante, conservar dichas visitas en nuestro sitio web.

1811/04/2014
Índice
0.- Introducción

1911/04/2014
¿Cómo funcionan los buscadores?
• Los buscadores emplean unos programas llamados robots que rastrean
Internet para indexar páginas web.
• FACILITAR EL ACCESO A LOS ROBOTS.
El objetivo de la optimización de contenidos o SEO es el de verificar y
conseguir que todos los contenidos del sitio web sean accesibles e
indexables por los robots.
• ACCESIBILIDAD.
La accesibilidad se consigue mediante
o el fichero robots.txt que debe estar en la raíz del sitio web; el cual
indicará qué directorios y páginas web pueden ser accesibles y cuales no
deben aparecer en las páginas de resultados o SERP.
o El fichero sitemap.xml que debe estar también ubicado en la raíz del
sitio web; se encarga de informar a los robots del mapa de la web
2.- Cómo funciona un buscador Web

¿Cómo es el procedimiento que emplea?

2311/04/2014
La indexación de los contenidos se consigue ..
o Disponiendo del máximo posible de texto de contenido, sin contar el texto que
representa el código de la página.
o El resto de contenidos como imágenes, animaciones y ficheros que contienen
texto pero en otros formatos distintos al texto plano, por ejemplo PDF y formatos
de aplicaciones ofimáticas, necesitan un tratamiento especial.
Presentación de la información
• La presentación de la información en las páginas de resultados (SERP) se
realiza mediante una ordenación de los contenidos siguiendo unos pasos
complejos recogidos en algoritmo que cada buscador emplea.
¿Qué hizo Google diferente?
• El algoritmo más codiciado es el de Google y recibe el nombre de PageRank.
El hecho de que se haya convertido en el buscador por excelencia todavía
hace más interesante ...el estudio de los parámetros que
influyen en sus resultados.

2411/04/2014
Un mundo de algoritmos
• Dispone de una política de revisitar los sitios Web en función …
o de las modificaciones periódicas de la web
o del tiempo de última visita
• Algoritmo inicial:
• Actualmente existen más de 500
Cuando más frecuentemente la modifiquemos …
… mas frecuentemente la visitará.
¡ Importante !
El PageRank tarda varios días en realizarse y no se refresca mas de 10
veces al año.

2511/04/2014
Índice
0.- Introducción

2611/04/2014
Mejora del posicionamiento: factores internos
1. Dirección de la página: características del dominio (antiguedad, territorio),
estructura de directorios que permitan URL descriptivas.
2. Contenidos de la página: título, descripción, encabezamientos que
contengas palabras clave, texto con palabras clave al principio, imágenes con
textos alternativos, suficientes enlaces internos que faciliten la navegación.
3. Palabras clave: es importante que las tengamos incluidas tanto en la
dirección como en los contenidos de nuestro sitio.
Actualizando la hoja de ruta
Debemos apuntar aquellas palabras claves por las que querríamos que nos
encontraran y que los buscadores deberán emplear para posicionarnos.
Mejora del posicionamiento: factores externos
1. Conseguir enlaces de calidad: lo conveniente sería que los enlaces hacia
nuestro sitio web provenieran de sitios que ya estuvieran bien posicionados.
2. Palabras clave en el texto enlazado: el texto por el cual un usuario hará clic
al enlace debería incorporar alguna de nuestras palabras clave.

2811/04/2014
Anuncios patrocinados
• Lugar destacado: se puede conseguir aparecer en las primeras SERP
mediante los anuncios, lo cual permite solventar lo que mediante el SEO no
se ha consguido.
• Modelo “Pay Per Click” PPC: sólo suponen un desembolso cuando un usuario
hace “clic” en el anuncio patrocinado.
• Herramientas: para Google emplearemos Google AdWords
Factores de una campaña de anuncios patrocinados
Debemos tener en cuenta la segmentación geográfica, la redacción de los
anuncios (cabecera, dirección web, palabras clave), presupuesto (por clic, total
diario) y el rendimiento (porcentaje de clics en relación al número de
impresiones, coste por clic).
Publicidad contextual
• Se ha ampliado el alcance de los anuncios patrocinados llegando ahora a otros sitios
web que según el contexto permiten mostrar un anuncio u otro.
• Herramientas: para Google emplearemos Google Adsense para mostrar nuestra
publicidad en la red de sitios web con los que tienen colaboración.

GRACIAS POR SU ATENCIÓN
jclapes@novatecnologia.net
www.joanclapes.es
Fin

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