El documento define la contrapublicidad como un movimiento crítico hacia la publicidad y las grandes empresas. Surge como respuesta al poder de la publicidad sobre la sociedad para promover un comportamiento menos consumista. Utiliza los mismos recursos creativos de la publicidad pero con mensajes irónicos que denuncian temas sociales y ambientales para fomentar un consumo más responsable.

1. CONTRAPUBLICIDAD

4. 1-Definición:
Es un movimiento de crítica a la publicidad y, a través
de ella, a las grandes empresas y multinacionales que
la utilizan.
Difunde las problemáticas sociales y promueve un
comportamiento crítico frente al consumismo y la
invasión de las grandes empresas sobre nuestros
espacios públicos, íntimos y privados.
La contrapublicidad tiene una función social y
educativa, ya que nos hace reflexionar sobre la
comunicación social que realizan las empresas con el
fin de hacernos consumir e incluso educarnos para su
modelo y necesidad de consumo.

8. 2. 1- ¿Por qué surge?
•El poder que ejerce la publicidad sobre nuestra
sociedad ha hecho que surjan numerosas asociaciones
que se dedican a la contrapublicidad.
•Hace una revisión del modelo de consumo, a través de
un fundamento ideológico y un marco de acción
basado en el consumo responsable, en el ecologismo y
en contra de la explotación capitalista.
•Denunciando el consumismo liberador y las
dinámicas de poder que las empresas anunciantes
esconden.

12. 2.2-Historia de la contrapublicidad
•A finales de los años’80, cuando la publicidad
comienza a bombardear nuestras vidas siendo
mucho más persuasiva y omnipresente.
Como respuesta, empieza a tomar forma un
movimiento diverso de protesta y activismo
social. En el cual se critica la sociedad de
consumo, el modelo de sobreproducción y
sobreconsumo.
Y mantiene un compromiso con la
experimentación lingüística y la provocación
expresiva, apropiándose del lenguaje publicitario.

15. • Internet: un nuevo espacio contracultural
En los años ´90 Internet posibilita la rápida difusión de
imágenes y videos alrededor del mundo. Permitiendo dar el
impulso definitivo a la contrapublicidad.
La red se convierte en el soporte ideal, frente a la efímera y
arriesgada pintada en la valla. Pues los colectivos
contrapublicitarios de todo el mundo pueden compartir
fácilmente todo tipo de información e ideas y dar difusión a sus
trabajos.
Hacia el año 2000 ya existen numerosos colectivos
contrapublicitarios, que realizan acciones muy bien planeadas y
consiguen alcanzar cierta notoriedad en los medios de
comunicación.

18. -3- Objetivos
•Denunciar el modelo de producción, distribución y
consumo.

19. •Enfrentarse al mismo marketing.

20. -Combatir el mensaje dominante.

21. -Combatir el consumismo utilizando los mismos
recursos creativos para decir lo que la
publicidad esconde.

22. -Denunciar temas sociales y ambientales .

23. - Concienciar de un consumo crítico y
responsable. Denuncia un modelo injusto,
alienante e insostenible y los valores consumistas
imperantes: el despilfarro, la insolidaridad, la
homogeneización, el individualismo y el
hedonismo, para reivindicar el consumo local,
justo y repensar las necesidades.

25. 4- Estilo de la contrapublicidad
La contrapublicidad funciona muy bien
porque, dándole la vuelta a los códigos
publicitarios mediante el lenguaje gráfico y
audiovisual, dice lo que los anuncios
esconden.

26. -Alteración de los logotipos, eslógans y
mensajes de las empresas a las que atacan.
-Se expresa a través de anuncios irónicos que
captan el interés de la ciudadanía. Para
despertar un espíritu crítico frente a la
sociedad de consumo.

27. Aporta creatividad con un gasto mínimo de recursos,
difunde una corrosiva ironía y contribuye a hacer una
lectura distinta de la comunicación comercial.

28. Los temas que trata son muy diversos, tan amplios
como los propios aspectos que trata la publicidad:
ecología, género, política, sociocultural,…
Su principal herramienta de difusión es Internet.

29. Se utilizan como soportes:
Internet, vallas, marquesinas, escaparates,
posters, pegatinas, plantillas, paredes, así como
intervenciones y manipulación de la misma
publicidad.

30. 5- Cultura Contrapublicistas:
5.1- Culture Jamming.
•“Jamming”significa literalmente en inglés “interferencia”.
Este movimiento engloba la intrusión mediática (media
hacking), la guerrilla de la comunicación e incluso el
terrorismo artístico (terror-art) y se dedica a interrumpir la
señal que las grandes empresas transmiten a través de los
medios que controlan.
• Ha sido caracterizado como una forma de activismo
público contrapuesto al consimismo y los vectores de la
imagen corporativa en el sentido de la subversión. Alguna
Culture jamming ponen su punto de mira en las estructuras
de poder por ser parte de una cultura dominante.

32. 5.2- ARTISTAS
• Banksy

33. • Poster Boy

34. • Siro López

35. 5.3- COLECTIVOS CONTRAPUBLICITARIOS:
-Adbuster:

36. -Yomango:

37. -Consume Hasta Morir:

38. -Estas son otras organizaciones:
-Malababa
-La Fiambrera Obrera:
-Subvertise
-Resistencia a la agresión publicitaria