Mercadotecnia Social su marco teórico y las estrategias que nos llevan impactar la consciencia, la percepción y lograr un cambio en el comportamiento, en las ideas. El fin, el bienestar social + Valor agregado para las empresas que buscan competitividad.
3. MS: Herramienta de
cambio social
Se busca crear, preservar o incrementar el
bienestar de la sociedad, en distintas áreas; ya sea
salud, medio ambiente, responsabilidad social,
etc., sin dejar de lado el beneficio para la empresa.
4. OBSERVACIÓN y PERCEPCIÓN
• La percepción se nutre de nuestros sentidos.
• Los estímulos que recibimos impactan nuestro cerebro y
transportan esa información a un sistema de comparaciones y
asociaciones de acuerdo a nuestra experiencia previa.
• Esto nos lleva a emitir un juicio sobre lo que observamos.
• Entonces decimos que tenemos una impresión de algo o de
alguien.
5. DEFINIR ESENCIA A
PROYECTAR
Qué dice ? Quién dice? A quién? En qué canal?
Con qué efecto?
Teniendo como objetivo comunicar no solo en el sentido de
informar, o dar a conocer determinada información, sino en el
sentido de modificar comportamientos; nos lleva a reconocer
las necesidades del público al que dirigiremos nuestro mensaje
desde una plataforma sensible a necesidades de distinto nivel:
psico-emotivas.
6.
7. Lo que vende una campaña
de mercadotecnia social
• Una actitud nueva hacia la idea propuesta
• Que en base a esa nueva actitud se innove
• Es decir maximizar los beneficios reflejados en un bien
común.
9. Imaginación constructiva que logre
sobresalir, innovar, ser agente de cambio para
generar ideas y acciones nuevas
10. Hábitos alimenticios vs
Impacto ambiental
Reduce el consumo de carne:
Para producir 1 kg de carne, se
necesitan 50.000 lt de agua, para
producir 1 kg de proteína
vegetal de calidad semejante a
la carne, se necesitan 300 lt de
agua.
Según la FAO en (Livestock´s
Long Shadow 2006), la
producción de carne es una de
las tres mayores amenazas a la
naturaleza, genera mas CO2
que todos los vehículos del
mundo.
11. La creación de un proyecto de Marketing Social corre
el riesgo de «suceder de manera casi accidental» esto
es un GRAVE ERROR.
Es imprescindible planear y utilizar
intencionadamente todos los elementos, justificándolos
13. Divulgación de
ideas que en sí
generan cambios.
La imagen sintetiza el
concepto de reciclaje y reuso
de desechos de plástico
ofreciendo una idea práctica
de cómo crear un nuevo
hábito: la reutilizacion de
algo “ inservible” .
14. La síntesis como clave para que los
elementos visuales comuniquen
15. IDENTIFICAR ÁREAS DE
OPORTUNIDAD
Durante el proceso de desarrollo de nuestra campaña es de vital
importancia que estemos abiertos constantemente a
replantearnos si el enfoque de comunicación que se está
abordando es el indicado para lograr nuestro objetivo.
