El documento resume las características, ventajas y desventajas de diferentes medios de comunicación masiva como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, cine, publicidad exterior, publicidad interior, publicidad directa, fax, carros publicitarios, y kioscos interactivos. Proporciona información sobre cómo cada medio puede usarse para publicidad y sus fortalezas y limitaciones para llegar a audiencias.

1. CARACTERISTICAS VENTAJAS DESVENTAJAS
Es un medio audiovisual masivo Buena cobertura de Costos absolutos elevados;
TELEVISION que permite a los publicistas mercados masivos; costo saturación alta; exposición
desplegar toda su creatividad bajo por exposición; efímera, menor selectividad
porque pueden combinar combina imagen, sonido y de público
imagen, sonido y movimiento movimiento; atractivo para
los sentidos
Buena aceptación local;
selectividad geográfica Solo audio; exposición
Es un medio "solo-audio" que elevada y demográfica; efímera; baja atención (es
en la actualidad está costo bajo. el medio escuchado a
recobrando su popularidad ya Además, es bastante medias); audiencias
que constituyen un vasto económico en comparación fragmentadas
RADIO
auditorio cautivo con otros medios y es un
M medio adaptable, es decir,
E puede cambiarse el
mensaje con rapidez
D
I Flexibilidad; actualidad;
O PERIÓDICOS
buena cobertura de Vida corta; calidad baja de
mercados locales; reproducción; pocos
S Son medios visuales masivos, aceptabilidad amplia; lectores del mismo
ideales para anunciantes credibilidad alta [4]. ejemplar físico [4] y no es
locales Además, son accesibles a selectivo con relación a los
M pequeños comerciantes grupos socioeconómicos
que deseen anunciarse
A
S Son un medio visual "masivo- Selectividad geográfica y
I REVISTAS
selectivo" porque se dirigen a demográfica alta; Larga anticipación para
públicos especializados pero de credibilidad y prestigio; comprar un anuncio; costo
V forma masiva, lo que les reproducción de calidad elevado; no hay garantía de
permite llegar a más clientes alta; larga vida y varios posición
O potenciales. lectores del mismo
S Son de lectura confortable ejemplar físico
además de que permiten la
realización de una gran
variedad de anuncios
Es un medio audiovisual Selectividad alta; costo Público pequeño; impacto
interactivo y selectivo, que bajo; impacto inmediato; relativamente bajo; el
INTERNET dependiendo del tipo de capacidades interactivas público controla la
producto y la audiencia al que exposición
va dirigido, puede llegar a una
buena parte de los clientes
potenciales
Es un medio audiovisual masivo Audiencia cautiva y mayor Poco selectivo en cuanto a
que permite llegar a un amplio nitidez de los anuncios de sexo, edad y nivel
CINE grupo de personas "cautivas" color socioeconómico, y es
pero con baja selectividad bastante caro

2. CARACTERISTICAS VENTAJAS DESVENTAJAS
Es un medio, por lo general, No selectivo en
Medios en visual que se encuentra en Flexibilidad alta; cuanto a edad, sexo y
exteriores o al aire libre. exposición nivel socioeconómico,
Exteriores o Es un medio flexible, de bajo repetida; bajo no tiene profundos
M Publicidad costo, capaz de asumir una costo; baja efectos en los
E Exterior gran variedad de formas. Los competencia de lectores, se le critica
ejemplos incluyen: mensajes; buena por constituir un
D espectaculares, escritura en selectividad por peligro para el
I el cielo, globos gigantes, localización tránsito y porque
O mini carteles en centros arruina el paisaje
comerciales. natural.
S
A No da seguridad de
U Consiste en medios visuales Bajo costo, resultados rápidos,
(y en algunos casos incluyen audiencia cautiva, no llega a
X Publicidad audio) colocados en lugares selectividad profesionales ni a
I Interior cerrados donde las personas geográfica empresarios, son muy
L pasan o se detienen numerosos y tienden
brevemente. a parecerse tanto que
I se confunden
A
R
E Este medio auxiliar o Selectividad de
complementario consiste, público alta; no Costo relativamente
S por lo general, en enviar un hay competencia alto por exposición;
Publicidad anuncio impreso al cliente publicitaria dentro imagen de "correo
Directa potencial o actual del mismo medio; basura"
permite
personalizar

3. CARACTERISTICAS VENTAJAS DESVENTAJAS
También llamado tele copia, La rapidez del Gasta papel especial y
es la envió de los requiere un
transmisión telefónica de documentos a procesador especial;
material escaneado impreso cualquier sitio/país además de que no hay
(tanto texto como y con unos precios garantía de que la
imágenes), normalmente a muy bajos resolución de la copia
FAX un número de teléfono enviada por fax llegue
conectado a de manera clara
una impresora o a otro
M dispositivo de salida
E
D Son unidades móviles Es muy eficiente
(carros, motos, bicicletas, para la palabra y
I etc.) que se caracterizan tiene gran
O por difundir mensajes penetración. Suelen ser muy
S publicitarios ya sea ruidosos y
CARROS mediante audio, video e La publicidad en obstaculizan la
PUBLICITARIOS imágenes impresas. transportes vialidad.
A ofrece una
Pensados tanto para opción
L funcionar en movimiento, económica para
T como para llegar al lugar llegar a un
E del evento. público en
movimiento
R
N
A Son computadora situada Los usuarios La implementación
en lugar público que pueden obtener de los Kioscos es
T KIOSCOS permite a los usuarios múltiples costosa y dichas
I INTERACTIVOS realizar múltiples beneficios, herramientas son
V acciones. accediendo a muy susceptibles a
información descomponerse con
O En la actualidad estos oportuna y el uso inadecuado.
S quioscos interactivos a precisa al
menudo tienen pantallas alcance de sus El uso de este
táctiles. dedos y medio publicitario
realizando es limitado ya que el
transacciones de publico teme a
manera fácil e usarlo ya que evitar
inmediata dañar el software.