1. CONTRAPUBLICIDAD
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2. ¿QUÉ ES LA
CONTRAPUBLICIDAD?
La contrapublicidad es una crítica de
la publicidad realizada mediante la alteración de
los contenidos de sus mensajes.
La contrapublicidad consiste en subvertir, es
decir, trastornar, revolver y destruir la
publicidad. La contrapublicidad se apodera de
las técnicas publicitarias para invertir los
significados de los mensajes comerciales.

4. La contrapublicidad representa un
movimiento de crítica a la publicidad y a
través de ella, a las grandes empresas
y multinacionales que la utilizan.
El término está acuñado por grupos y
organizaciones que rechazan el modelo
económico dominante y las prácticas
empresariales abusivas o no compatibles
con el desarrollo sostenible.

6. Estos grupos denuncian a la publicidad por considerar que es un motor
de consumo que muestra una realidad deformada y busca que el
ciudadano consuma sin límites.
El mensaje contrapublicitario se crea de dos formas:
1.Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere
denunciar.
Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación
comercial o corporativa o sus productos aprovechando las campañas
que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan
elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo
que el publico ve es la campaña que ya conoce modificada para
trasladar el mensaje de denuncia.
2.Diseñando una campaña original de denuncia.
En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquier
campaña de publicidad.

8. De esta forma lo grupos contra la publicidad se
convierten en anunciantes y utilizan, al menos en el
segundo caso, las mismas técnicas que sus denunciados
para crear y difundir su mensaje. Lo que cambia es el
contenido de la propuesta que, lógicamente, responde a
sus preocupaciones y a su ideología.
Lo que la contrapublicidad traslada a la sociedad un
modelo distinto, contrario al de producción y consumo,
que busca sensibilizar sobre el cuidado del
medioambiente, los derechos humanos, la paz, la justicia o
el reparto de recursos en el planeta.

10. Algunos ejemplos

11. www.subvertise.org
La pintada en la pared, la pegatina en
la farola, la frase modificada de una
valla publicitaria,
la camiseta- parodia...
La clave está en la redefinición y
reconquista de nuestro entorno
arrancándolo de las manos de las
grandes empresas…

13. Por otra parte, Naomi Klein,
en su best-seller No Logo,
utiliza el concepto de piratería
publicitaria:
Aquellos que parodian anuncios
y asaltan vallas callejeras para
desvelar la verdad profunda
oculta tras los eufemismos
publicitarios.
Se mezclan el graffiti, el arte
moderno, el bricolaje punky y
el espíritu bromista.

15. consumehastamorir.net
ConsumeHastaMorir es una reflexión
sobre la sociedad de consumo en la que
vivimos, utilizando uno de sus propios
instrumentos, la publicidad, para
mostrar hasta qué punto se puede
morir consumiendo.
Este proyecto nace en Madrid en el año
2002, dentro de la asociación Ecologistas
en Acción, confederación de ámbito
estatal fruto de la unificación, en 1998,
de más de 300 grupos ecologistas. Desde
entonces, mantenemos el sitio web
consumehastamorir.com, elaboramos
contrapublicidad gráfica y audiovisual,
escribimos textos, impartimos talleres o
participamos en procesos de creación
colectiva junto a otros colectivos
sociales.

20. http://es.wikipedia.org/wiki/Contrapublicidad
http://www.consumehastamorir.net/spip/
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque9/pag11.html
http://www.adbusters.org/home/

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