Este documento discute las consideraciones creativas clave para la publicidad en Internet. Explica que Internet es un medio interactivo, personalizable y flexible que requiere contenido atractivo y fácil de navegar para mantener el interés de los usuarios. También destaca la importancia de actualizar regularmente el contenido y optimizar la página para los motores de búsqueda para mejorar la visibilidad.

1. La creatividad conceptual, gráfica, audiovisual e interactiva .

2. Cuando hablamos de creatividad en Internet, yo empezaría a hablar de creatividad en nuevos medios o en medios interactivos y en esta distinción también sumo a los móviles, a la televisión digital, y a las tecnologías de emergentes Creo que la palabra misma nos pesa y nos hace pensar en banners, en gifs animados, etc. Hoy con el boom de YouTube, del streaming de audio y video, con los podcasts, los videocasts, está más claro que nunca que Internet es un medio audiovisual.

3. Es la televisión más la interacción más los blogs más una atomización muy importante del contenido y del acceso a la información. Internet ofrece una gran variedad de contenidos y además permite que la gente se comunique. O sea, toma elementos de la televisión, del teléfono, de la radio. Entonces, cuando pensamos en creatividad en Internet, tenemos que empezar por conocer el código del medio, eso es lo más importante. Tenemos que entender cómo la gente construye sentido en Internet, cómo se comunica, qué lenguaje usa, qué contenidos consume más, qué contenidos no interesan, en qué participan más.

4. Nos limitamos a adaptar publicidad de otros medios a Internet. La creatividad se tiene que enfocar en pensar una buena idea, que después toma una forma en Internet, como también toma otra forma en televisión. Entonces vamos a poder hablar de creatividad en el medio, así vamos a saber si lo que tenemos que hacer es un comercial o un video viral para poner en YouTube, o poner banners para enrutar a la gente hacia un hot site. O quizás hay que poner un aviso cortito en la tele que te invita a entrar al hot site, porque en el hot site no mantiene el mismo aviso que ya viste en la tele, sino que te hace experimentar de otra forma

5. Los mejores creativos del mundo están empezando a mirar Internet, las agencias que se encargan de hacer los virales más importantes del mundo están fundadas por creativos de agencias tradicionales que hacían comerciales y ahora están buscando desafíos más divertidos. Lo que tenemos que cambiar es la cabeza, tenemos que empezar a pensar en creatividad, en ideas y luego ver cómo vamos a usar este medio entendiendo su código particular. Pero no tenemos que pensar en publicidad, si así lo hacemos estamos errados. A la publicidad hay que dejarla donde funciona: en la tele, en la radio, en la gráfica.

6. EJEMPLOS

7. Creatividad en Internet Características de Internet como medio publicitario Consideraciones creativas

8. Características como medio publicitario Interactividad: la tecnología permite una relación directa e interactiva con el receptor. Personalización: permite adaptar la publicidad al usuario según sus características y uso que hace de la red. Flexibilidad: la posibilidad de contar con datos reales e inmediatos de las campañas, permite a los anunciantes introducir cambios en la creatividad o en la planificación. La información facilitada por los usuarios y las bases de datos permiten hacer una microsegmentación, tremendamente precisa. Implicación activa: Acceso a la información requiere un comportamiento activo.

9. Características como medio publicitario

10. Características como medio publicitario

11. Consideraciones Creativas Es necesario explotar la interactividad, no quedarse en un mero “catálogo” electrónico. La capacidad creativa depende en gran medida de saber utilizar la tecnología para desarrollar nuevas ideas (expertos en hardware y software). Para que sea eficaz la publicidad en Internet, es necesaria su promoción tanto dentro como fuera de la red.

12. Consideraciones Creativas EXPECTACIÓN - INTERÉS - COMODIDAD DE NAVEGACIÓN - PARTICIPACIÓN Aspectos ineludibles en el diseño de un modelo idóneo de website publicitario No podemos regirnos por los mismos parámetros adoptados por los medios gráficos o audiovisuales. Debe incluir un canal de comunicación entre el internauta y la empresa anunciante. Aprovechar los recursos electrónicos que facilita la red: formularios, foros, juegos, listas de distribución… El usuario debe verse involucrado, hay que hacerlo intervenir, pero sin abrumarle. Debe ser sencilla pero atractiva. Debemos hacer fácil la búsqueda pero a la vez deseable.

13. Consideraciones Creativas No incluir imágenes demasiado “pesadas”. Que no tenga que descargarse programas para la visualización. Organizar la información de manera clara y sencilla. Crear páginas de poca longitud, para no obligar a utilizar un scroll interminable. Utilizar los recursos de la gráfica para hacerla atractiva: tipografías, colores, texturas, sonidos, ilustraciones… Actualizar constantemente la información de la página. Atender a los criterios de gusto y necesidades de nuestro target.

14. Consideraciones Creativas Una página web no existe hasta que alguien la encuentra y activa la dirección electrónica. Hay que anunciar el sitio web en otros medios convencionales y no confiar en que el público la encontrará por su cuenta. El anuncio para la localización debe retratar la ventaja competitiva. Hay que inscribir las palabras claves en los buscadores para que conduzcan hasta nuestra página. Hay que procurar situar el sitio en las primeras posiciones de acceso, vigilando para ello los precios de situación y el ratio de clicks recibido por la marca. Localización

15. Actualización Consideraciones Creativas Uno de los grandes valores de Internet es la instantaneidad. El internauta no perdona una página no actualizada. Las páginas más rápidas gustan más al navegante. El tiempo de descarga no debería superar los 4 segundos (con ADSL). Fotografía y vídeo pesan más. La imagen en movimiento es más lenta de manipular. Los colores planos son más rápidos. Las ilustraciones son más ligeras, al igual que la información estructurada sobre tipografía. Las imágenes de gran tamaño con muchos colores pueden necesitar sistemas especiales de compresión para descargarlas. Livianas

16. Si la página de inicio ha conseguido captar la atención del navegante, sería estúpido que la abandonara por no encontrar nada interesante para continuar. Se debe proporcionar entretenimiento al visitante. Navegación Interesante

17. La fidelización ciberespacial empieza cuando el visitante incluye la página del anunciante en su lista de favoritos. Todo el conjunto de normas enunciadas están destinadas a producir la repetición de la visita. FAVORITOS Consideraciones Creativas