Este documento describe los tres principales medios de comunicación tradicionales - televisión, radio y prensa escrita - y sus características. La televisión tiene un gran alcance pero también una alta saturación, la radio permite crear anuncios flexibles pero con exposición breve, y la prensa escrita ofrece selectividad geográfica pero también saturación de espacios. El documento incluye enlaces a ejemplos de buenas creatividades publicitarias en cada medio.

1. Características Medios de
Comunicación Tradicionales
Unidad didáctica:
Medios de comunicación tradicionales en publicidad

2. 3 grandes medios de
comunicación tradicionales

3. Televisión (TV)
• Características y Ventajas:
Gran alcance
• Alto potencial de frecuencia Desventajas:
• Costo bajo por contacto
• Mayor saturación
Valor de intrusión alto
• Nivel bajo de recordación debido a la saturación
• Oportunidades creativas valiosas
• Posibilidades de segmentación en TV por • Cambio de canal durante comerciales
cable
• Poca cantidad de texto
Selectividad respecto al consumidor
(definición de targets)
• Costo alto por anuncio
Diferentes modalidades: Canales
nacionales / regionales, UHF, Cable,
Skype, Satelital,Pay per view
• Alto consumo del medio (2.5 horas en un
televidente promedio)

4. Televisión (TV)
• Abajo algunos link que nos permitirán ver producciones de comerciales y conocer un poco más sobre este
medio:
• Comerciales producidos para el Super Bowl en USA, es uno de los momentos más importantes en
publicidad, las producciones son de muy alta calidad y el costo para pautar un anuncio es sumamente alto,
los anunciantes acceden a esto porque es una transmisión de alta audiciencia y con un público cautivo:
http://www.superbowl-commercials.org/
• Festival de Cannes es el Festival más reconocido en el ámbito publicitario se premian muchos factores entre
ellos creatividad y producción en este link les dejo la premiación del año pasado
http://www.creadictos.com/mejores-comerciales-cannes-2011/

5. Radio
• Características y Ventajas:
Se promueve la recordación (tiene un bajo
costo de pauta esto permite lograr mayor
frecuencia)
Desventajas:
• Targets más limitados
• Flexibilidad para crear nuevos anuncios • Tiempo de exposición breve
(las producciones son más económicas)
Intimidad (con los locutores y las • Nivel bajo de atención
personalidades de la radio)
• Pocas oportunidades para llegar a una audiencia
• Movilidad (la gente puede escuchar radio
en muchos lugares) nacional
• Oportunidades creativas con música y • Sobrecarga de información
otros efectos
• Diferentes formatos: Emisoras rurales,
nacionales, circuitos cerrados
Inmediatez del mensaje previo al consumo

6. Radio
En este link podrán escuchar algunas de las mejores creatividades en este medio premiadas en uno de los
mejores festivales de Latinoamérica el Ojo de Iberoamérica:
http://2010.elojodeiberoamerica.com/2010/12/escucha-los-mejores-spots-de-el-ojo-classic-radio-2010/

7. Prensa Escrita
(periódicos y revistas)
• Características y Ventajas:
Desventajas:
Selectividad geográfica
• Flexibilidad
• Corta duración
• Mucha credibilidad
• Saturación de espacios (sobre todo en temporadas)
Interés marcado de la audiencia
• Reproducción de mala calidad (especialmente
cuando la impresión es a color) periódicos
• Textos más amplios (mayor explicación de
un mensaje)
• Revistas mejar calidad de impresión
• Revistas se leen en tiempo libre (mayor
atención al medio)

8. Prensa Escrita (periódicos y
revistas)
• En este link podrán revisar algunas de las mejores creatividades en este medio premiadas por el Festival
Nacional de mayor reconocimiento en medios impresos.
http://www.pregonerodebronce.com/ganadores2010.php/

9. Otros medios tradicionales
(medios Exteriores)
• Características y Ventajas:
Desventajas:
Permiten seleccionar zonas geográficas • Corta exposición
claves
• Mensajes breves
• Accesible para anuncios locales
• Espacios saturados
• alcance amplio
Alta frecuencia en las rutas de mayor
tráfico
Algunas creatividades dignas de reconocer premiadas también en el
• Diversas modalidades: vallas de carretera,
http://2010.elojodeiberoamerica.com/2010/
paradas de buses (mupies), gigantografías 12/en-el-ojo-classic-via-publica-los-mejores
(vallas en tapias) -son/plata_lodo

10. Bibliografía
Baack, G. (2010). Publicidad, promoción y
comunicación integral en marketing (4 edición).
México: Editorial Pearson. Capítulo 8.