El documento trata sobre la evolución de la segmentación en la publicidad, destacando la importancia de la creatividad integrada y el uso de motores de decisión que optimizan los resultados. Se menciona la diferenciación de mensajes según diversas segmentaciones y la necesidad de testear variaciones para maximizar el rendimiento de los anuncios. También se enfatiza la relevancia de combinar branding y performance en las estrategias publicitarias.

1. WWW.AMDIA.ORG.AR
Francis
Pe+y
Crea%vidad
integrada
GroovinAds

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Foto

3. WWW.AMDIA.ORG.AR
Foto
Publicidad
Desconectada
Segmentación:
Depende
de
la
segmentación
del
medio
Crea6vidad:
Un
único
mensaje
para
todos
Tes6ng
tardío…

4. WWW.AMDIA.ORG.AR
Publicidad
Conectada
Segmentación:
Depende
de
la
segmentación
del
medio
Crea6vidad:
Un
mensaje
para
algunos
Otro
mensaje
para
otros
Tes6ng
A/B

5. WWW.AMDIA.ORG.AR
La
Segmentación
ya
evolucionó

6. WWW.AMDIA.ORG.AR

7. WWW.AMDIA.ORG.AR
Selecciona
el
anunciante
adecuado
para
cada
impresión

8. WWW.AMDIA.ORG.AR
Publicidad
Conectada
Segmentación:
Depende
de
la
segmentación
del
medio
Crea6vidad:
Un
mensaje
para
algunos
Otro
mensaje
para
otros
Y
Otro
mensaje
mas
para
otros…
Tes6ng
A/Z

9. WWW.AMDIA.ORG.AR
Crea%vidad
integrada

10. WWW.AMDIA.ORG.AR

11. WWW.AMDIA.ORG.AR
La
crea%vidad
integrada
está
potenciada
por
motores
de
decisión
que
op%mizan
sus
resultados

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Publicidad
INTEGRADA
Segmentación:
Además
de
la
segmentación
del
medio
6ene
su
propia
segmentación.
Crea6vidad:
Tiene
la
inteligencia
de
mostrar
un
mensaje
par6cular
a
cada
usuario
Tes%ng
ConEnuo

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Publicidad
INTEGRADA
Performance
Se
trabaja
con
los
elementos
de
diseño
y
las
ofertas
para
lograr
op6mizar
los
obje6vos
de
negocio

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Publicidad
INTEGRADA
Branding
Se
trabaja
con
los
elementos
de
diseño
y
textos
para
op6mizar
obje6vos
de
negocio
o
de
crea6vidad.

15. WWW.AMDIA.ORG.AR
Todas
las
variaciones
de
los
elementos
del
banner
se
testean
en
función
de
lograr
varios
ganadores
para
cada
parte
de
la
pauta

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CLICKS
X6
CONVERSIONES
X3
El
Impacto
en
los
resultados
es
muy
importante!

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MUCHAS
GRACIAS!!!
@francispeMy
@groovinads
francis@GroovinAds.com